千萬(wàn)玩家喊“爺青回”，《和平精英》帶著“創(chuàng)樂(lè)園PLUS”回來(lái)了

“創(chuàng)樂(lè)園回來(lái)了？”“今夕是何年！”

9月9日，隨著玩家心心念念的創(chuàng)樂(lè)園2.0在《和平精英》新版本里回歸，各種切片和討論又在游戲圈子里傳開(kāi)了。

創(chuàng)樂(lè)園是什么？把時(shí)間撥回到3年前，創(chuàng)樂(lè)園就是《和平精英》在當(dāng)時(shí)上線的一個(gè)創(chuàng)意版本，在這種腦洞極大的模式下，玩家能使用許多機(jī)制獨(dú)特的道具和互動(dòng)玩法，給游戲的BR體驗(yàn)帶來(lái)很大變化，因此受到了很多玩家的認(rèn)可。

比如創(chuàng)樂(lè)園里標(biāo)志性的載具波波車(chē)，拔群的防彈效果帶給了玩家滿(mǎn)滿(mǎn)的安全感，到了決賽圈幾乎人手一臺(tái)等諸多名場(chǎng)面也讓不少玩家津津樂(lè)道。

而在創(chuàng)樂(lè)園和彼時(shí)的好友一同挑戰(zhàn)太空玫瑰、共舞打卡的經(jīng)典場(chǎng)景，也成了許多玩家的回憶殺和意難平。

可想而知，這次創(chuàng)樂(lè)園2.0剛上線不久，就喚醒了眾多玩家的情懷。

創(chuàng)樂(lè)園2.0版本登上熱榜

但實(shí)際上，創(chuàng)樂(lè)園2.0也遠(yuǎn)非復(fù)刻情懷那么簡(jiǎn)單。

此番回歸，創(chuàng)樂(lè)園一方面對(duì)全局地圖做了一次大規(guī)模的翻新，主城區(qū)和分城區(qū)做了更具體的劃分，且新增了互為聯(lián)通的傳送設(shè)施，能更好地容納不同玩法風(fēng)格的玩家。

比如主城區(qū)圍繞“剛槍”體驗(yàn)進(jìn)行了一系列優(yōu)化，調(diào)整主樓結(jié)構(gòu)、新增了主樓撤離區(qū)，降低了主樓區(qū)周邊高點(diǎn)的壓制力，還翻新了最強(qiáng)小隊(duì)資源，讓“剛槍”交火也更加有主動(dòng)性和平衡性。

而在分城區(qū)，創(chuàng)樂(lè)園2.0則直接“放飛”創(chuàng)意，基于不同創(chuàng)意道具的特點(diǎn)，推出了多種體驗(yàn)截然不同的玩法。

例如在波波車(chē)分城區(qū)，玩家可以游玩波波車(chē)賽場(chǎng)，靠秀車(chē)技就能拿到不同程度的物資獎(jiǎng)勵(lì)。

而在同步儀花園分城區(qū)，區(qū)域中心的同步儀會(huì)定時(shí)公開(kāi)區(qū)域內(nèi)的稀有物資地點(diǎn)，讓玩家置身于多層結(jié)構(gòu)的“明牌”混戰(zhàn)之中。

在表達(dá)玩法創(chuàng)新、給玩家?guī)?lái)新鮮感的同時(shí)，也不忘兼顧多種玩家的需求，這種設(shè)計(jì)上的思考在這次創(chuàng)樂(lè)園2.0中得到了很好的體現(xiàn)。

另一方面，創(chuàng)樂(lè)園2.0不僅用回歸道具承載了情懷，大量新增道具也兼顧補(bǔ)足了戰(zhàn)術(shù)的豐富度，讓海島地圖的BR體驗(yàn)再次產(chǎn)生了質(zhì)的變化，給決賽圈曾加了不少變數(shù)和看點(diǎn)。

