北京
據說上海人的最新社交貨幣是上海博物館的夜場門票，凌晨3點館外碰頭，3點半跟著講解學知識，累了就灌杯美式繼續鏖戰。
從白天狂歡到夜晚24小時旋轉跳躍不停歇的上海博物館，已經被擠成廟會。
一切的“罪惡之源”是上博所舉辦的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，在開展的這13個月里，超過277萬人次觀眾走進埃及展，帶來了超7.6億元展覽收入，創下全球博物館單個收費特展參觀人數、展覽總營收和傳播總量的世界紀錄。
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狂賺7.6個億，法老的棺材板都壓不住了。
而上博埃及展的討論度在最后這7天達到了巔峰，8月11日0點到8月17日24點，上海博物館連續7天7夜168小時不閉館，這在全球博物館界是首次。
一邊是凌晨也要認真學習的上海市民，導致想買0點到6點的觀展票都得找黃牛；另一邊則是重生之法老在魔都上夜班，“整個館內堪比春運，法老都快被吵醒了”。
上海人的精神高度已經到了另一個level，為了看展可以進化掉睡覺。
上博埃及展本就非常火爆，許多人千里打飛機趕往上海，就為了看一眼法老的“真身”。隨著上博埃及展的結束，上博最后整了把大的，帶著上海人狂歡7天7夜。最刺激的夜場不是淮海路的Club，而是男女老少在法老墓前蹦迪。
深夜場的時間是0點到6點，每場有3000張門票，票價74元一張，在白天的全價票（148元）基礎上打了一個對折。票價便宜、人可能比白天少，再加上電影《博物館奇妙夜》帶來的刺激感，讓這上博深夜場有了許多噱頭。
在上海某大廠工作的白領李昭諾就是這么想的，卻發現連買票都成了問題，“誰能想到大半夜的上海人都不睡覺？”李昭諾幾乎沒在售票小程序里看到票的影子，最后只好找黃牛收票，148元還送了本此次埃及展的書籍《金字塔在中國：古埃及文明大展煉成記》。
“本來想著半夜給法老掃墓很刺激很朋克，到了現場卻發現是人多到刺激。”
8月16日距離埃及展結束還有一天，周五下了班李昭諾和男朋友先是回家睡了一覺，“都是抱著認真學習的態度去看法老，所以得先睡好。”凌晨1點半，他們走進了館內。
周五上了一天班的上海人即使在凌晨都衣著干凈得體、表面精準從容，他們的血液里好像流的就是咖啡，游走在埃及展所在的三個場館內，狀態看起來像打了雞血一樣激動。
在社交平臺上，有人已經把凌晨的上博當作crush約會圣地，當著法老的面kiss確實也是難以模仿的人生時刻；還有家長帶著自家小學生享受知識的洗禮，在半夢半醒中達到學習的最高境界。數據顯示，上博近七成觀眾來自外省市，外埠觀眾中逾7成為本次特展專程來滬。
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據李昭諾觀察，“感覺全上海人都去排隊了。”
年輕人打卡和家庭團建已經顯得十分不起眼，“在深夜2點看到一群頭發白花的爺奶瞬間，還以為走錯了地方”，精致到頭發絲的上海老奶奶每看到一個展品都要用手機拍下來，被“學無止境”精神打動的穿著尖頭皮鞋的有錢中年人，也開始穿越重重人群往展品擠。
學之大成者是拿著筆記本一邊看一邊學的年輕人，看著大家如此認真李昭諾掐了一把自己的大腿，試圖用疼痛對沖困意。誰知人有時候真的難以對抗生理反應，凌晨2點半實在沒學明白的她打開B站，發現up主們已經把上博埃及展講得透透徹徹。
加價找黃牛，凌晨2點和法老見面聊天，回家繼續在網上惡補法老的一生。至此，這場全民參與的「博物館狂歡夜」已經成為上海灘的藝術。
一般在博物館學習方式有兩種，一種是自己學，另一種則是跟著老師，也就是找講解。
從非官方講解就能看出來埃及展的魅力。“我們剛進門一堆商業講解就上來攬生意，一路走一路有人湊上來，直到你被‘確定’了。講解有常見的中年人，沒想到小孩子也出來掙錢了，好幾個看起來就像是初高中的小朋友在過道熟練地拉客。”
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李昭諾找了一個看起來像語文老師的中年女性，“一個人一百塊，一共3個場館，講下來1小時左右，這不便宜。”常見的博物館講解臨時團會有10人左右，“我們剛開始也只有十幾個人，結果后來團隊越來越龐大，不斷加人，最后快有40人。”
“也就是一場就能掙到3000-4000元，這還是在凌晨，可想而知白天的收益有多可觀。”
