全社媒平臺350個熱搜背后，藏著長青之路的“渡劫關鍵”？

8月9日這天，《和平精英》刺激之夜無疑是中文互聯網“最靚的仔”。

根據官方數據，這場“年度潮流大秀”全網直播總觀看人數達1.73億，全平臺總計350個相關話題沖上熱搜榜；而參與刺激之夜的達人則達到了287位，覆蓋超5.12億個粉絲矩陣。

在這當中，光一個微博平臺，熱搜數量就多達219個，創下2025年游戲行業直播期間首個雙話題登頂紀錄。此外8月9日，《和平精英》還登頂微博游戲影響力榜，并打破游戲行業FPS領域最長在線時長紀錄，#和平精英刺激之夜#相關話題累計閱讀量更是高達10億次，直播播放量也超過了4100萬。

種種數據表明，刺激之夜幾乎做到了同類“秀場”當中的極致——哪怕放眼全球游戲行業，也極少有廠商肯為一款游戲擺出這么大排場。但你有沒有想過一個問題：為什么《和平精英》要花大手筆，整出這么大的陣勢？用意何在？

擁抱平臺化的長青游戲，正在尋找破圈陣地

根據騰訊近期公布的2025年Q2財報，在剛剛過去的第二季度，《和平精英》游戲收入持續增長，其推出的“地鐵逃生”模式日活躍用戶數已超過3700萬。而根據QuestMobile的統計數據，《和平精英》的用戶時長在今年3月同比增長16%。

上線6年仍保持增長態勢，《和平精英》之所以如此長青，與騰訊早已明確的游戲“平臺化”策略密不可分，即聚合多元玩法、頂級IP與潮流文化，構建一個能自我造血的生態。

具體到《和平精英》來說，其“平臺化”策略核心在于兩點：對內，通過“地鐵逃生”等模式與跨界IP聚合內容，維持玩家新鮮感。

對外，借力明星代言、時尚資源跨界、打造品牌BigDay等構建IP文化厚度，直接構建面向泛用戶的文化影響力，尋求破圈。

憑借IP與明星龐大的粉絲基礎及自傳播能力，游戲可以源源不斷地打造熱點營銷事件，制造可供玩家討論的話題，締造游戲文化景觀，將IP影響力從游戲延伸至泛ACG、泛娛樂領域——這也是為什么我們在這次和平精英刺激之夜上，既可以看到《和平精英》與《哪吒2》的聯動花火表演，風格各異的時尚秀，也能看到華晨宇、虞書欣等頂流娛樂明星的身影。

說到這里，你可能已經從《和平精英》的平臺化運作軌跡中，瞧出一些端倪了——

在游戲行業的存量競爭時代，增長邏輯已然生變：從追求單一爆款，轉向運營可持續的長青平臺、文化IP。而其中的關鍵則是根據產品屬性，找到適合的社媒平臺精準切入目標受眾陣地，高效釋放產品儲備的IP勢能，最終實現最大范圍破圈。

用對社交媒體，是長青關鍵一步

社媒的應用對長青真這么重要？

可以說今天的《和平精英》已超越一款射擊游戲，進化為一個文化符號與商業價值的超級樞紐。從刺激之夜不難看出，實現能量爆破的關鍵，在于將社媒平臺從單純的“傳播素材”分發渠道，升級為戰略級IP引爆渠道——能觸達到“無窮”的圈子和人，這才是長青的根本。

一個亮眼的佐證在于，社媒上關于刺激之夜的討論，已遠遠超出了游戲本身和我們所能預料的“關鍵詞”。

比如刺激之夜在微博取得的219個熱榜里，除了“和平精英直播”這樣拿下正榜一位的熱搜，還有大量涉及cos、電競、明星等主題的熱點覆蓋ACG榜、娛樂榜。數據顯示，微博上共有1630萬用戶發博討論了刺激之夜，其中涉及到汽車、體育、動漫、顏值、影視等42個領域......再度打破了我們對于《和平精英》這個IP的想象空間。