比如新增的目標(biāo)同步儀能檢測(cè)一定范圍內(nèi)的玩家數(shù)量和位置，對(duì)喜歡打信息差、需要安全感的玩家來(lái)說(shuō)稱(chēng)得上是必需品。

并且有趣的是，官方在迭代創(chuàng)意的同時(shí)，也給玩家提供了發(fā)揮創(chuàng)意、展示自我的空間。而這一點(diǎn)，其實(shí)也是創(chuàng)樂(lè)園1.0一直受玩家認(rèn)可的原因之一。

舉個(gè)例子，1.0版本中頗受歡迎的戰(zhàn)術(shù)彈射炮，能把玩家發(fā)射到高處、飛越大片區(qū)域，創(chuàng)樂(lè)園2.0在此基礎(chǔ)上，還多了一個(gè)落地下砸功能，讓玩家能改變地形，制造一個(gè)有掩護(hù)的安全著落點(diǎn)。

不僅如此，新版彈射炮還能通過(guò)蓄力跳當(dāng)成噴氣式背包使用，玩家合理運(yùn)用就能殺出對(duì)手一個(gè)出其不意。這些功能在不同場(chǎng)景下有不同作用，完全看玩家怎么去發(fā)揮。

玩家靠彈射炮極速搶空投

同樣的，備受歡迎的波波車(chē)、能吸收物資轉(zhuǎn)化為高等物資的物資重塑槍?zhuān)M(jìn)能揍人、退能補(bǔ)血的雞腿近戰(zhàn)武器等等，基本都被玩家玩出花兒了。

不得不說(shuō)，從情懷的回應(yīng)延伸到玩法的創(chuàng)新，《和平精英》創(chuàng)樂(lè)園2.0兼顧和滿(mǎn)足了玩家懷舊情緒和新鮮體驗(yàn)的雙向需求。但更難得的是，游戲在此基礎(chǔ)之上也保證了BR體驗(yàn)上的可玩性、戰(zhàn)術(shù)性和玩家兼容性多個(gè)方面，這使得創(chuàng)樂(lè)園2.0不只是一個(gè)單純的迭代版本，更讓人覺(jué)得像是一個(gè)為千萬(wàn)玩家量身打造出來(lái)的線上創(chuàng)意樂(lè)園。

玩法創(chuàng)新+社交互動(dòng)：“常玩常新”的新配方

其實(shí)從產(chǎn)品運(yùn)作的角度來(lái)看，《和平精英》的每次版更都不乏值得關(guān)注的動(dòng)作。

但是要知道，《和平精英》已經(jīng)官宣今年除夕當(dāng)日DAU峰值達(dá)8000萬(wàn)，邁入了又一個(gè)新階段，要滿(mǎn)足海量玩家各種各樣的需求絕非易事。而這次創(chuàng)樂(lè)園用情懷+創(chuàng)新的迭代思路，不僅在喚回老玩家這邊獲得了很好的反響，對(duì)拉動(dòng)新玩家來(lái)說(shuō)，也有不小的作用。

為什么《和平精英》能不斷做出一些點(diǎn)燃玩家圈層的“新東西”？

有條不紊的運(yùn)營(yíng)、不斷產(chǎn)出的創(chuàng)意模式，毋庸置疑都很重要。但于內(nèi)，一個(gè)產(chǎn)品迭代策略或充當(dāng)了重要的“出圈導(dǎo)火索”：玩法+社交。

具體來(lái)說(shuō)，《和平精英》很擅長(zhǎng)用新鮮玩法+社交互動(dòng)的組合拉動(dòng)玩家的游玩和分享興趣，并進(jìn)一步提供當(dāng)代玩家渴望的情緒價(jià)值。

要想玩家圈能形成基于社區(qū)的自發(fā)性傳播，玩法就得先要有意思，不僅僅是個(gè)人體驗(yàn)上，同時(shí)也要保證視覺(jué)的有趣，由此調(diào)動(dòng)起玩家互動(dòng)的欲望。這次創(chuàng)樂(lè)園2.0，《和平精英》就對(duì)代表性的載具波波車(chē)等多種道具做了趣味性的改動(dòng)。

