美團這下腦袋瓜子嗡嗡的吧

作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

美團的好日子沒過多久，就已經過去了。

美團剛發布的Q2財報顯示，第二季度營收918.4億元人民幣，同比增長11.7%；調整后凈利潤為14.9億元人民幣，同比驟降89%，并遠低于市場預期的98.5億，去年同期則為136億元。甚至上一季度，同樣凈利則為109億。

但到了二季度，已然翻天覆地。

凈利方面，相比去年同期，足足蒸發了120億左右，足見此次外賣大戰的慘烈程度。

并且可以說，是超出了美團原本的預期。

一個事實是，原本美團核心本地商業CEO、外賣負責人王莆中，曾自信滿滿地表示，外賣是一個精細且利薄的商業模式。沒有人比美團更有經驗、也更熟悉這個行業的規律。

言下之意是，無論是面對京東，還是阿里，美團都能夠以較低的補貼成本，以遠低于兩者的虧損來應戰。

但現實卻很殘酷。

單季度120億利潤蒸發，這不僅本身就與京東外賣的虧損額度相當，所謂的系統化能力，在兩大巨頭的強勢進軍面前，顯得缺乏事實支撐。同時不同于阿里京東可進可退，美團根本是毫無退路可言。

尤其是當下阿里全力All IN的態勢，美團只能咬牙挺住。

資本市場上，今年以來，美團的市值已經累計下滑了23%。截至今日收盤，美團收跌3.08%。

增長被遏制，防守付出大代價

美團正在承受猛烈的炮火。

此次利潤驟降，當然是與自二季度開始，京東與阿里兩家電商巨頭，對美團把守的本地生活展開了沖擊有關，美團稱之為“非理性競爭影響”。

財報顯示，二季度內，美團核心本地商業的收入為653億元，增長7.7%，而去年同期則同比增長18.5%。

這直接意味著，美團在外賣以及即時零售的業務原本的強勁增長勢頭被遏制。

不止如此，為穩住原有基本大盤，美團還為此付出了成本巨大的代價。

財報顯示，二季度，美團核心本地商業的利潤由去年同期的152億元，減少至37億元，經營利潤率從去年同期的25.1%下降至5.7%。

一句話來講，相當于美團核心本地商業犧牲了約120億利潤，以利潤驟降8成的代價，才換來7.7%的營收增長。

這種投入產出的不對等，一方面正是當下外賣大戰慘烈戰況的現實寫照，另一方面則直觀體現了美團當前面臨的艱難處境。

訂單被分流，美團沒有退路

二季度的業績大變臉，也只是開始。

一個業內都知道的事實是，從7月開始，為進一步防止阿里的進襲，美團甚至主動開啟沖單大戰，開啟補貼大戰。

比如7月5日，美團因用戶瘋搶0元奶茶券導致服務器短暫崩潰，單日訂單量飆升至1.2億單，創下全球即時零售新紀錄。再到7月12日23點36分，美團即時零售訂單量再創新高，達1.5億。

這當然是用錢砸出來的。

而這也直接意味著，在三季度，美團所付出的代價可能要遠超二季度的120億。

但沒有退路，必須要上。

因為無論是市場格局，還是用戶心智上，都已經發生了明顯變化。

據了解，淘寶閃購在8月7日至9日連續三天日訂單量突破1億單，并在關鍵的8月8日、9日兩天，其日訂單量份額首次超越了行業龍頭美團。

同時市場有數據顯示，外賣市場中，美團的市場份額已經從此前的超7成，下降至現在的44%左右。餓了么（淘寶閃購）則實現了強勢追趕，拿到了44.5%的市場份額。

美團餓了么七三開的局面，徹底被打破。美團第一的位置，不僅是被撼動，更是要被掀下馬來。

王興曾說，要不惜一切代價贏得這場戰爭。就看美團后續如何應戰了。

Lanmeih/今日話題

你薅到美團的羊毛了嗎？

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