《太奶奶3》《云渺5》系列化短劇大爆發(fā)，帶來何種行業(yè)啟示？

作者| Mia

“《太奶奶4》大家都許愿什么劇情？搞快點，都預(yù)約上了嗎！”

在各大社交平臺上，前不久剛熬夜蹲點刷完《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》第三部（以下簡稱“《太奶奶3》”）的粉絲們，對 “456” 已經(jīng)迫不及待。

此前，《太奶奶2》已是觀看量破30億的現(xiàn)象級短劇，第三部上線前預(yù)約量已超過800萬，24小時紅果熱度值突破歷史最高，開播即爆，最高熱度一度突破2億，刷新紅果紀(jì)錄。

從每一部均高開爆走的《太奶奶》系列，再到預(yù)約破372萬（截至發(fā)稿前）的《云渺5》，越來越多的頭部短劇加入系列化探索的行列，比拼IP精細(xì)化運營，為市場帶來更多熱度口碑兼得的“確定性增長”。IP系列化已成為不可忽視的短劇年度趨勢，帶來了更多拓展內(nèi)容廣度深度的可能，對短劇行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響。

從《太奶奶3》到《云渺5》：“精神股東”們何以愛上系列化短劇？

今年無疑是系列化短劇的爆發(fā)之年，規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，“硬菜”一個接一個，觀眾從年初持續(xù)“上頭”到年尾。

《老千2》以更燃、更癲的敘事，勾勒出一個更為龐大的江湖，男主一路成長，“老千天團(tuán)”群像越發(fā)令人矚目，逐漸成長為短劇賽道的一個超級反賭IP。

相比前幾部，女頻修仙類爆款《云渺4》中神女云渺的人設(shè)變得更有人情味，中式志怪美學(xué)元素備受好評，“新型劇粉”關(guān)系被粉絲概括為：“從1追到4，我才是云渺小姐最忠實的奴仆。”

其他備受期待的還有正劇品相的《一品布衣2》，高能反套路的《夫人她專治不服2》，方言家庭溫情題材的《家里家外2》……每部劇都有大量的專屬“精神股東”，負(fù)責(zé)持續(xù)催更。

截至目前，紅果平臺已上線超200部IP續(xù)集劇，其中有多部熱度出圈，預(yù)約量不斷創(chuàng)下新高，頭部IP生命周期“超長待機(jī)”，《太奶奶3》熱度已連續(xù)一周熱度過億。

值得一提的是，續(xù)集之外，更多樣的IP聯(lián)動形式出現(xiàn)了，逐步打通IP化鏈路。此前首日雙破億、播放量破44億的“質(zhì)感爆款”《盛夏芬德拉》，便是“番外升級主角”的典型代表，作為《深情誘引》的衍生續(xù)作，延展了原劇的人物關(guān)系。這也讓我們更加期待，未來前傳、多元宇宙等多樣形式的出現(xiàn)。

事實上，短劇與IP系列化可謂是天作之合：許多短劇改編自連載中的長篇網(wǎng)文IP，天然適合季播、結(jié)合劇情更新進(jìn)行系列化開發(fā)；短劇具有機(jī)動靈活的特點，更好調(diào)配演員檔期、保障原班人馬回歸，用戶忠誠度拉滿；

短劇開發(fā)制作周期短，版權(quán)統(tǒng)一，制作成本相對低，降低了新觀眾的觀看門檻，能夠在較短時間內(nèi)完美續(xù)航熱度、實現(xiàn)內(nèi)容迭代升級，以高性價比、高回報率的方式，實現(xiàn)流量的沉淀與轉(zhuǎn)化。

系列化開發(fā)通常意味著更大的體量和進(jìn)一步升級的制作，以及相應(yīng)更復(fù)雜的戲劇沖突和線索，人物刻畫更加立體豐富，從觀眾體驗層面來看，其直觀感受便是內(nèi)容質(zhì)感升級、視聽沖擊力更強(qiáng)、情緒得到延續(xù)，另外一路追劇互動反饋，所帶來的心靈療愈、養(yǎng)成式陪伴感，更帶來了高情感價值和滿足感。

