「優酷不一樣」的背后：好內容離不開好廚子

2025暑期檔，大眾有一個明顯觀感是，「優酷不一樣了」，這不是單點爆款的偶然，而是平臺堅持精品內容戰略與人才機制長期耕耘的必然。在行業面臨激烈競爭的動蕩格局中，以制片人中心制為驅動、以原創為突破、以IP系列化為長線導向，才能形成穩定的精品生產能力。

作者 | 王珊珊（北京）

人才永遠是內容行業最大的財富。內容審美的半步領先、對社會情緒的精準預判、對新生代創作者的扶持培育，當長視頻平臺對內給予自制工作室充分創作自由，對外與合作伙伴深度融合共創，這個暑期檔，《凡人修仙傳》《滄元圖》《云深不知夢》《獻魚》等一系列新熱之作，在這個夏天屢屢受到用戶喜愛。

這些作品的集中爆發，并非偶然。背后是優酷多年來在精品創新和系列化探索上的長期堅持。這種以人才機制為驅動、以平臺戰略為導向的底層邏輯，正是優酷在這個夏天實現「不一樣」的關鍵所在。

《獻魚》在古裝仙俠賽道以二次元輕甜氛圍感拿下亮眼完播率，成為年輕女性觀眾的暑期下飯首選；《凡人修仙傳》劇集豆瓣開分 7.5，在近幾年男頻改編真人劇里堪稱口碑佳作；

《云深不知夢》則以大女主復仇題材撕開國漫男頻同質化的口子，首集便憑借突破性人設與高燃特效破圈；《滄元圖》第二季延續國漫男頻精品路線，成為不少觀眾追更到凌晨的熱血選擇。

趁著熱播之際，我們對話了平臺幕后操盤手們，復盤每一個具體項目背后的先進經驗：優象工作室以漫改系列化和年輕化內容突破邊界；盤古工作室追求新鮮性、先鋒性和深刻性；動漫業務則在男頻深耕與女頻突圍中，構建國漫新生態。

作為內容生態的核心支點，平臺制片人及其工作室以觀眾口味為標尺，每一次創作都緊扣當下市場與用戶需求。通過對制片人中心制的堅定實踐，平臺實現了生產要素的有效迭代，不斷向市場輸送兼具創新與品質的優質作品。這個暑期檔，外界對優酷的蛻變更具感知，也讓今年新提出的「優酷原創」戰略更值得期待。

1.年輕向突圍

長視頻平臺在年輕向內容的探索上，優象工作室交出了一份亮眼答卷。這個暑期檔，《獻魚》為仙俠賽道注入了一股新鮮能量。女主廖停雁的牛馬人設充滿反差萌，與司馬焦的糾葛避開虐心套路，誤會往往一兩集內解開；同時融入「職場世另我」的情感共鳴，廖停雁在修仙路上的打工感，讓仙俠故事有了現實落點。

虎鯨文娛優象工作室總經理、《獻魚》總制片人周照中透露，這部作品從立項之初就明確了差異化定位，跳出市場上常見的三生三世虐戀與公式化拉扯，以「輕甜二次元感」為風格，為觀眾帶來新鮮體驗。

《獻魚》開發周期三年多，對一部探索性作品而言，挑戰在于如何凝聚共識，錨定劇本的核心開發方向。周照中表示，這種不走尋常路的題材，意味著團隊沒有可供參照的成功經驗，在劇本創作和后期制作中，需要不斷地根據市場變化和內部討論進行調整，以確保最終呈現的效果保持最初的創新性定位。

事實證明，這種反套路的敘事精準擊中核心受眾。平臺用戶畫像顯示，作為古裝劇的主要觀看群體，二三線城市的年輕女性對《獻魚》表現出很高認可，完播率數據表現亮眼。可以說，《獻魚》不僅為仙俠賽道上開辟了新路徑，也再次驗證了以細分觀眾需求為核心的平臺開發思路。

在多元垂類作品的開發中，優象工作室的經驗在于，要具備對細分市場的精準洞察和預判觀眾口味的能力。讓團隊能夠找到新的突破點，從而投入精力去打磨一個個走在市場前沿的項目。

近年來，以《少年歌行》《異人之下》等頭部漫改系列化IP為錨，優象工作室建立了成熟的「少年熱血」內容矩陣，優酷在漫改領域持續突圍，也成為平臺優勢及行業影響力賽道之一。周照中告訴我們，漫改類作品通常不設固定的性別受眾，而是用高品質的制作和創新的內容，牢牢抓住年輕群體。

優象工作室做漫改的邏輯，從一開始就跳出了單純復刻原著的淺層思維，而是以還原作品精神內核、適配真人語境為核心，打造具有長線生命力的內容，將單點爆款轉化為系列 IP。

以「周木楠少年江湖系列」為例，在《少年歌行》成功后，團隊以共享同一江湖世界觀的形式，開發了《少年白馬醉春風》，以及今年會重磅播出的《暗河傳》，于此同時，在推進《少年歌行之南明離火》創作的同時，也在圍繞整個系列的核心角色開發獨立番外劇集。這種主線拉水位高度，外傳補人物深度的模式，讓「周木楠少年江湖系列」從一部部作品成長為IP宇宙，既鞏固了原有粉絲的粘性，也通過不同角色的故事吸引新觀眾。