如此顯著的成效背后，《和平精英》到底是如何將IP影響力跨圈層傳遞？怎樣和社媒配合傳播重量級活動更為適配？我們不妨看得再具體些。

很明顯，《和平精英》很擅長利用各個社媒平臺的“獨有特質”，針對性的找準傳播切入點。

比如在抖音就強調活動的精彩切片，把現場演出、賽事的精彩片段廣泛傳播去催生討論。在B站就更注重契合平臺的ACG氛圍，強調cosplay等內容傳播去促成二創和分享。

相比之下，在微博則是充分發揮其“熱點聚合”特質，以較高的實時熱點洞察、熱點發酵效率，從不同領域找突破口去激發“圈層穿透”的平臺能力，進而將話題討論迅速推到各群體之中，實現所謂的“破圈”。

縱觀《和平精英》刺激之夜整個宣傳期在微博的“出圈”策略，可以看出并非泛泛地多垂類“砸廣告”，而是設計了一條清晰的穿透路徑：游戲圈 → 泛ACG圈層 → 娛樂圈層→時尚圈層。

首先作為游戲，《和平精英》肯定還是以服務玩家為主，先用福利活動回饋核心用戶，把刺激之夜的話題熱度鋪起來。

比如官方在微博推出的刺激之夜空投福利相關H5，玩家只需在活動期間完成“帶定制話題發帖”、“超話簽到”等任務，即可參與抽獎，參與門檻不高，因此調動的互動反而數據不低。

此類可玩性高、稀缺性強的用戶福利活動，也算是被IP多次驗證過的有效通路了。據悉這次H5領道具的活動，單日激活觀眾數超20萬、活動期官微漲粉超10萬，效果可見一斑。

而當玩家將場子炒熱后，官方就開始借活動中動漫聯動、cosplay等元素把熱度往更泛一些的ACG圈層引，盡量把微博超3.2億泛二次元用戶的熱情調動起來。

比如圍繞《和平精英》與《哪吒2》聯動這一重頭戲，官方7月底就在微博開啟了哪吒主題二創大賽。兩大國民IP聯動的創作主題加上實打實的獎勵，立馬吸引了不少大手子前來一試，產出了相當多UGC內容。再加二創引發的社交互動，讓整個主題二創生態顯得頗為火爆。

此外今年刺激之夜在cosplay演出上也是不留余力。除了有明星cos游戲角色作為傳播點，官方還請到了13位知名coser共演，其中cos“金蛇鎮世 燭九”皮膚的還是在微博上擁有200萬粉絲的游戲博主@晚玉阿 。

如此活動設計和參與陣容，無疑激發了大量二次元粉絲、cosplay受眾、游戲皮膚愛好者的討論度和二創熱情，不斷衍生出熱門話題，將刺激之夜的熱度實打實地擴散了出去。

另外在電競圈，刺激之夜也是近期熱點。這次和平精英國際主播賽總決賽等話題，就引發了廣大賽事愛好者、各戰隊粉絲的熱切關注。而由于微博上目前熱門電競賽事IP基本全入駐，熱門戰隊選手微博入駐率也有99%，同行活動互蹭熱度也是常見操作。

所以類似@TEC33Svan 選手直擊盛典后臺、@不求人_水瓶座entp 恭喜好友奪冠等參與方式，讓當晚的熱度在盛典的高光之外，仍能順利傳導至電競圈層。

由于本屆刺激之夜各個環節有相當多的明星參與，因此在核心圈層激活后，IP方也將大量資源投入對娛樂粉絲的吸引上，充分利用微博這一明星活躍主陣地，對明星相關亮點的挖掘、傳播和及時反饋，讓活動實現“炸場”效果，最終將大眾圈層卷入。