綜上，“短劇系列化”是內(nèi)容生產(chǎn)方與內(nèi)容消費者雙向奔赴的結(jié)果，觀眾日益升級的審美，沉浸化的追劇需求，要求從業(yè)者專注IP深度開發(fā)，精品IP也反過來培育出更繁榮的市場。

從流量思維轉(zhuǎn)向內(nèi)容思維，IP長線價值升級

短劇正在全面步入“細(xì)糠時代”。一方面，表現(xiàn)為拍攝成本、周期、陣容、制作水準(zhǔn)的全面升級，《家里家外2》以8萬字劇本、預(yù)計成片300多分鐘，整整30天拍攝周期的“空前拍攝規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)”全面拉高行業(yè)配置，《盛夏芬德拉》以考究光影、構(gòu)圖的視聽美學(xué)，被盛贊“唯美暫停截圖幀”。

另一方面，則表現(xiàn)為越來越多的系列化開發(fā)，從業(yè)者進(jìn)一步深耕品質(zhì)，在單個故事之外，更關(guān)注IP的持續(xù)生長，與觀眾同頻共振，告別單點爆破、擁抱長期生命力，意味著行業(yè)從流量思維轉(zhuǎn)向內(nèi)容思維，從粗放生長轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作。

當(dāng)我們將目光投向國內(nèi)外類似案例時，不難發(fā)現(xiàn)，從電影到長劇，初期起步階段始于單一內(nèi)容開發(fā)，后期成熟期則會走向IP系列化開發(fā)，無論是迪士尼的漫威宇宙，還是長壽美劇韓劇，都以極高的內(nèi)容、社會、商業(yè)綜合價值，驗證了IP長線開發(fā)所帶來的深遠(yuǎn)意義。

由此可見，系列化開發(fā)是短劇行業(yè)進(jìn)一步成熟，工業(yè)化精品化發(fā)展到一定階段后的必然結(jié)果。

對于制作團(tuán)隊而言，IP系列化具有多方面的價值和意義。系列化創(chuàng)作帶來了更大的創(chuàng)意發(fā)揮空間，有利于充分構(gòu)建多個人物的成長弧光，強(qiáng)化劇情“鉤子”和完整度，勾勒鮮活群像、配角不再“工具人”，嘗試多樣風(fēng)格，拓寬敘事邊界。

系列化對于廠牌品牌勢能和IP整體熱度的帶動，也是肉眼可見的。系列化打法能有效承接爆款熱度，長線加持并反哺系列前作、加固老觀眾情感粘性和忠誠度的同時，吸引更多新觀眾，從而有效降低開發(fā)風(fēng)險和宣發(fā)成本，提高投資回報率和確定性。

例如，因《盛夏芬德拉》的熱播，直接推動《深情誘引》再度登上紅果熱搜榜單、收藏量大漲，同時也帶熱了同一廠牌、“深情夫婦”二搭的新作《一見鐘情》。《太奶奶3》開播，直接帶動了第一季和第二季熱度回升，熱度均穩(wěn)定在5000萬以上。

長遠(yuǎn)來看，系列化開發(fā)能夠充分延長IP生命周期，提升IP含金量，進(jìn)一步開拓IP衍生品開發(fā)、IP授權(quán)、文旅聯(lián)動等其他玩法，創(chuàng)造更豐富多元的商業(yè)價值，成為制作方在激烈競爭中的獨特資產(chǎn)和護(hù)城河。

那么，怎樣才能玩轉(zhuǎn)IP系列化，挖掘IP價值增長的復(fù)利？綜合多個成功案例，系列化開發(fā)需要首部作品打開知名度，IP具有人設(shè)獨特性、關(guān)注群像刻畫和立意高度，如離奇設(shè)定之下、《太奶奶》系列的家國情懷與家族群像，《云渺》系列的“主線+單元探案”，都為續(xù)集拓展宏大世界觀，深挖人物立體多面性，提供了更多的可能性。

