驗證過的爆款，樂事蜂蜜黃油味薯條全國上市，經銷商準備好接單！

零食新品很多，但真正能讓年輕消費者買單、渠道吃到紅利的新品不多。

而樂事近期的新品——樂事蜂蜜黃油味薯條成功打動了年輕消費者。好吃的產品，輔之以好看的贈品和好玩的互動，通過渠道鋪排和內容傳播，迅速引爆了市場。在全國大規模上市前，已經跑出了“爆款”之姿：消費者主動購買和分享，銷量走得快，門店回單也很積極。

樂事蜂蜜黃油味薯條將在8月1日全國上市。接下來，正是渠道伙伴搶動銷的關鍵時刻。

零食風向變化：

年輕人既要治愈感，又要參與感

“選零食的標準？顏值高、能拍照、能分享，還能讓我快樂5分鐘?！边@是越來越多年輕人的真實想法。

聽起來好像很輕松，但這句話背后，其實藏著一代人對零食的新需求：他們不僅僅關注口腹之欲，更追求“顏值經濟”、“社交分享”、“情緒價值”等附加體驗。

而這種消費心理的轉向，正在重塑他們的購物路徑，也正在重寫零售渠道的生意邏輯：哪些產品能帶動客流？哪些新品值得重倉？哪些活動真的能撬動銷量？

這個問題的答案，或許正被樂事蜂蜜黃油味薯條驗證。

今年六一兒童節前后，樂事蜂蜜黃油味薯條新品迅速爆發。消費者搶著買，社媒內容熱，門店回單快。一場“品牌+場景+內容”的新品試驗，被樂事驗證跑通了。

這背后折射出的是樂事對年輕群體兩大消費趨勢的精準洞察：

趨勢一：情緒價值

研究顯示[1]，零食不僅滿足人們解饞的基礎需求，還是調節情緒的方式之一。樂事蜂蜜黃油味薯條，兼具奶香與咸味，與酥脆的口感、濃郁的薯香相融合，好吃且能帶來好心情。加之黃油小熊自帶軟萌治愈感，產品和形象巧妙融合，正中消費者“嘴巴要滿足、心情要治愈”的心理。

趨勢二：復合型口味

年輕人關注零食的獨特性和創新性，愿意嘗試新鮮混搭口味。市場研究機構Innova Market Insights[2]前不久發現，64%的消費者尋求口味層次豐富的零食，僅僅是單一的調味已不再新鮮，甜咸平衡的精妙口感更能帶來感官享受。

趨勢三：體驗消費

零食消費正從“順手購買”變為“主動選擇”，這種消費需求催生了線下零售業態的加速變革。在零食量販這一新興渠道中，逛吃、試吃、倉儲式陳列，能給到消費者好似“微型游樂場”的體驗。這類新場景，不只是陳列好看，還可以提供沉浸式互動。

樂事蜂蜜黃油味薯條前期的成績，或許正是在消費趨勢和零售場景雙巨變下的清晰答案。

賣得動背后：

“產品力”是核心，“內容力+場景力”加速

正是因為踩準了年輕消費者的需求，也選對了渠道場景，樂事這波新品不僅贏得了聲量，更跑出了實實在在的銷量。據了解，樂事蜂蜜黃油味薯條在活動期間成為了鳴鳴很忙銷量第一的薯條產品[3]；整體活動的傳播成績也很亮眼，全網曝光超過3000萬[4]。

但真正讓人驚喜的，是它所展現出的“可復制”的動銷能力：產品有吸引力、門店能落地、消費者愿買單，渠道跟得上，銷售自然就起來了。

那么，它是怎么做到的？

1.產品力：令人難以抗拒，情緒價值滿滿

產品力是核心。樂事優選食材，成功打造出酥脆好吃、薯香濃郁的薯條。通過對年輕消費者的調研，樂事發現消費者對薯條零食在意的產品特性是酥脆和薯香。因此樂事在產品研發上著力突出這兩點。