7月底，華晨宇、宋茜、田曦薇、虞書欣等一眾明星代言人與《和平精英》官方發布共創微博預熱時，就在平臺引爆了一波討論熱度，相關明星博文的互動量突破700萬。

隨著官方宣布與頂流時尚媒體時尚芭莎開啟專題企劃，通過深度合作對明星的cos秀做時尚包裝后，話題又被擴展到了“時尚圈”，吸引到了又一賽道內容愛好者的關注。

無論是明星，還是影視、時尚，背后核心邏輯都是“破圈”。不難看出平臺用戶強大的“全民討論”活躍度，配合實時熱點的變化，可以將明星、游戲、時尚等分散的流量吸附、放大，形成流量滾雪球。利用內生的文娛土壤和熱點社交機制，不單是活動突破玩家群體、引爆大眾圈層的底層邏輯，也是刺激之夜能將熱點話題在微博延伸至42個領域的關鍵。

尤其值得注意的是，微博熱搜助推、矩陣資源策動和興趣圈層穿透等社媒平臺能力，其核心價值已不再是“覆蓋”，而是基于平臺用戶生態的“穿透”，這實現了從“破圈”到“融圈”的質變。

如果沒有平臺本身多圈層、多領域用戶生態，及到位的資源整合功能，即便是刺激之夜這種依托于大DAU產品的IP活動，我想也很難在短期內迅速打通這么多圈層限制去擴散熱度，精準地將不同人群的興趣點調動起來。

而一旦讓前文提及的熱點聚合與圈層穿透能力在社媒徹底跑起來，讓平臺的營銷優勢徹底與游戲IP產生共振時，平臺屬性與游戲品類、模式之間原本的適配性也就沒有那么重要了。

就像過往FPS游戲總被認知為比較適合在短視頻平臺做傳播，但這次《和平精英》刺激之夜在微博當晚的直播數據直接超過了4100萬，刷新了年度成績。這也就是是微博的社媒特質及能力被充分應用后，自然就抹除了不少固有的適配差距。可見廠商在應用不同社媒能力、挖掘社媒合作潛力等層面，應該繼續打開思維——這才有機會為IP長青孕育出更多的生力軍。

“大秀場”：長青游戲的必經之路

自游戲行業進入存量競爭時代以來，廠商對長青游戲的重視程度不言而喻。

早在2023年Q3 財報會議中，騰訊管理層就表示，“未來將聚焦于維持和增長長青游戲，同時創造有潛力成為長青游戲的新游戲”。另一家行業巨頭網易也在今年Q2財報電話會議上表示，“將會持續探索新的玩家體驗，壯大自研IP產品，打造長青游戲。”

但長青游戲真正難點不僅在于持續推出新內容，更重要的是，廠商往往還需要“雙管齊下”，配合產品打造有爆點、有看頭的營銷活動，才能打動新老用戶。可以說，刺激之夜的成功，為行業樹立了高規格IP大事件營銷的標桿范式。也清晰印證了微博這類開放性社交陣地的不可替代性。

無論是調動粉絲釋放明星影響力、還是利用生態用戶驅動UGC裂變、或是品效合一實現對游戲的反哺，廠商與平臺深度契合打造一次成功BigDay的價值，不只在于數據層面的高光，更是在供血IP、尋求新增量。

如此看來，基于競技類長青游戲尋找增量用戶、保持產品活力的基本需求，《和平精英》絕不會是唯一一款做大型營銷事件的FPS產品。未來，隨著《三角洲行動》《無畏契約》《暗區突圍》《穿越火線》等射擊游戲的用戶盤子越滾越大，廠商對游戲出圈的訴求必將愈發迫切，如何將產品從“熱門游戲”進化為“文化現象”也將成為大家共同的。。

而從更長遠的視角來看，長青游戲的運營，已進入“平臺化儲備勢能，社媒化引爆炸藥”的雙輪驅動時代。不只是射擊游戲，MOBA、非對稱競技、派對游戲等大DAU產品，今后也許都會卷入到微博這個“大秀場”之中。屆時，游戲與泛娛樂之間的邊界將愈發模糊，而游戲產品站到鎂光燈下“作秀”，亦將趨于常態化。