兩周狂賺1億，這5人憑什么？

出品｜虎嗅黃青春頻道

作者｜商業(yè)消費主筆黃青春

題圖｜視覺中國

兩周賺 1 億，一支 5 人小隊竟做出了現(xiàn)象級爆款。

盡管《逃離鴨科夫》10 月 16 日才全球同步發(fā)售，但這款由 B 站自研、Team Soda 開發(fā)的鴨子題材射擊游戲，憑借過硬的產(chǎn)品力，已然成為今年國產(chǎn)單機最大黑馬。

從玩家口碑來看，《黑神話：悟空》珠玉在前，《逃離鴨科夫》亦在 Steam 近 3.3 萬條評測中維持著 96% 的好評率，在線用戶峰值突破 30 萬，成功躋身國產(chǎn)單機歷史第二——如今隨手一刷，B 站、抖音、快手，到處是猛攻實驗室，奔忙于洗腳房、風暴區(qū)的“鴨奴”攻略，游戲熱度可見一斑。

從銷售成績來看，“風口上的鴨子”也賣瘋了：《逃離鴨科夫》在 Steam前兩周優(yōu)惠售價 51.04 元，按照 12 天爆賣 200 萬份的速度，銷售額已超 1 億元——就連《逃離塔科夫》制作人Nikita Buyanov 都在轉(zhuǎn)發(fā)《逃離鴨科夫》的動態(tài)，并給予“ducks are cool”的肯定。

能取得如此成績的國產(chǎn)單機屈指可數(shù)，更何況這款產(chǎn)品出自僅 5 人的小團隊——非要說“背靠大樹”的話，B 站目前尚未躋身國內(nèi)游戲廠商 T1 梯隊，所以《逃離鴨科夫》的成功再次證明：游戲作為內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，市場驗證決定一切。

受益于此，B 站港股在《逃離鴨科夫》上線后 12 天內(nèi)漲幅超 15%；10 月 28 日更是逆市上漲 7%，創(chuàng)下近三年盤中新高。

虎嗅在體驗《逃離鴨科夫》后，對其制作團隊產(chǎn)生了濃厚興趣，通過與制作人 Jeff 的深入溝通發(fā)現(xiàn)：國產(chǎn)單機中，鮮少有作品能衍生出貼合當下年輕人精神狀態(tài)的熱梗，而《逃離鴨科夫》恰恰在可玩性與話題性的平衡上，找到了最優(yōu)解。

從“58%玩家想吃粑粑”說起

眼下的成績，顯然超出了研發(fā)團隊的初始預(yù)期。“最初我們覺得，能賣 50 萬份就不錯了；現(xiàn)在 12 天賣了 200 萬份，確實沒想到。”Jeff 向虎嗅坦言。

Jeff 初中便立志 “未來要做游戲”，畢業(yè)后加入 B 站做了 6 年游戲，代表作《蛇形武裝》《碳酸危機》均在 Steam 收獲了超 90% 的好評；但他卻是個典型的游戲宅——面對熱愛的游戲能廢寢忘食、全神貫注；可在現(xiàn)實生活中，連自己家的門牌號都記不住，因常年逛游戲社區(qū)、論壇，養(yǎng)成了 “聽勸” 的性格。

《逃離鴨科夫》能快速破圈，最典型的案例便是“馬桶掏粑粑吃”的設(shè)計，也一度被視作當下年輕人沉迷《逃離鴨科夫》的迷惑行為大賞。

想必很多讀者會好奇：為什么要在游戲里從馬桶掏粑粑吃？事情的起因，是 Jeff 被玩家逼到了墻角——網(wǎng)上不斷有人追問：“為什么粑粑只能扔，不能吃？”Jeff 不堪其擾，專門發(fā)起了一次投票，結(jié)果顯示，希望能在游戲中吃粑粑的網(wǎng)友占比高達 58%。無奈之下，項目組在更新游戲補丁時，只得將粑粑調(diào)整為可食用狀態(tài)。

一位玩家就在網(wǎng)上分享了“怒吃 8 個粑粑”的經(jīng)歷：“粑粑真是《逃離鴨科夫》里的頂級食物——能提供 20 點能量和 20 點水分，效果和可可奶同級。哪怕吃了會中弱毒，帶個抗毒圖騰就能免疫負面效果；更關(guān)鍵的是，5個粑粑能疊放在1個格子里，不像普通食物那樣占空間。上次下實驗室忘了帶吃喝，周圍又沒地方刷食物，我在負二層牢房廁所硬吃了 8 坨屎才活著出來。”