在酥脆薯香的基礎上，樂事此次特調的蜂蜜黃油味薯條風味獨特——醇厚奶香與點睛的咸味交織，烘托出土豆原始的濃郁薯香。而甜咸交織的黃金組合，精準打中當代年輕人對復合風味的偏好，堪稱不可抗拒的味覺誘惑。

這款產品的特別之處還在于強大的場景滲透力，能滿足從“一人食”到“眾樂樂”等不同情緒狀態下的陪伴。樂事蜂蜜黃油味薯條的“曬圖屬性”也具有獨特的吸引力。萌趣的黃油小熊形象躍然包裝上——是好吃的零食，也是上照的產品。

2.場景力+內容力：烘托產品，讓它走得更遠

“有些顧客一走進門店就直奔樂事蜂蜜黃油味薯條，產品都成搶手貨了。”零食很忙某一店員表示。為了放大產品令人不可抗拒之處，樂事還通過成體系的門店場景打法，把好產品轉化為門店動銷力。

1.5萬家零食很忙和趙一鳴的門店全天同步循環播放門店TVC，引導消費者駐足和留意。此外，超1萬家門店布陳了主題物料，確保從端架、端頭到主貨架對消費者形成連續視覺沖擊。趙一鳴零食某店員表示樂事薯條新口味“實實在在賣得動”。

值得注意的是，“薯愿墻”、“蜂蜜罐”等快閃裝置成為年輕人拍照曬圖的新熱點。在線下門店撬動客流的同時，線上內容也在同步發力。

“一邊在門店吃薯條，一邊拍照打卡曬戰利品”，這幾乎成了試點門店的日常風景。抖音、小紅書多個探店、曬單內容自然出圈，不少年輕人曬出產品貨架、新品周邊贈品，話題熱度進一步擴散。

樂事用一整套“場景即內容”的打法，真正把消費者的注意力變成了購買力。

全國上市在即

經銷商是時候做好準備了

前期試水已經證明，這不僅是一款“賣得動”的新品，更形成了一套有效的渠道動銷樣本。

在試點階段，樂事蜂蜜黃油味薯條以產品和品牌為支點，協同內容和場景，跑通了從引流到轉化的完整動銷鏈路。更重要的是，它展現出對渠道門店的實際帶動價值——既能吸引客流、提升客單，也具備較強的復購拉力。

眼下，全國上市即將開啟。在我們看來，樂事這款新品能為渠道解決以下幾個真實且具體的生意問題：

1.有流量

首先，樂事蜂蜜黃油味薯條薯香酥脆，特調口味極其具有差異性，令年輕消費者難以抗拒。加之聯名IP自帶關注度，形成了門店“引人進來”的流量入口，尤其適合端架、主貨架打造主題陳列，帶動整體逛購動線。

2.有場景

甜咸結合的樂事蜂蜜黃油味在年輕人中接受度高，加之酥脆口感帶來的“解壓感”，在小困小餓、追劇、辦公、聚會、露營等社交場景中更容易形成分享購買，提升成交效率。

3.有打法

這款新品的線上線下聯動機制已經跑通。從物料配合、快閃互動到內容擴散，整個打法清晰，有品牌資源支撐，也有落地路徑可借鑒，不需渠道從零摸索。

“樂事這波活動我一直在關注。現在年輕人買零食就是要新鮮感和氛圍感，這款產品肯定能帶流量，我已經和業務溝通了，等著鋪貨?！鄙綎|某區域經銷商表示。

對于渠道來說，真正值得押注的新品，往往具備兩個特征：能引起消費者興趣，也能撬動門店動銷邏輯。

樂事蜂蜜黃油味薯條，它已經驗證過“能賣”，也已跑通了“怎么賣”，現在，全國上市的窗口已打開，就差你來“搶先賣”了。

是繼續圍觀，還是率先拿貨？

各位經銷商和渠道伙伴，選擇權，在你手里。

數據來源：

1.魔鏡市場情報《休閑零食市場趨勢洞察報告》，2024年5月

2.Innova Market Insights，2025年4月

3.鳴鳴很忙集團內部統計，活動周期指2025年5月23日至2025年6月4日

4.百事公司內部統計，包括TVC和KOL\KOC傳播，數據截至2025年6月11日