你會(huì)看到，創(chuàng)樂(lè)園2.0的波波車(chē)不僅能通過(guò)連續(xù)跳躍提升速度，還在使用和觀感上都形成了一種“海陸空三用載具”般的獨(dú)特體驗(yàn)。很多玩家看了切片，都會(huì)感到躍躍欲試。

再如玩家在分城區(qū)能獲取的“跟班隊(duì)友”光子雞，也是一次很有趣的嘗試，光子雞在實(shí)用性上能為自己提供回血、救助和概率掉落的道具，情緒價(jià)值上還可以舉起光子雞和玩“摸頭殺”，互動(dòng)性也拉滿(mǎn)。

同樣，創(chuàng)樂(lè)園2.0里新增的全息玫瑰，也是游戲樂(lè)趣和玩家互動(dòng)性都很強(qiáng)的道具。通過(guò)事先向指定隊(duì)友使用全息玫瑰，就能與之建立“羈絆”，一定范圍內(nèi)玩家就能實(shí)現(xiàn)同步回血，甚至還能在隊(duì)友被敵人淘汰的一定時(shí)間內(nèi)，原地復(fù)活隊(duì)友。

其實(shí)回顧過(guò)往版本也會(huì)發(fā)現(xiàn)，每次在有趣的玩法背后，《和平精英》總留下一些有利于玩家開(kāi)展互動(dòng)、獲得社交反饋感的“鉤子”。

這個(gè)“鉤子”，形式多變但往往不是關(guān)鍵，可以是簡(jiǎn)單有趣的人機(jī)交互或多人互動(dòng)，也可以是可以在社媒上進(jìn)行分享的各種景觀打卡點(diǎn)，比如海島的愛(ài)心打卡、聯(lián)動(dòng)《哪吒2》的玉虛宮打卡等等，重要的是能持續(xù)為游戲帶來(lái)社交的引爆點(diǎn)和話(huà)題性。

玩家分享在創(chuàng)樂(lè)園2.0的天空玫瑰結(jié)伴打卡

《和平精英》不僅鼓勵(lì)玩家在游戲中“整活兒”，于外，他們也會(huì)“來(lái)事”，擅長(zhǎng)營(yíng)造出圈事件，把游戲當(dāng)前的特色內(nèi)容、品牌影響力，都滲透到更多元的用戶(hù)圈層中。

例如在這次版本中，《和平精英》就把創(chuàng)樂(lè)園2.0中幾個(gè)受玩家歡迎的、有話(huà)題性的特點(diǎn)，巧妙地以不同的形式推到了更多人面前。

比如針對(duì)主城區(qū)的“剛槍”體驗(yàn)，《和平精英》邀請(qǐng)了主演軍旅題材電視劇《合成令》的李昀銳擔(dān)任游戲推薦官，以很強(qiáng)的適配感空降海島鋼槍的戰(zhàn)場(chǎng)，為創(chuàng)樂(lè)園2.0造勢(shì)。

而人氣載具波波車(chē)，還被造車(chē)網(wǎng)紅博主豬堅(jiān)強(qiáng)線下一比一復(fù)刻，引來(lái)線下玩家紛紛圍觀，相關(guān)視頻也成了抖音最近的熱門(mén)內(nèi)容。

這些有趣的線上線下聯(lián)動(dòng)事件，實(shí)際上也能成為再次加固玩家社交生態(tài)的養(yǎng)料，讓優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容持續(xù)獲得關(guān)注。

總的來(lái)說(shuō)，《和平精英》近幾年屢屢營(yíng)造出圈事件，其實(shí)也不只是“喜歡且擅長(zhǎng)整活兒”這么簡(jiǎn)單，而是的確體現(xiàn)出了充分的價(jià)值。短中期內(nèi)看，這種策略能把游戲內(nèi)的亮點(diǎn)不斷推向更多場(chǎng)景和人群；而長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這也在潛移默化之中強(qiáng)化了大眾對(duì)游戲品牌的積極認(rèn)知，深化了游戲IP與社會(huì)文化每一次破圈帶來(lái)的共同影響力。