當(dāng)然，IP系列化也會面臨劇情創(chuàng)新難度上升、滿足觀眾訴求、成本合理控制等挑戰(zhàn)。未來的短劇系列化開發(fā)，將更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)容元素的豐富度，留足長線開發(fā)的伏筆。

如何助力短劇行業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展？

追溯“短劇系列化多爆劇”的根源，離不開首作“高開”熱度的加持，創(chuàng)作者對統(tǒng)一風(fēng)格、注入新鮮感的努力，也離不開常態(tài)化長期化的宣推。

我們經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)，紅果短劇平臺通過資源、流量等多方位的扶持，鼓勵精品化系列化的短劇創(chuàng)作，構(gòu)建出一個大型的高質(zhì)量“創(chuàng)作者矩陣”，口碑不斷升級，集齊導(dǎo)演張大馬等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，聽花島、馬廄制片廠、百川中文、海魚星空、格物致知等頭部廠牌，而他們也成為了系列化創(chuàng)作的主力軍。

用戶熱烈討論、即時反饋互動的良性社區(qū)氛圍，加上平臺大數(shù)據(jù)積累，能夠助力這些創(chuàng)作者優(yōu)化系列創(chuàng)作路徑，打造出更符合市場口味的新作。

經(jīng)過長期布局與積累，平臺已然構(gòu)建出了一個百花齊放的系列劇內(nèi)容庫，玄幻、甜寵、家族、歷史權(quán)謀……各種豐富的細(xì)分品類，充分滿足各年齡層、不同職業(yè)和城市觀眾的喜好。

而在宣傳推廣層面，多場景系列劇集展示、便捷預(yù)約、推薦機(jī)制等多種方式，則有效放大了系列劇的宣發(fā)潛力。

在IP續(xù)作詳情頁，能夠一鍵直達(dá)這一系列的所有作品，用戶無壓力追全季的同時，多部作品的長尾效應(yīng)也得到了釋放。通過“系列劇合集”入口、相關(guān)劇集頁面入口等多樣入口，系列劇播放量、預(yù)約人數(shù)得到了提升。

便捷、有互動感參與感、有特色的預(yù)約功能，是短劇IP系列化運營的關(guān)鍵，《云渺4》上線當(dāng)天，紅果平臺便開放了《云渺5》的預(yù)約。短劇在籌備續(xù)季的階段即開啟預(yù)約，預(yù)約數(shù)據(jù)能夠直接為劇集提前預(yù)熱、蓄積勢能，引發(fā)粉絲參與自來水傳播，未播先熱。

據(jù)預(yù)約觀眾、前作觀眾反映，新作上線當(dāng)天，則會收到站內(nèi)信、推送、專屬海報等方式，讓這批核心“種子用戶”被牢牢鎖定，推動多部作品開播即爆。加上好劇圖文、榜單推送等展示位，充分幫助新上的系列劇擴(kuò)大影響力，提升觀眾體驗。

那些在紅果平臺上提前預(yù)約的用戶，構(gòu)成了持續(xù)追劇的核心忠實粉絲，人均看劇時長大于普通觀劇用戶時長，以《云渺》系列為例，首日播放中預(yù)約用戶貢獻(xiàn)占比分別達(dá)到18.28%、39.32%、24.10%。

這是一次持久而深遠(yuǎn)的變革。系列化熱潮將從根本上帶來更為確定和穩(wěn)定的創(chuàng)作模式，推動行業(yè)擯棄短期流量噱頭，提升品質(zhì)和審美，轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王、長期可持續(xù)發(fā)展的方向。

今年以來，越來越多一線年輕觀眾、中產(chǎn)觀眾開始愛上短劇，未來，或許會有更多系列化短劇精品涌現(xiàn)。總的來看，系列化開發(fā)仍是藍(lán)海，有待內(nèi)容制作方進(jìn)一步挖掘，也有待平臺進(jìn)一步開發(fā)更多樣的宣發(fā)玩法。