從 AI 破局到版權(quán)運(yùn)營(yíng)，巨量引擎重構(gòu)漫劇生態(tài)

漫劇市場(chǎng)正以星火燎原之勢(shì)，成為短劇行業(yè)的下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)賽道。

據(jù)巨量引擎最新數(shù)據(jù)顯示, 2025 年上半年該領(lǐng)域已形成供需雙輪驅(qū)動(dòng)的爆發(fā)態(tài)勢(shì)：4 -7月間，劇目供給量以 83% 的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)容，而播放量與點(diǎn)贊量更是分別實(shí)現(xiàn) 92% 、105% 的復(fù)合增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破200億量級(jí)，相關(guān)企業(yè)數(shù)量正呈指數(shù)級(jí)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)將突破數(shù)十萬(wàn)家。

面對(duì)這片亟待開發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)，如何高效擴(kuò)容漫劇的內(nèi)容供給體系？如何構(gòu)建健康的漫劇生態(tài)，維持供需兩旺的正向循環(huán)？正成為行業(yè)亟待破解的核心命題。

帶著這些行業(yè)關(guān)切，8 月 15 日，巨量引擎與火山引擎在杭州聯(lián)合舉辦「漫劇星河 智繪芯穹」2025 互動(dòng)影視雙擎聯(lián)動(dòng)線下沙龍。這場(chǎng)沙龍匯聚了江浙滬區(qū)域的百余位漫劇企業(yè)精英，聚焦推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)、打通漫劇生態(tài)上下游，并就 AI 技術(shù)變革、版權(quán)生態(tài)護(hù)航、多元變現(xiàn)破局三大解決路徑展開討論。

01
急速上升——漫劇供給“開源”成為破局關(guān)鍵

2025 年以來(lái)，漫劇領(lǐng)域迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，動(dòng)態(tài)漫、沙雕漫、3D 動(dòng)畫、AI 漫等新形式輪番登場(chǎng)并迅速走紅，成功推動(dòng)漫劇受眾群體突破圈層限制，吸引了更廣泛的關(guān)注。

這一火熱態(tài)勢(shì)在數(shù)據(jù)上得到了充分體現(xiàn)。根據(jù)巨量引擎生態(tài)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中心統(tǒng)計(jì)，近半年漫劇流水規(guī)模翻12 倍，廣告投放與自然流呈現(xiàn)雙爆發(fā)趨勢(shì)。

其中，累計(jì)跑量消耗超過(guò) 500 萬(wàn)的動(dòng)態(tài)漫就有 10 部，整個(gè)品類的消耗規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大，TOP 1 劇目消耗已突破千萬(wàn)。而沙雕漫同樣表現(xiàn)亮眼，測(cè)出率達(dá)到 34 % ，僅依靠投廣就能實(shí)現(xiàn)盈利，展現(xiàn)出巨大的成長(zhǎng)空間。

然而，在火熱的表象之下，供給端的瓶頸正成為制約行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展的核心挑戰(zhàn)。面對(duì)激增的市場(chǎng)需求，漫劇產(chǎn)業(yè)在 2025 年下半年亟需攻克“供給系統(tǒng)建設(shè)”難題，關(guān)鍵在于兩大方向：

?內(nèi)容開源：加速將更多優(yōu)質(zhì)小說(shuō)、漫畫、真人短劇資源改編為漫劇，并積極拓展稀缺題材，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多元化、精品化，以吸引更廣泛圈層用戶

?企業(yè)擴(kuò)容：吸引動(dòng)漫版權(quán)方、短劇版權(quán)方、專業(yè)動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)、技術(shù)供應(yīng)商及分銷商等多元角色入局，共同構(gòu)建更繁榮的漫劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

這個(gè)趨勢(shì)下，大量新玩家加入AI短劇領(lǐng)域。這些新入場(chǎng)的AI短劇博主可以大致分為破解供給瓶頸，激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心精準(zhǔn)發(fā)力，推出了一套旨在輻射全產(chǎn)業(yè)鏈的扶持政策。該政策聚焦打通“內(nèi)容制作-商業(yè)化變現(xiàn)”全環(huán)節(jié)，核心目標(biāo)在于推動(dòng)漫劇從流量型內(nèi)容向高價(jià)值精品 IP 升級(jí)，最終促進(jìn)行業(yè)形成“內(nèi)容提質(zhì)→吸引用戶→產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的良性循環(huán)。