但無(wú)論哪一種情況，最終都幫《和平精英》反哺了游戲本身，這次創(chuàng)樂(lè)園2.0的火熱，正是一個(gè)鮮活的例子。

不僅越跑越遠(yuǎn)，還“越玩越年輕”

《和平精英》為何能在長(zhǎng)青游戲的道路上越跑越遠(yuǎn)，是行業(yè)一直樂(lè)于探討的話(huà)題。答案有很多，堅(jiān)固的用戶(hù)生態(tài)壁壘，驚喜不斷的聯(lián)動(dòng)合作，電競(jìng)賽事的穩(wěn)步發(fā)展......

上線6年的《和平精英》，為什么還能讓人覺(jué)得“越玩越年輕”？

對(duì)于這兩個(gè)命題，或許我們能從今年更新的多個(gè)版本中看出，首先《和平精英》非常清晰地知道自己要做長(zhǎng)青手游這個(gè)目標(biāo)。以這次創(chuàng)樂(lè)園2.0版本為例，無(wú)論是波波車(chē)還是玫瑰打卡這種曾為玩家創(chuàng)造了美好回憶的玩法悉數(shù)保留，還是以此為基礎(chǔ)對(duì)道具、玩法和社交體驗(yàn)上進(jìn)行的煥新，這些都體現(xiàn)了《和平精英》針對(duì)得到驗(yàn)證的內(nèi)容IP做沉淀，延續(xù)，創(chuàng)新。類(lèi)似的例子其實(shí)還有很多，比如和平精英每年冬季都會(huì)限時(shí)推出的冰雪版本，其冰雪大世界玩法每次總有沉淀后的創(chuàng)新內(nèi)容推出，更不要說(shuō)最經(jīng)典的海島地圖已經(jīng)結(jié)合玩家打法策略與游戲競(jìng)技環(huán)境的變化在今年年中更新到了3.0。

可見(jiàn)，和平精英在一些備受玩家歡迎的主題版本上做迭代，將玩家真正喜歡的東西保留下來(lái)，沉淀下來(lái)，并且持續(xù)創(chuàng)新迭代，用長(zhǎng)青產(chǎn)品的眼光和戰(zhàn)略在設(shè)計(jì)玩法正是《和平精英》推動(dòng)自身保持長(zhǎng)青的關(guān)鍵策略，這種將玩法設(shè)計(jì)看做一棵樹(shù)木，新的枝丫在原來(lái)的枝干上不斷成長(zhǎng)擴(kuò)大的策略如今看起來(lái)十分奏效。

從另一方面看，這種主題版本IP化的策略，也對(duì)《和平精英》與玩家們共創(chuàng)獨(dú)屬于《和平精英》的游戲文化有一定的幫助。

創(chuàng)樂(lè)園2.0版本的CG大片

再加上《和平精英》擅長(zhǎng)的依托線下事件破圈，將游戲與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合的打法，讓玩家總能把潮流、前沿事件與之高度關(guān)聯(lián)起來(lái)，并形成了獨(dú)有的游戲IP文化，把影響力擴(kuò)散到不同圈層的用戶(hù)的。《和平精英》正是靠著玩法+游戲文化兩大抓手持續(xù)有效的獲得玩家持續(xù)的青睞。

當(dāng)然，其實(shí)從更樸素的玩家視角來(lái)看，答案或許沒(méi)那么復(fù)雜。

老玩家對(duì)《和平精英》有情懷，新玩家有新鮮感，并且游戲一直給大家提供了聊不完的新鮮玩法和各種有趣的話(huà)題，又促成了新的美好回憶，自然而然就能帶動(dòng)著玩家一起留在游戲里了。

這樣一款產(chǎn)品，無(wú)論是越跑越遠(yuǎn)，還是讓人覺(jué)得“越玩越年輕”，都是很自然的事情了。