雪王遇李鬼：山寨加盟市場的“皇帝新衣”，資深人士教你避坑

“當真相還在穿鞋的時候，謊言已經跑遍了半個世界。”——馬克·吐溫

2025年8月的茶飲江湖里，一份偽造的“蜜雪冰城加盟紅頭文件”，撕開了茶飲加盟市場的灰色幕布。這場騙局的本質，不是簡單的商業(yè)糾紛，而是一場精心設計的“智商稅收割游戲”。

一、偽造文件背后的“劇本殺”

8月25日曝出的這份“蜜總（2025）通字2號”文件，堪稱山寨界的“奧斯卡作品”：分級加盟費、保證金、管理費等細節(jié)一應俱全，甚至連“省會1.1萬/年”的數字都與真實政策高度重合。

但偽造者顯然低估了蜜雪冰城的法務團隊——當晚，官方就通過搜狐財經等渠道辟謠，指出文件編號格式錯誤（正版文件無“通字”后綴）、公章系PS合成。

更諷刺的是，這份漏洞百出的文件竟讓不少投資者深信不疑。山東李女士的遭遇頗具代表性：

今年6月，她被中介以“蜜雪冰城升級品牌——奶爸王子”誘導，對方偽造供應鏈文件騙取12萬元加盟費。

直到門店開業(yè)后，她才發(fā)現所謂“升級品牌”不過是注冊在南京某寫字樓的皮包公司。

這種“李逵變李鬼”的套路，在茶飲加盟圈早已形成完整產業(yè)鏈。

二、山寨帝國的“吸錢術”

蜜雪冰城的4.6萬家正版門店背后，是一個龐大的山寨江湖。從“蜜雪冰橙”到“冰雪時光”，這些名字微調、Logo細節(jié)差異的山寨店，正以“雪王無腳無紐扣”的偽裝瘋狂吸血。

成都某法院數據顯示，2024年涉及蜜雪冰城的商標侵權案超300起，但因地域分散、取證困難，維權成功率不足20%。

更可怕的是，山寨者已從線下滲透到線上。記者實測發(fā)現，百度搜索“蜜雪冰城加盟”，首頁70%是山寨網站。

這些網站套用蜜雪冰城官網模板，甚至偽造“招商經理”微信，以“內部渠道”“區(qū)域代理”為誘餌，將投資者引流至“萌萌團”“薩某堡”等冒牌項目。

南京鯨魚嘴公司的案例揭示：他們通過支付搜索引擎廣告費，用“加盟未通過”話術將客戶導流至自家品牌，單月詐騙金額超千萬元。

三、防騙指南：用數據武裝頭腦

在這場貓鼠游戲中，投資者需練就“火眼金睛”：正版加盟政策僅在官網和招股書披露，偽造文件常出現“蜜總（2025）通字2號”這類錯誤編號。

蜜雪冰城2024年招股書顯示，單店月均銷售額約13萬元，但需扣除租金、人工等隱性成本，實際利潤遠低于“躺賺”宣傳。

蜜雪冰城明確無子品牌，任何“升級品牌”“區(qū)域代理”都是陷阱。2024年浙江董先生被“古茗技術團隊合作品牌”忽悠加盟“萌萌團”，最終損失37萬元的案例，正是典型的“借殼上市”騙局。

官方加盟申請僅通過官網/熱線，拒絕向個人賬戶付款。2025年蘇州段某甲團伙的“快招”騙局中，加盟商將12.6萬元加盟費轉入個人賬戶后，對方立即切斷聯系，此類案例已造成超9000萬元損失。

四、破局之道：科技與監(jiān)管的“組合拳”

蜜雪冰城并非毫無作為。2025年最新招股書顯示，其已啟動“雪王盾”計劃：通過區(qū)塊鏈技術為加盟文件加密，每份文件生成唯一哈希值，投資者可在官網實時驗證真?zhèn)巍?/p>

同時，AI監(jiān)測系統(tǒng)已識別出327個偽造文件版本，攔截潛在受騙者超5000人。

監(jiān)管層面，2025年《商業(yè)特許經營管理條例》修訂草案擬規(guī)定：招商平臺需對入駐企業(yè)進行區(qū)塊鏈存證，違規(guī)者最高罰款500萬元。

南京市場監(jiān)管局對鯨魚嘴公司的立案調查，正是監(jiān)管利劍出鞘的信號。投資者更需牢記“三不原則”：不信非官方渠道、不付個人賬戶、不簽模糊合同。

五、當“雪王”遇見文明

這場騙局留給我們的啟示，遠不止商業(yè)層面。蜜雪冰城的4.6萬家門店，既是其商業(yè)成功的勛章，也是茶飲行業(yè)亂象的鏡子。

當山寨者用“21萬開店”的謊言收割韭菜時，真正的創(chuàng)業(yè)者需要明白：

在茶飲加盟的戰(zhàn)場上，沒有捷徑可走，只有腳踏實地的運營和對規(guī)則的敬畏。

正如蜜雪冰城官網的警示：“雪王的微笑，只留給真正懂品牌的人。”

在這個“流量為王”的時代，我們需要更多的“雪王盾”，更需要投資者的理性回歸。當“雪王”與文明同行，茶飲江湖才能真正告別謊言，迎來屬于創(chuàng)業(yè)者的春天。

（周愚，評論人、商評人、財經評論員、策劃人、投資人，某寶前十品類操盤手、多家媒體及機構邀約評論人，發(fā)表商業(yè)評論千萬字，已委托快版權，轉載請注明出處）