WPP Media中國創新DOOH數字戶外廣告解決方案

近日，WPP Media中國推出了創新型數字戶外廣告（DOOH：Digital Out-of-Home）解決方案，為品牌與中國受眾的連接樹立了新標桿。該解決方案已為包括道達爾能源（TotalEnergies）在內的客戶帶來顯著成效，實現了杰出的效率提升、精準的定向和可衡量的成果，重新定義數字戶外廣告。

讓數字戶外廣告更動態、更精準與可衡量

傳統的戶外廣告一直受限于靜態創意、靈活性不足和人工流程繁瑣等難題。WPP Media的創新型解決方案則通過一個統一的程序化平臺改變了這一局面，該平臺將優質廣告資源、地理位置數據、創意資產和實時監測整合在一起。

核心特點與優勢：

◆動態、可定向創意：擺脫靜態廣告的束縛，支持實時創意更新，并可針對不同受眾和地點進行定制，確保傳遞的信息具有高度相關性和影響力。

◆實時調整與優化：廣告主可根據效果和市場變化靈活調整策略，不再受限于傳統投放模式，最大化效率，把握市場機遇。

◆優質資源：通過WPP Media的戰略合作伙伴網絡，可覆蓋中國各個市場的優質數字戶外廣告資源，確保在重點城市和高影響力區域，助力品牌觸達目標受眾。

大規模精準投放

該解決方案的核心是與WPP Media旗下Choreograph 的數據和技術深度整合，實現閉環受眾策劃，連接數字渠道和數字戶外廣告渠道：

1.數據驅動的策劃：品牌可以在設備 ID層面進行策劃，整合合作伙伴的數據能力，實現統一的受眾細分和管理。

2.深度受眾洞察：全面分析受眾的媒介觸點和常訪問地理位置，實現精準定向。

3.無縫激活：可在騰訊、字節等主流DSP和廣告服務器上激活受眾。

4.優化數字戶外廣告策劃：利用洞察數據識別高價值地理位置和廣告點位。

5.程序化數字戶外廣告激活：通過程序化方式高效投放數字戶外廣告，實現高效定向。

6.增強再定向：對已接觸數字戶外廣告的受眾進行數字渠道再營銷，打通全鏈路客戶旅程。

衡量關鍵指標

基于與TalkingData（中國領先的第三方AI數據服務商）的合作，品牌現在能夠利用多維數據，真正跨渠道衡量觸達，深入了解WPP Media的創新型DOOH解決方案對受眾互動和廣告效果的貢獻。

案例：道達爾能源

道達爾能源借助WPP Media中國的創新型DOOH解決方案，提升了其品牌形象，尤其是在B2B和B2G受眾中推廣其綠色能源舉措。通過分析線下受眾洞察，鎖定北京和上海的重點地鐵站，覆蓋業務合作伙伴及政府機構高流量觸點。

“以往我們主要聚焦數字渠道，今年則通過線下受眾洞察拓展了受眾策略，”道達爾能源績效與媒體戰略負責人 Valentin Jezioro 表示，“在北京和上海，地鐵是極為普及的公共交通方式，尤其在高峰時段。地鐵數字戶外廣告因此成為觸達B2B和B2G受眾的絕佳機會。WPP Media中國的創新型數字戶外廣告解決方案，其精準與靈活性在我們鎖定重點市場時發揮了關鍵作用。關鍵不在于覆蓋所有數字戶外廣告屏幕，而在于選擇最合適的屏幕實現最大化影響力?！?/p>

本次廣告投放實現了1800萬曝光量，進一步驗證了這一解決方案的強大價值。

數字戶外廣告的未來已來

WPP Media 中國的創新型數字戶外廣告解決方案，特別適合希望觸達移動受眾、拓展數字廣告活動影響力，并實現大規模、高度定向創意投放的品牌。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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