自此，“馬桶掏粑粑”成了玩家間秘而不宣的“跑刀”策略，游戲里也一度擠滿 “掏屎吃的鴨子”。最終，項目組又緊急削弱了粑粑的強度。

上述看似荒誕又無厘頭的互動，恰恰是當下年輕人的真實精神映射 ——他們總愛在可控的事情上，樂此不疲地搞抽象。

更讓 Jeff 感動的是，策劃團隊想通過游戲傳遞的理念都被玩家 get 到了。“游戲里一些具有挑戰(zhàn)性的設(shè)計，可能會給玩家?guī)泶鞌「校麄儾粌H理解了設(shè)計意圖，還能樂在其中。比如，角色死亡后，我們設(shè)計了跑尸撿裝備的機制（類似撿魂），本意是給玩家一層緩沖，結(jié)果他們享受刀口舔血的快感，還摸索出了調(diào)難度、操作存檔的策略。”

當然，玩家建議并非唯一決策依據(jù)：“網(wǎng)友的腦洞很有意思，但對游戲進行改動時，玩家建議只是參考的方向之一，最終是否改動、如何改動，仍需從游戲本身判斷——這個建議能否讓游戲更好玩、更有深度。實際情況是，很多時候玩家確實能提出觸及游戲核心的建議或問題。”Jeff 說道。

差點夭折的鴨科夫

那么，這款讓玩家“上頭”的國產(chǎn)單機游戲，到底是如何煉成的？

《逃離鴨科夫》從名字上無疑在致敬《逃離塔科夫》，但它在后者的基礎(chǔ)上進一步對時下大火的搜打撤玩法進行了創(chuàng)新與迭代，集搜打撤、基地建造、槍械改裝、RPG 養(yǎng)成于一身。

這使得玩家不必與策劃勾心斗角便可獲得充足的正反饋——既可以探索局內(nèi)不同地圖、參加PVE戰(zhàn)斗（指玩家與游戲程序控制的敵人或環(huán)境互動對戰(zhàn)的模式）、搜刮物資，也能在局外體驗養(yǎng)成、經(jīng)營的樂趣。

鮮少有人知道，《逃離鴨科夫》曾是一款差點夭折的產(chǎn)品。

據(jù) Jeff回憶，最早項目 idea 成型是在 2022 年底。當時他是《逃離塔科夫》的重度玩家，累計游玩時長超 500 小時。在游玩過程中，他發(fā)現(xiàn)《逃離塔科夫》的核心機制（RPG + 養(yǎng)成 + 建造）具備破圈潛力，但因其玩法硬核、上手門檻高，很多玩家只能望而卻步。

“既然如此，能不能做一款不那么硬核，但保留核心機制的游戲？這樣就能讓更多玩家感受到這類玩法的樂趣 —— 這個想法堅定了我做《逃離鴨科夫》的信心。”Jeff 說。

光有敏銳的 “嗅覺” 與靈光一現(xiàn)的創(chuàng)意還不夠，Jeff 的關(guān)鍵一步，是說服 B 站 CEO 陳睿。“2022 年下半年《碳酸危機》上線時，《逃離鴨科夫》的初始文檔已經(jīng)建好了。當我把想要做的內(nèi)容展示給老板時，他很容易就 get 到了游戲的趣味點，拍板同意后，項目就進入了籌備期。”

當時，外部市場對 B 站游戲普遍不看好：一方面，B 站游戲業(yè)務(wù)正處于人員動蕩期，陳睿不得不重回一線親自扛槍；另一方面，B 站遲遲拿不出表現(xiàn)出色的新項目，游戲產(chǎn)品儲備青黃不接。期間，Jeff 的項目也一度停滯，團隊甚至面臨解散危機，直到 2023 年底重新組建，項目才算正式立項。

彼時，國內(nèi)不少游戲廠商都在宣揚工業(yè)管線能力，大工作室內(nèi)部也盛行“賽馬機制”，但 Jeff 有著不同的看法，依靠工業(yè)管線能力做一款中規(guī)中矩的產(chǎn)品會非常快，但游戲成功與否，和團隊規(guī)模并非正相關(guān)。“小團隊反而更靈活，更適合在小眾品類中做創(chuàng)新。”

