83起非法化妝品廣告遭到嚴厲打擊！

近日，韓國食品醫藥品安全處（MFDS）再次對網絡化妝品廣告進行全面排查，并公布了最新的整治結果，共有83件廣告因違規被摘發。這些廣告多數使用了夸大甚至醫藥化的表述，容易讓消費者誤以為化妝品具有藥品的治療效果。

數據顯示，此次被摘發的廣告中，約64%（53件）存在“消炎作用”“炎癥緩解”“細胞再生”等醫藥品功效暗示。這些表述超出了化妝品本應具備的功能范圍，涉嫌誤導消費者。例如，有廣告聲稱“成分可直達真皮層”或“與微針配合使用可達到治療效果”，這種醫療化暗示直接觸碰了監管紅線。

除了醫藥化表述外，還有約30%（25件）的廣告因宣稱化妝品與微針等醫療手段結合使用而被認定為超范圍宣傳。這類宣傳將化妝品與醫療器械捆綁，容易讓人誤解為能夠替代甚至媲美醫學治療。另外，5件廣告雖然是普通化妝品，卻使用了功能性化妝品的表述，也同樣被列為違規。

MFDS表示，對于這些違規廣告，已采取屏蔽和下架等措施，確保消費者無法繼續在網絡上看到相關內容。監管部門強調，“化妝品不是醫藥品”是必須明確認知的前提，消費者也應對過度夸大的功效宣傳保持警惕，不輕信“聽起來很神奇”的廣告詞。

事實上，這并非韓國首次大規模摘發化妝品虛假或違規廣告。今年1月，韓國政府就對相關法規進行了強化，明確禁止化妝品廣告中使用醫療化表述或專家背書的暗示。例如，禁止使用“皮膚科醫生推薦”“醫院專用成分”等容易讓人誤認為經過醫療機構認證的措辭。

在今年3月和5月的執法行動中，監管部門先后摘發了“涂抹式肉毒素”“填充治療效果”等暗示藥效的廣告共144件，并對部分銷售網站進行了訪問限制。此外，還查處了237件借用專家或醫療機構名義背書的廣告。

業內人士認為，監管部門頻繁行動，既是為了保護消費者權益，也是為了維護韓國化妝品在國際市場上的信譽。近年來，韓國化妝品出口額持續增長，2024年更是突破100億美元。然而，隨著全球關注度提升，廣告宣傳的規范性和透明度也成為影響品牌形象的關鍵因素。

從日本到其他國家，類似的監管趨勢正在加強，“真皮層直達”“細胞再生”等夸張用語在未來可能越來越難以出現在廣告中。對于化妝品企業來說，如何在不越界的情況下展現產品優勢，將是營銷策略中必須思考的重要課題。而對于消費者而言，學會辨別廣告真偽、拒絕被華麗辭藻誤導，也是一種必要的消費素養。

可以說，這場持續的廣告整治不僅關乎韓國國內市場的秩序，更是一場關乎全球化妝品行業公信力的“形象保衛戰”。