他們一團人在博物館里也是一道獨特的風景，像是一個巨大的球，以講解員為圓心，大半夜在博物館里“滾來滾去”。
“我們又哪里算得上獨特呢？忘了嗎？一開始進門就有一大堆非官方講解”。凌晨的上博里仿佛有無數個董宇輝直播間上演，認真好學地全年齡段上海市民雙眼發光，所到之處全是烏泱泱的人潮，即使所有人圍觀的是去世很久的木乃伊。
有網友說，看著深夜都如此好學的上海人也不害怕法老了，覺得敬意已經從腳底流遍全身。面對木乃伊，李昭諾也是做了準備，她專門帶上了在云南買的小佛像，男朋友揣了一把辟邪銀飾。但他們都忘了，對付木乃伊，正確工具是糯米。
當然，來到博物館學習不是唯一的目的。
“上海快把歡樂谷搬進了博物館”，那些你在樂園里常見的npc、巡游和歌舞在這里也有（分別為11日和17日）。看到晚上9點眾神巡游，你才知道法老來了這地界兒也得貫徹007工作制。
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既然都樂園了，自然少不了“景區妝造”，這一回升級為付費的埃及版，流水線妝造改為巴斯泰特貓神的眼線和阿努比斯的粗眉，至于埃及的神能不能負責你的愿望不好說，但至少在凌晨的埃及展，黑眼圈很管用，是異域風情。
和埃及妝造適配的是法老和艷后同款服裝，同樣需要付款變身。或許是不再想為法老多花一份錢，也或許是大晚上不想倒騰，李昭諾發現變身“埃及公主”的攤位前沒什么人，反倒是打扮好的coser更多。跟著叫不清楚名字的國外神明npc穿梭在法老木乃伊中間，魔都真的很魔幻。
看著凌晨在周邊門口拍大頭貼和在廁所補妝的都市麗人，李昭諾只覺得吵鬧，她一個都沒有嘗試。
你見過一個滿是哈欠聲的博物館嗎?
“我剛開始還是挺興奮的，但晚上聽課真的太困了，后面都快站著睡著了”，李昭諾覺得這個展應該改名為「尋找夜貓子」。有的人蹲在墻角休息，有的人坐著滅火器靠著墻睡，還有的父母直接在地下鋪張床單，小孩兒倒地就睡。
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“上廁所的時候看到保潔阿姨準備換班，聽到她和身邊的人說‘真的撐不住了。’”在凌晨，還能堅持學習是李昭諾唯一能做到的事情。
博物館里有一家咖啡廳，也陪著所有人一起夜游。學不動就灌一杯美式，白天喝咖啡是續命，現在是用咖啡因吊著一口氣。想早點結束的李昭諾只買了一瓶水，他們離開上博的時間是凌晨3點，有一個網紅打卡點他們最開始沒有拍上，想在結束的時候補一張，但依舊擠滿了人。
最出圈的網紅打卡點，誠邀光頭強展示拍照模版
第二天她“昏迷”到11點，“凌晨夜游了上博，逛完感覺自己快躺進了木乃伊。”
埃及法老們上海巡展，為什么如此吸引人？
因為過了這個村兒就沒這店兒了。在這場超級大展中，共有788件古埃及文物坐著包機從尼羅河畔一路北上來到黃浦江，展品來自7家埃及重點博物館，95%以上的文物首次來到亞洲，全球最大規模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展。
薩卡拉地區考古最新挖掘的文物是首次公開亮相，最出名的就是貓貓木乃伊。甚至上博在過去13月里舉辦了10期“博物館奇‘喵’夜”活動，各位鏟屎官帶著自家貓主子來“祭祖”。
這些貓貓木乃伊都是“中國團隊自己挖的”，李昭諾買的高價門票送的那本書寫道，“埃方最開始給的展品數量不夠、吸引力不夠，沒招的中國團隊連夜飛去埃及薩卡拉，親自下地挖掘，才有了后來的貓貓木乃伊。”
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展品足夠多、規模足夠大，于是很多愛好者千里飛到上海只為看一眼“法老的真身”，“因為其他博物館根本請不起、請不來。”
上海博物館推出的7天7夜24小時全天侯服務，把埃及展推向巔峰。
最近和博物館冰箱貼生意一起火爆的，是夜游服務。上海博物館不是第一個做夜游的博物館。《中國旅游報》指出，國內最早做夜游的博物館是國家自然博物館。到了2019年，已經有數十家博物館會在特定節日夜間開放。別的博物館至多延遲到晚上9點半，只有上博徹夜狂歡。
狂歡的模式也是五花八門，有的博物館領著游客在墓室里打劇本殺，順帶來一場“墳頭蹦迪”。比如首個將博物館夜宿和劇本殺結合的城市——洛陽，“為家博物館量身定制一部專屬劇本推理游戲，劇本打磨就花了一年多時間”，項目負責人王游美此前指出。
最有代表性的洛陽古墓博物館，一進門就先發給你一份“探墓牒”，緊接著有10個NPC進行情景式互動表演，還可以通過做任務獲得銀票來換周邊，過程中還有歌姬跳舞助興。
