遼寧
品牌Logo升級向來是件冒險(xiǎn)的事，改得好能煥發(fā)新生，改不好反而自毀招牌。最近幾年，不少大品牌在換標(biāo)這件事上栽了跟頭，網(wǎng)友們的吐槽聲此起彼伏。今天我們就來聊聊那些引發(fā)巨大爭議的品牌換標(biāo)案例，看看這些設(shè)計(jì)到底出了什么問題。
百事可樂立體波浪變歪嘴笑臉，被嘲"像山寨飲料"，甚至引發(fā)"像特朗普發(fā)型"的惡搞。后來又變回了上下結(jié)構(gòu)LOGO，一直搖擺不定。
諾基亞這個(gè)曾經(jīng)的手機(jī)巨頭在2023年換了新Logo，原本簡潔有力的藍(lán)色字母變成了由幾個(gè)不規(guī)則圖形拼湊的"NOKIA"字樣。網(wǎng)友們直呼看不懂，說新Logo看起來支離破碎，完全失去了品牌原有的穩(wěn)重感。
要說最轟動的換標(biāo)事件，還得是推特變成X。馬斯克執(zhí)意要把那只深入人心的藍(lán)色小鳥換成冷冰冰的"X"字母，結(jié)果遭到全網(wǎng)群嘲。原來的藍(lán)鳥Logo活潑親切，新Logo卻像個(gè)神秘組織的標(biāo)志，這個(gè)改動直接讓推特多年積累的品牌價(jià)值打了水漂。
快時(shí)尚品牌ZARA的換標(biāo)，2019年，ZARA把優(yōu)雅的LOGO，擁擠的湊在了一起，有網(wǎng)友毒舌說新Logo看起來像山寨品牌，完全配不上ZARA在時(shí)尚界的地位。
奢侈品牌在換標(biāo)時(shí)更要謹(jǐn)慎。巴寶莉在2018年舍棄了經(jīng)典的騎士Logo，取而代之的是字母LOGO和無襯線體，忠實(shí)粉絲們痛心疾首，覺得品牌丟掉了最珍貴的英倫貴族氣質(zhì)。
施華洛世奇把優(yōu)雅的天鵝Logo掉了個(gè)方向，舍棄了顆粒感，讓很多老顧客滿臉問號。
汽車品牌的換標(biāo)風(fēng)波也不少，別克放棄了沿用幾十年的經(jīng)典三盾徽章設(shè)計(jì)，改成了三個(gè)平行排列的扁平化盾牌。金屬質(zhì)感的消失讓新車標(biāo)顯得單薄無力，網(wǎng)友們戲稱這是"三把指甲刀"。
奧迪的新電車Logo把四環(huán)變成了英文AUDI。
舊版、新版
捷豹也推出過一個(gè)新Logo更是災(zāi)難，原本威風(fēng)凜凜的豹標(biāo)變成了兩個(gè)對稱字母“J”。
你還見過哪些失敗的LOGO升級？
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