如今，《逃離鴨科夫》的市場熱度仍在攀升。據(jù)虎嗅了解，B 站管理層對這個項目的干預(yù)極少，既沒有設(shè)定短期目標，也不會過分關(guān)注市場數(shù)據(jù)——核心原因在于陳睿對制作人的充分信任，愿意給予團隊極大的自由空間去打造產(chǎn)品。

一個切面足以證明這點，《逃離鴨科夫》立項三年來，團隊與 B 站管理層從未產(chǎn)生過較大分歧，陳睿也從未主動干預(yù)項目推進節(jié)奏。

這很大程度上源于，陳睿對 B 站游戲業(yè)務(wù)的態(tài)度改變——過去外界普遍認為 B 站擅長做二次元游戲，B 站管理層也確實對二次元項目有過執(zhí)念；但陳睿后來意識到，單純依靠資源傾斜或方法論復(fù)制，無法保證新游戲成功。

從《三國：謀定天下》的大火，到如今《逃離鴨科夫》的出圈，恰恰證明游戲市場的話語權(quán)，最終要靠產(chǎn)品力爭奪。

“外界總存在一種錯覺，認為游戲行業(yè)賺錢容易、成功率高；但事實上，這是一場存在幸存者偏差的行業(yè)博弈——失敗的產(chǎn)品、黯然離場的團隊遠比成功案例多得多。一款游戲能風靡，往往需要天時、地利、人和，再疊加運氣的成分。” 一位游戲發(fā)行向虎嗅坦言。

一場錯位競爭的“豪賭”

還有一個讓市場頗為好奇的點在于：從《逃離塔科夫》《暗區(qū)突圍》到《獵殺：對決》《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》，再到今年大火的《三角洲行動》，各大游戲廠商的注意力都集中在 PVP（指玩家間利用游戲資源進行對抗的互動競技模式）玩法上，《逃離鴨科夫》為什么選擇做買斷制 PVE 游戲呢？

從團隊內(nèi)部視角分析，Jeff 總結(jié)了三方面原因：

第一，PVE 與 PVP 是完全不同的核心玩法體系——兩者在對抗對象、玩法目標、設(shè)計側(cè)重點及玩家體驗上均存在顯著差異；而 Team Soda 長期深耕買斷制游戲，過往經(jīng)驗積累都集中在這個方向，順著優(yōu)勢推進項目，成功率會更高。

也正因此，《逃離鴨科夫》的單機模式避免了 PVP 常見的無成本摸金導(dǎo)致經(jīng)濟系統(tǒng)膨脹、外掛泛濫等問題，還極大降低了玩家因高強度競技產(chǎn)生的負反饋——無需與策劃 “勾心斗角”，也不必陷入玩家間內(nèi)卷式的你死我活。

與此同時，游戲通過難度分級和 MOD 支持（指由玩家或第三方開發(fā)者對原版游戲修改或增強的程序或內(nèi)容包，包括調(diào)整或擴展游戲原有道具、角色、劇情、地圖或新增功能來改變游玩體驗），兼顧休閑與硬核玩家的需求，與市面上大 DAU + PVP 的搜打撤游戲形成了錯位競爭。

比如，游戲別具一格的美術(shù)設(shè)計與音效表現(xiàn)，搭配自由的捏臉系統(tǒng)和俯視角體驗，極大提升了游玩的趣味性；再比如，戰(zhàn)斗設(shè)計弱化了競技強度，低門檻上手讓游戲氛圍不那么功利。

第二，團隊支撐 PVP 有些力不從心。

Jeff 坦言，游戲上線前一周，他們還在往里面加新內(nèi)容——這源于 Team Soda 的 3 名策劃需同時兼顧程序工作，2 名美術(shù)要負責 3D 建模與場景設(shè)計的全流程。所以，無論是游戲框架設(shè)計，還是美術(shù)規(guī)格設(shè)定，都會盡量控制在能力邊界內(nèi)，避免因盲目追求極致品質(zhì)而導(dǎo)致產(chǎn)能不足。