這其中，優酷與核心創作者的穩定合作模式，是其內容得以持續輸出的關鍵。周照中提到，優象工作室與周木楠等優秀編劇形成了深厚的信任基礎，大幅提升了創作效率和作品質量。此外，包括導演、演員、制作等多元人才也與平臺保持長期合作，共同為打造好內容而全力以赴。

談及后續儲備，優象工作室還在持續探索更多「不一樣」的內容：聯手德云社打造的10集古裝漫改喜劇《絕頂富貴》目前已經開機，改編自熱門條漫《絕頂》；正在拍攝的《此處通往繁星》，導演史岳為《烽影燃梅香》聯合導演，并與知名編劇鮑鯨鯨合作，通過一群年輕入殮師的職業故事，以輕松溫馨視角講述嚴肅話題；優象工作室的首部自制劇《十萬狂花入夢來》，由《花間令》導演鐘青繼續操刀，將仙俠志怪與中式微恐進行完美融合，構建起一個綺麗浪漫的東方玄幻世界。

原創+系列化，讓優象工作室的創新內容生態愈發豐富，也讓優酷在年輕群體中的影響力持續提升。

2.凡人式破圈

如果說年輕向內容是增量引擎，那么頭部精品IP開發便是長視頻平臺的壓艙石。《凡人修仙傳》由虎鯨文娛盤古工作室操刀，打破了男頻修仙題材常見的懸浮感，為大IP改編提供了精品化的實踐范本，在這個夏天成為現象級作品。

收官半月有余，凡人長尾效應依舊火熱，不少用戶追完劇心里空落落，連夜轉戰動漫版，「韓立結嬰」情節超43萬人在線觀看，呼喚真人版第二季的聲音層出不窮，據了解，優酷表示正在與主創團隊商討第二季籌備事宜，并全力爭取原班人馬。

作為網文界「凡人流」的代表性IP，原著篇幅宏大、支線繁多，影視化面臨著極大挑戰，如何在還原凡人逆襲內核的同時，還要避免冗長繁瑣甚至被詬病注水，盤古工作室的解法是——大刀闊斧做減法，將初剪的40集精簡到30集，剔除與韓立成長主線無關的情節。

虎鯨文娛盤古工作室總經理、《凡人修仙傳》監制張龍認為，觀眾追《凡人修仙傳》，本質是看 「韓立從一介凡人，憑‘偽靈根’突破修仙困境」 的逆襲故事，任何可能稀釋這一主線的旁枝末節都需精簡，比如弟子間的插科打諢或弱相關的配角支線。而韓立自偽靈根一步步向上的高光時刻，李化元為護弟子決意結丹對抗云露老祖的的關鍵節點，則被完整保留，并通過鏡頭語言進一步強化高光感。

「劇集制作中，平臺始終堅守一個核心原則：前3集必須保證流暢度，決不能出現負面口碑。只有讓觀眾帶著對主角命運的好奇與驚奇感，他們才愿意持續追更。」張龍說。

這種刪繁就簡，正是出于對大眾注意力和審美的尊重。在快節奏的觀劇環境中，只有主線更清晰、沖突更集中，普通觀眾才能快速代入劇情，進而被故事牽引。

為了讓凡人逆襲的核心更具真實感，團隊在制作層面投入了大量心力。實景拍攝遍布貴州小七孔、新疆那拉提等地，用自然山水的靈秀與遼闊替代傳統的綠幕背景，讓修仙世界既有仙氣也接地氣。另一方面，特效部分則以還原原著名場面為目標，如韓立打血玉蜘蛛、李化元的飛龍盤旋，都經過多輪打磨。

這種「實景+特效」的融合，讓觀眾在感受修仙魅力的同時，更能共情韓立的成長。他沒有天生的金手指，每一次突破都伴隨著風險與努力，這種踏實奮斗的人設擊中了當下大眾的情感需求。無論是職場人還是學生群體，都能從韓立身上看到自己的影子。

從《邊水往事》到《沙塵暴》，再到《凡人修仙傳》，高品質劇集的屢次誕生，離不開平臺對制片人中心制的堅定執行。張龍介紹，在盤古工作室，制片人從選題決策到團隊組建再到內容把控，均將觀眾的喜好放在首位。

在選題開發階段，主動規避傳統套路，追求新鮮、先鋒、深刻及思想藝術平衡；與公司戰略統一，填補空白并「領先半步」預判觀眾審美，保持前瞻性。

在主創選擇方面，優先考量團隊班底與演員適配性，而非單純追求流量。合適的主創團隊、適配的演員，其重要性遠超演員的市場流量與號召力。

在內容源頭的把控上，團隊建立多維度共同校準機制，針對項目劇本，會安排工作室不同團隊的人員交叉審閱；同時在后期制作檢驗階段，用制片報告結合真實的用戶調研，避免陷入創作者自嗨，確保內容品質符合觀眾需求。

