暑期少兒線上娛樂行為觀察：內容偏好與互動趨勢凸顯新特征

暑期過半，少兒的線上娛樂消費行為呈現出哪些新特點？近日，愛奇藝少兒業務通過分析7月份用戶的觀影喜好、線上社交、趣味學習、習慣培養等多種行為數據，發現今年暑期檔親子家庭在看、玩、學、養四大方面呈現出以下新特點。

7月份，愛奇藝少兒頻道、奇巴布App播放時長環比均提升20%以上。第三方云合數據顯示，愛奇藝少兒有效播放市場份額連續兩月（6月和7月）位列在線視頻平臺第一名。愛奇藝少兒作為親子家庭用戶首選娛樂平臺，其用戶行為趨勢研究很有價值。

看：冒險、益智、動物題材最受歡迎，“喜羊羊”“奧特曼”被高頻搜索

愛奇藝BI數據顯示，冒險、益智、動物三大題材穩居7月份各端用戶觀看量TOP3，成為暑期用戶內容消費的核心類型。少兒內容播放時長的TOP3分別為《喜羊羊與灰太狼之狂野新宇宙》《樂高幻影忍者》《小豬佩奇》等經典IP，第四名是全新IP《愿望喵喵》。可見，優質IP不分新老，高質量內容就能獲得用戶青睞。此外，奇巴布App用戶主動搜索關鍵詞TOP5分別為“開心錘錘”“奧特曼”“熊出沒”“豬豬俠”“喜羊羊與灰太狼”，體現出中大童用戶對這些頭部內容的深度偏好。

玩：才藝、谷子、玩具話題互動量最大，奇巴布AI智能體成“云玩伴”

奇巴布App作為愛奇藝長期深耕的少兒垂類應用，持續進行產品創新和功能迭代，除了提供安全且高品質的視聽服務外，也針對大童用戶設計了豐富的交互場景。α世代的少兒用戶既是內容消費者又是創作者，暑期奇巴布App俱樂部板塊的火爆，展示出少兒用戶在奇巴布App上進行興趣社交成為新趨勢。數據顯示，才藝、谷子、玩具、手工、寵物穩居奇巴布俱樂部熱門話題TOP5，其中，圖文形式因契合少兒表達習慣成為他們的首選創作方式。孩子們在作品分享和話題討論中，既展現出創意天性，也通過興趣構建了線上社交圈，收獲成長。

今年3月，奇巴布App正式上線AI智能體板塊，以自制頭部IP《無敵鹿戰隊》中四位小鹿為形象，成為暑期陪伴孩子們的親密伙伴。根據暑期數據顯示，孩子與小鹿們最常互動的話題是家庭生活、動畫內容，也經常向小鹿提問自然現象、生物知識。這種互動延續了孩子們對內容的興趣，滿足探索世界的好奇心。

學：配音活動、成語競賽趣味十足，“無敵鹿戰隊”打卡陪少兒養成好習慣

今年暑期，親子家庭用戶積極參與了奇巴布App“無敵鹿戰隊夏日訓練營打卡計劃”、《與恐龍同行》配音秀、成語競賽等活動，在趣味活動中培養早睡早起、整理玩具、閱讀繪本的好習慣，也進一步提升了語言模仿與表達能力。孩子們真正在邊玩邊學中快樂成長。

養：內容篩選與時長管控成家長管理需求

科技賦能育兒正在成為一種趨勢，家長的管理需求通過專業化工具得到了有效滿足。數據顯示，家長最常使用的家長中心三大功能為“禁看片單”“時間控制”“家長鎖”，這些功能可以幫助家長個性化篩選內容、合理規劃孩子的觀影時長、保障孩子的使用安全，既讓家長尊重孩子娛樂需求，又能對孩子的線上行為友好管理，成為科學育兒的得力助手。

愛奇藝少兒版塊既是孩子探索樂趣、實現成長的伙伴，也是家長守護孩子的得力助手，它以豐富內容、多元互動與貼心管理陪伴少兒暑期生活，服務海量親子家庭，彰顯平臺責任與擔當。