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如果你覺得這還不夠盡興，還可以去博物館里扎帳篷睡一宿。
國家自然博物館、浙江自然博物院、揚州博物館等多個博物館都推出了夜宿活動。你既可以化身民間考古學家，拿著小錘子在人工堆的沙子坑里拿著開盲盒，還可以在凌晨跟猛犸象的大腿聊天，親自復刻《博物館奇妙夜》。
玩累了走到大廳里支帳篷睡一夜，并且猜測大恐龍與Ross和Rachel哪一個先來。
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博物院夜游的花樣越來越多，也開始越來越貴。去洛陽體驗兩天一晚的夜游項目要1688元，而在浙江自然博物院守護一晚上大象腿則要598元。
對比下來，只是熬鷹的上海博物館性價比很高了。
去過上博埃及展、感受過人山人海的人都在猜測一個問題：到底掙了多少錢？
先算筆賬，看看上博埃及展花了多少錢。
一般而言，博物館做展覽少則需要3個月多則1-2年的時間進行籌備，上博策展團隊用了一年半，人力費就是一筆不小的支出；等法老們到了上海，還得在館里打造法老喜歡的溫度和濕度，施工也得花錢。
上博在最后7天增加夜游，試圖這樣做的國內博物館此前不是沒有，“若夜間全館開放，水電、人工等成本都極其高昂”，浙江自然博物院院長嚴洪明指出，所以為了折中，在主館外打造了一個300平方米的“24小時博物館”實驗室，“這樣就可以控制成本”。
法老來上海，一舉一動燒的都是真金白銀，但這些都是小錢。最貴的是法老的出場費。
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最開始埃及出價600萬美元，并要求參與文創分成，但中國團隊兜里只有400萬美元。讓有自己貨幣系統的上海都為金錢煩惱，法老證明了自己的身價。后來雙方經過了幾輪掰扯，才談到了500萬美元（約3592.8萬人民幣）。
博物館大多是公益不收費，想掙點錢無非是辦展和賣周邊。500萬美元里，很大一部分來自上海博物館從2023年舉辦首個收費展后的累積收入。上博還是想省省錢，就想出兩套方案：要么直接打款，不給埃及任何分成；要么埃及不收借展費，但可以拿到門票和文創總利潤的50%。
埃及也盤了盤，想知道能有多少人來看展，聽到“最多不超過100萬”后立刻選擇把500萬美元先揣進自己的兜里。
結果100萬翻了快三倍，超過277萬人次走進了埃及展，并帶來超7.6億元收入。到手的3億直接飛走了，埃及估計回家天天捶大腿。不過，雖沒有拿到明面的分紅，但也帶動了埃及熱。埃及旅游和文物部表示，埃及入境游中國游客數量同比增長65%。
看著一個展就能掙7.6億，去上博和別人擠后背的牛馬感慨“沒有人像上海博物館一樣如此會掙錢。”
在這超7億的收入里，門票超過3.2億，最后一周為了讓營收再漂亮點，上博又拉著法老一起加班。
另一半的大頭都在周邊，賣出了4.4多億元。
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這些年國內博物館周邊經營得風生水起，已經不是博物館吆喝賣，而是打工人瘋搶。為了搶國家博物館鳳冠冰箱貼，有人早晨7點半就在門口排隊，就為在開門瞬間奔到柜臺拿貨。“和夜場活動關聯最大的其實是社會的夜經濟，要讓游客有了購買文化產品的欲望。”上海市歷史博物館周群華此前指出。
顯然上博想明白了文創的重要性，埃及展期間共推出1200余款主題文創，售出超300萬件，并在最后7天推出五折大促銷。最火的文創法老速干帽已經到了“冒頭就秒”的地步，就連法老冰淇淋都會偶爾斷貨。
用嘴巴嗦著法老的“腦袋”，凌晨2點半再去他身邊打個招呼，至于能學到什么都不重要，重要的是學無止境、永遠朋克。
當別人問“你看凌晨4點的日出嗎”？笑話，你在凌晨和法老聊過天嗎？
“不過還是建議上博下回再搞夜游，給每位觀眾發杯soe豆子咖啡。”
編輯｜橘總
作者｜嘴嘴
設計｜胖兔
參考資料：
1.上海博物館,《觀眾277萬人次，總營收7.6億，上海博物館古埃及文明大展創下多項世界紀錄今晚閉幕》,2025.08
2.中國旅游報,《博物館夜游≠延時開放， “隱藏菜單” 了解一下》,2025.08
3.第一財經第一財經YiMagazine ,《博物館夜游興起，火爆背后面臨的挑戰》,2023.08
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