“貪多嚼不爛，做項目還是要選自己擅長且覺得有意思的方向，而不是看到聯(lián)機是主流趨勢就貿(mào)然嘗試。”Jeff 認為，雖然玩家呼聲最高的聯(lián)機功能與創(chuàng)意工坊是 PVP 的標配，但團隊當前并不具備開發(fā)聯(lián)機功能的技術(shù)能力，就算現(xiàn)在投入資源招人，也不是今天賣 200 萬份明天就能組隊做聯(lián)機。

正因如此，團隊鼓勵玩家制作 MOD。目前，Steam 創(chuàng)意工坊上已有超 500 條 MOD，涵蓋玩家自制的聯(lián)機模塊、功能優(yōu)化、數(shù)值調(diào)整 MOD等——某種程度上，這些 MOD 不僅加速了游戲破圈，還在一定程度上彌補了官方內(nèi)容的不足。

嚴格說，《逃離鴨科夫》雖是單機但其內(nèi)容并不單薄：游戲提供 6 大難度選擇，包含 5 張地圖，且每張地圖都有白天、晚上、刮風暴三種狀態(tài)——這種類似動態(tài)環(huán)境系統(tǒng)的設(shè)定，讓玩家在不同天氣下遇到的物資、敵人均不同。

而且，玩家在夜間游戲時，不僅視野會受限，還會遇到專屬的夜間怪物；再加上龐雜的裝備道具系統(tǒng)（含護甲、頭盔、背包、耳機、面罩、圖騰等）、50 余種武器（每種武器搭配不同功能的彈藥），這些設(shè)計都讓游戲的可探索、游玩內(nèi)容變得更豐富。

這也解釋了為何游戲要設(shè)計線性解鎖地圖的模式：希望通過逐步釋放新內(nèi)容維持新鮮感，讓玩家在整個游戲生命周期內(nèi)，始終能接觸到新東西，保持探索興趣。

第三，好游戲不必跟風，要學(xué)會取舍。

Jeff 特別強調(diào)，取舍的核心是做一款好游戲，而非依賴成熟經(jīng)驗。“我們不會為了跟隨流行而倉促立項，選擇與市面上的游戲做差異，本質(zhì)是因為我們發(fā)現(xiàn)熱門游戲仍有優(yōu)化空間，且找到了能解決問題的方法。”

他認為，國內(nèi)獨立游戲其實有很多佳作，比如《投資浪游者》《舒舒服服小島時光》都很不錯。《逃離鴨科夫》確實趕上了搜打撤熱潮，但項目在 2023 年底就立項了，當時純 PVE 模式的搜打撤還是相對小眾的方向，并非為追逐熱門玩法而做這款游戲，團隊更多是希望，用更輕松的方式，讓玩家感受到《逃離塔科夫》本質(zhì)的樂趣。

這種不跟風的態(tài)度，源自 Jeff 在項目中的話語權(quán)——團隊內(nèi)部分歧，最后都是 Jeff 來拍板。“做最終決策前，我們會進行大量討論，有些分歧甚至能爭論幾個小時。如果始終無法達成共識，我就會直接定方向。當然，在這個小團隊里，大家的創(chuàng)造力沒有高低之分，但做游戲往往需要妥協(xié)——某個設(shè)計可能會與其他設(shè)計沖突，這就必須取舍。”

從外部環(huán)境分析，《逃離鴨科夫》的上線，恰好趕上了搜打撤玩法風靡的窗口期：一方面，《三角洲行動》帶動搜打撤玩法熱度持續(xù)攀升，《逃離鴨科夫》順勢搭了注意力的 “便車”；另一方面，純血 PVE + 獨特美術(shù)、俯視角設(shè)計，讓其在同類游戲中脫穎而出，最終成為擊穿圈層的國產(chǎn)單機爆款。

坦白說，《逃離鴨科夫》算不上開創(chuàng)式的產(chǎn)品，但它另辟蹊徑找準了市場痛點，最終實現(xiàn)破圈——這一成功，既離不開扛打的產(chǎn)品力，也源于陳睿親自負責游戲業(yè)務(wù)后，B 站重新找回了自信。

此外，陳睿在 2025Q2 財報電話會上表示：除了自研端游《逃離鴨科夫》、二次元手游《詭計 RE：VIVE》，以及不久將上線的《三國：百將牌》外，B 站還有 4-5 款游戲在等待版號——手上握著充足的產(chǎn)品線儲備，自然有信心兜住市場對 B 站游戲業(yè)務(wù)未來的預(yù)期。

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