在具體激勵(lì)層面，短劇版權(quán)中心發(fā)布了三大核心舉措，直指“開源”核心：

?開放IP授權(quán)庫(kù)：開放番茄小說(shuō)超萬(wàn)部文學(xué)作品的 IP 授權(quán)庫(kù)，為漫劇改編提供海量?jī)?yōu)質(zhì)故事源頭

?激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作：實(shí)施成片框架保底機(jī)制，對(duì)符合平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的作品提供單集5000 - 2 萬(wàn)元的制作補(bǔ)貼，降低制作風(fēng)險(xiǎn)

?加碼頭部精品：?jiǎn)?dòng)年度預(yù)算超2億元的頭部精品采買計(jì)劃，大力采購(gòu)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立行業(yè)標(biāo)桿

內(nèi)容擴(kuò)容成效初顯。一魚CEO胡先鋒表示，漫劇已站在爆發(fā)臨界點(diǎn)，2025 年正是產(chǎn)能突破的關(guān)鍵期。一魚文化快速?gòu)膬?nèi)容平臺(tái)向一體化生態(tài)升級(jí)，通過(guò)長(zhǎng)短內(nèi)容協(xié)同成功破圈，優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了超 120 %的收入增長(zhǎng)。

從行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，截至目前，巨量引擎近半年的周均在投漫劇劇目數(shù)超過(guò) 110 部，累計(jì)上線 3000 部，環(huán)比增長(zhǎng)了 603% 。但這并非漫劇產(chǎn)業(yè)繁榮的上限，漫劇若想復(fù)刻短劇爆發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，仍有一段路要走。而這離不開一個(gè)兼具 IP 資源與變現(xiàn)能力的平臺(tái)全力推動(dòng)，巨量引擎此次舉辦的漫劇沙龍，正是為產(chǎn)業(yè)鏈各方提供了這樣一個(gè)高效便捷的入局路徑與協(xié)作平臺(tái)，有望成為撬動(dòng)漫劇產(chǎn)業(yè)供給端擴(kuò)容、實(shí)現(xiàn)下一階段飛躍的關(guān)鍵支點(diǎn)。

02
拒絕“內(nèi)卷”——AI驅(qū)動(dòng)產(chǎn)能升級(jí)是正解

友和聯(lián)合創(chuàng)始人、COO 艾神在漫劇星河杭州沙龍上指出，漫劇產(chǎn)業(yè)的繁榮絕不是成本內(nèi)卷的結(jié)果，核心在于以技術(shù)實(shí)現(xiàn)降本增效、筑牢供給根基。他強(qiáng)調(diào)，一味壓縮成本只會(huì)將行業(yè)引向收縮的死胡同，唯有技術(shù)賦能才能為產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)生命力 —— 而 AI 正是這場(chǎng)技術(shù)革命的核心驅(qū)動(dòng)力。

事實(shí)上，AI 技術(shù)正深度滲透漫劇制作全鏈條，成為破解產(chǎn)能瓶頸、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心引擎。 從劇本、分鏡、上色、動(dòng)畫到配音、剪輯，AI 推動(dòng)整個(gè)制作流程實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化、規(guī)模化轉(zhuǎn)型，在保障創(chuàng)作質(zhì)量的同時(shí)，在顯著提升效率的同時(shí)，有力保障了創(chuàng)作質(zhì)量。正是這種由AI驅(qū)動(dòng)的“生產(chǎn)力變革”，使得漫劇徹底擺脫了過(guò)往作為真人短劇“輔助”的定位，強(qiáng)勢(shì)崛起成為短劇賽道不可或缺的“主力軍”。

隨著漫劇成為賽道主力，內(nèi)容的多元化發(fā)展對(duì)創(chuàng)作效率與技術(shù)能力提出了更高要求。對(duì)此，火山引擎的 AI 模型給出了針對(duì)性解決方案：其 AI 模型矩陣貫穿了劇本創(chuàng)作、分鏡圖設(shè)計(jì)、分鏡視頻生成、配音音效、后期剪輯這五大核心環(huán)節(jié)，成功將制作周期縮短 80% - 90% ，制作成本降低 70% - 90%。