這種機制的落地，讓盤古工作室能夠持續產出精品。目前內容儲備豐富，擁有《鏢人》《黑夜告白》《暗夜之光》《谷雨》等多部不同類型的新作，讓盤古工作室的多樣化精品矩陣愈發完善，也讓優酷在全民向內容賽道上持續保持競爭力。

3.國漫新表達

在劇集內容探索之外，優酷也在動漫領域持續深耕，逐漸形成了與真人劇互補的內容布局。國漫作為長視頻平臺的潛力賽道，在當下正面臨男頻內容同質化的疲態挑戰。優酷動漫同樣以「新國風」為驅動，一方面打破女頻缺口，以原創內容補齊市場空白；另一方面鼓勵風格化創新，打造男頻標桿作品；同時通過劇漫聯動，推動國漫升級為IP孵化端。

女頻方面，優酷動漫選擇以原創填補空白。《云深不知夢》是今夏的突破性爆款，也是優酷內部從0到1孵化的純原創項目。制片人劉清顏告訴我們，調研發現，女性觀眾在國漫中選擇有限，傳統作品里的女性角色缺乏獨立的成長線，呈現空間有限。而在影視、綜藝等領域，女性向內容早已占據熱門，這意味著國漫女頻賽道潛力巨大。

《云深不知夢》的創新首先體現在人設與敘事上。女主云望舒是美強慘型大女主，開篇便經歷家破人亡，在垂死之際覺醒力量，從此一路升級打怪。她的成長線不依附任何角色，團隊甚至果斷刪除CP線，集中講述她在復仇中如何認識自我、堅守初心。這種女本位的敘事，精準擊中了女性觀眾對獨立成長的情感需求。

長期以來，國漫行業積累的素材多圍繞男頻需求構建，行業資產庫有很大的局限性。為打造專屬《云深不知夢》的女性向視覺體系，優酷與制作團隊伊恩共同打造美術與原畫設計，云望舒的服飾融合高定元素與仙俠風格，已推出近20套造型，與劇情和場景深度結合，例如復仇名場面中的暗黑系戰服、修煉時的清雅仙衣，滿足了觀眾的審美需求。特效部分則引入暗黑仙俠元素，第三集復仇斬殺的場景以暗色調光影營造氛圍，成為全網熱議的「封神」名場面。

憑借原創與精準定位，《云深不知夢》成為暑期檔的黑馬。首集上線便因高燃劇情和精美畫面出圈，吸引了大量站外女性觀眾涌入。

在女頻破局的同時，優酷動漫并未放松對男頻賽道的深耕。作為男頻賽道的 S + 級重點項目，兩季《滄元圖》的成功核心在于平臺以系列化為戰略核心，深度綁定神漫文化等國內頂級制作團隊，構建起從內容把控到長線運營的完整 IP 開發邏輯。

《滄元圖》制片人宋鵬凱告訴我們，從立項之初，團隊便明確打造優酷「新國風」標桿的目標，選擇改編我吃西紅柿的經典網文，既契合男頻觀眾核心需求，又具備世界觀拓展空間。而神漫文化作為行業內少數能穩定承接年番的頂級團隊，曾打造多部口碑作品，與優酷的 IP 把控能力形成互補，從源頭保障內容基底。

從前期的劇本圍讀、角色建模，到中期的打斗設計、特效渲染，再到后期的音樂搭配、節奏剪輯，每一個環節都建立了標準化流程。

例如，在角色戰斗體系設計上，團隊在還原原著招式的同時融入國風元素，如以莊生曉夢設計蝴蝶特效、借象棋規則構建角色戰斗體系等。此外，優酷技術團隊提供AI流程化支持，既提升效率，又確保多季風格統一，為系列化更新掃清障礙。

《滄元圖》的實踐，為平臺國漫開發提供了可復制經驗：既通過綁定頂級團隊解決產能與品質痛點，又以系列化思維推動國漫從單季爆款轉向長線 IP。

值得一提的是，《滄元圖》第三季、院線電影、真人影視化已提上日程。團隊的核心思路是實現IP價值最大化：一方面，影視化將延續動漫中的國風元素和熱血內核；另一方面，借助真人劇的國民度進一步擴大影響力。這種模式不僅提升了國漫的商業價值，也為優酷的IP產業鏈提供了更多可能。

正因如此，2025暑期檔優酷之所以給到大眾「不一樣」的蛻變感，不是單點爆款的偶然，而是平臺堅持精品內容戰略與人才機制長期耕耘的必然。從優象工作室的年輕向內容突圍，到盤古工作室的凡人熱血破圈，再到動漫的國漫新表達，優酷已構建起覆蓋多品類的內容生態。

對于長視頻行業而言，優酷的探索或許給出了一個答案——在面臨激烈競爭的動蕩格局中，以制片人中心制為驅動、以原創為突破、以IP系列化為長線導向，才能形成穩定的精品生產能力。

這個夏天，優酷用「不一樣的好內容」贏得了觀眾；未來，伴隨著「優酷原創」戰略的持續落地，我們有理由相信，這個始終堅持精品化的平臺，將為行業帶來更多驚喜。