花生竟長在樹上？良品鋪子麻煩不斷！AI該背鍋嗎？

文丨詹詹編輯丨百進

來源丨正經(jīng)社（ID：zhengjingshe）

（本文約為1000字）

近日，良品鋪子因一款“四粒紅花生”產(chǎn)品的宣傳海報登上熱搜。

事件起源于細心網(wǎng)友的發(fā)現(xiàn)：在良品鋪子電商平臺的產(chǎn)品詳情頁上，畫面中飽滿的花生果實并非埋藏土中，而是違反常識地懸掛在枝頭上，顯然與花生的實際生長方式不符，引發(fā)了網(wǎng)友們的集體吐槽。

“幸虧小時候種過花生，要不然就信了”、“從設(shè)計審核到宣發(fā)全都沒有常識”……網(wǎng)友們的調(diào)侃道破了海報的荒謬。

據(jù)更多網(wǎng)友爆料，出錯的還不止一張圖。另一張圖片背景中的花生地被指像玉米地，甚至出現(xiàn)了收割機在收割花生的離譜場景。

見過收割小麥的、收玉米的，收花生用收割機？

面對質(zhì)疑，良品鋪子于8月28日回應(yīng)稱：“由于工作疏忽，在電商平臺商品詳情頁中錯誤使用了由AI生成的圖片素材，從而引發(fā)了不必要的誤解和討論”，向所有關(guān)心和支持品牌的朋友致以誠摯歉意。

按理說，一個做了快20年的零食品牌，連自家賣的東西長啥樣都搞不清，多少有點說不過去。

官方回應(yīng)說是 “誤用了 AI 生成的素材”，這話聽著有點甩鍋那味。AI是畫得離譜，但工作人員也不會審嗎？從設(shè)計出圖到上線宣發(fā)，少說也得經(jīng)過兩三道流程吧？難不成所有人都默認 “花生長樹上” 是常識？

良品鋪子此次踩坑，揭示了AI生成內(nèi)容在當(dāng)前商業(yè)應(yīng)用中的普遍隱患。AI生成圖片雖然大幅提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率，節(jié)省了企業(yè)成本，但也帶來了新的風(fēng)險。

正經(jīng)社分析師也發(fā)現(xiàn)，良品鋪子并非首個在宣傳材料上栽跟頭的品牌。類似常識性錯誤在營銷領(lǐng)域并不少見，只是AI的普及讓這個問題更加突出。例如，昆明機場AI圖廣告上，一名女士伸出右手點贊，結(jié)果出現(xiàn)了6根手指。

最大的問題在于，AI工具并不具備真正的常識判斷能力。它們可能會根據(jù)文本描述生成視覺上精美但事實上錯誤的圖像，如果沒有專業(yè)人士把關(guān)，就容易鬧出“花生長在樹上”這樣的笑話。

技術(shù)再先進，也不能替代基本的事實核查和專業(yè)知識判斷。人工審核和專業(yè)把關(guān)在AI時代依然不可或缺。否則，今天可以是花生上樹，明天可能就會出現(xiàn)“水里結(jié)瓜”、“天上長蘿卜”之類的奇觀了。

值得關(guān)注的是，良品鋪子此次“翻車”正值公司業(yè)績承壓時期。

根據(jù)2025年半年報，良品鋪子上半年營業(yè)收入為28.3億元，同比下降27.2%；歸母凈利潤虧損9355萬元，同比下降491.6%。

其還面臨控制權(quán)風(fēng)波。8月13日晚間，良品鋪子公告稱，公司控股股東涉及股權(quán)糾紛訴訟，涉案金額升至10.23億元。

在這種背景下，其更應(yīng)萬般珍惜自己的聲譽，避免因類似的低級錯誤進一步損傷品牌形象和消費者信任。【《正經(jīng)社》出品】

CEO·首席研究員|曹甲清·責(zé)編|唐衛(wèi)平·編輯|杜海·百進·編務(wù)|安安·校對|然然

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