這種“一鍵式漫劇生成”的全流程技術(shù)能力，為長(zhǎng)期受困于產(chǎn)能瓶頸的漫劇企業(yè)提供了破局利器，大幅降低了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，讓更多創(chuàng)意得以釋放，這正是“ AI 驅(qū)動(dòng)產(chǎn)能升級(jí)”拒絕無(wú)效內(nèi)卷的生動(dòng)實(shí)踐。

在火山引擎看來(lái)，未來(lái)AI 將從“效率工具”升級(jí)至“智能創(chuàng)作者伙伴”。通過(guò)融入互動(dòng)設(shè)計(jì)、風(fēng)格精準(zhǔn)控制、版權(quán)治理、跨模態(tài)融合等高階能力，AI 將助力漫劇產(chǎn)業(yè)邁入一個(gè)交互性更強(qiáng)、創(chuàng)意更豐富、全球競(jìng)爭(zhēng)力更突出的嶄新階段。

03
變現(xiàn)進(jìn)化——渠道更簡(jiǎn)化、策略更精細(xì)
漫劇產(chǎn)業(yè)的繁榮，不僅需要“劇目火起來(lái)”，更需要“企業(yè)活起來(lái)”。而正向、可持續(xù)的收益，正是構(gòu)建健康生態(tài)的基石巨量引擎短劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理李子涵表示，短短半年時(shí)間，漫劇變現(xiàn)模式已完成全新升級(jí)，整體收益提升 50% 。在抖音全域營(yíng)銷體系的助力下，這一增長(zhǎng)具體體現(xiàn)為：抖音端原生 GMV 提升 30%星圖 GMV 提升 10%廣告投放 GMV 提升 20%，多維數(shù)據(jù)共同印證了變現(xiàn)能力的實(shí)質(zhì)性飛躍。

亮眼數(shù)據(jù)的背后，是巨量引擎對(duì)漫劇變現(xiàn)策略的系統(tǒng)性改進(jìn)，核心在于兩大進(jìn)化方向：鏈路簡(jiǎn)化與策略精細(xì)。

? 簡(jiǎn)化投放鏈路：讓商業(yè)化產(chǎn)品操作更易上手，企業(yè)更高效地觸達(dá)目標(biāo)用戶

? 精細(xì)變現(xiàn)策略：優(yōu)化廣告產(chǎn)品組合，讓用戶體驗(yàn)與廣告收入雙提升，確保內(nèi)容價(jià)值最大化

作為站在短劇 “巨人肩膀” 上成長(zhǎng)的新業(yè)態(tài)，漫劇在轉(zhuǎn)化鏈路與模式上快速突破摸索期，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的變現(xiàn)潛力。目前，漫劇在投廣測(cè)階段已覆蓋廣告流量、自然流量、內(nèi)容營(yíng)銷流量等更廣泛的流量池，并通過(guò)抖音小程序與抖音端原生等多鏈路協(xié)同，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)效率的最大化。同時(shí)，IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買）與 IAA（廣告變現(xiàn)）相結(jié)合的多變現(xiàn)模式，能夠充分挖掘不同用戶習(xí)慣背后的變現(xiàn)價(jià)值，進(jìn)一步夯實(shí)收益基礎(chǔ)。

展望下半年，巨量引擎將在 “激勵(lì)、策略、資源” 三大維度加大對(duì)漫劇的投入：平臺(tái)將持續(xù)在產(chǎn)品功能、轉(zhuǎn)化鏈路、流量資源等方面提供多樣化支持，圍繞激勵(lì)策略優(yōu)化、投放策略迭代、平臺(tái)資源傾斜等方向深化布局，為漫劇企業(yè)的收益增長(zhǎng)提供堅(jiān)實(shí)后盾。

巨量引擎攜手火山引擎，協(xié)同抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心，構(gòu)建覆蓋漫劇全產(chǎn)業(yè)鏈的賦能體系——從 AI 技術(shù)賦能、版權(quán)安全護(hù)航到變現(xiàn)模式破局三大維度，為漫劇行業(yè)提供全方位支持。這不僅降低了跨賽道玩家的入局門檻，解決了漫劇生產(chǎn)效率與人力成本的關(guān)鍵難題，更通過(guò) IP 授權(quán)破解了內(nèi)容源頭的困境。在平臺(tái)的多方助力下，廠商不僅能精準(zhǔn)捕捉漫劇爆發(fā)的流量紅利，更能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)成功，共同推動(dòng)漫劇生態(tài)走向繁榮與成熟。

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