李佳琦直播間618戰報：寵物品類銷量暴漲73%，背后隱藏著什么？

6月11日晚間消息，李佳琦直播間披露618數據，大促期間，截至目前，李佳琦直播間寵物品類銷量同比增長73%，貓糧、狗糧銷量在寵物產品總銷量中占比高達92%。在直播間寵物品類銷量榜單TOP10中，國貨品牌占據八席。

剛需囤貨主導，寵糧消費熱潮高漲

在今年的618大促中，剛需囤貨成為寵物消費的核心驅動力。貓狗主糧、貓狗零食、貓砂等高頻消耗品的銷量一路高歌猛進。李佳琦直播間相關工作人員透露，基于對消費者習慣偏好的長期洞察，今年特意將寵物產品貨盤的87%設定為寵糧。在產品規格設置上，以4-6個月的消耗量為主，既滿足了消費者在大促期間集中采購的需求，又能確保寵糧在最佳食用期內被寵物食用完畢，保障了“毛孩子飯碗”的新鮮度。

從消費者的角度來看，這樣的設置非常貼心。養寵家庭對于寵糧的需求是持續且穩定的，大促期間囤貨可以有效降低采購成本。而且，消費者越來越關注寵物食品的新鮮度和品質，合適的規格設置避免了因長期儲存導致的食品變質問題。對于寵物食品行業而言，這意味著產品的包裝規格、保質期等因素在未來的市場競爭中將占據更加重要的地位。企業需要更加精準地把握消費者的囤貨習慣和對品質的要求，優化產品設計和生產計劃。

科學養寵成風，消費理念全面升級

如今，消費者對寵物的關愛不再僅僅停留在“喂飽”層面，而是追求“養好”的科學養寵理念。在李佳琦直播間，配料工藝、適用階段、寵物品種及體型差異等科學指標，已經取代品牌光環，成為消費者購買寵糧時的核心決策要素。為了滿足消費者對寵物健康的關注，直播間不僅在寵糧選擇上兼顧配方、工藝的多樣性，還以嚴苛的標準精選寵物保健品、寵物藥品，全面滿足“毛孩子”的健康需求。

智能用品走紅，便捷與品質雙重追求

當90后、00后成為養寵主力軍，占比達到67%時，寵物消費需求也隨之向智能化、個性化深度演進。在李佳琦直播間，全自動打包貓廁所、智能喂食器等智能化寵物用品銷量亮眼，成為寵糧之外的另一個寵物消費增長熱點。這類產品不僅極大地提高了寵物的生活質量，還滿足了寵主對養寵便利性和科技感的追求。

以智能喂食器為例，它可以按照設定時間為寵物提供清潔的食物和飲水，每次投喂的質量固定，避免了寵物將食物和水打翻的窘境。智能貓砂盆則能自動清理打包貓貓的排泄物，為貓貓更換新砂，大大減輕了主人回家后打掃清理的負擔。這些智能產品的出現，有效解決了寵物主人因工作繁忙而無法及時照顧寵物的痛點。對于寵物用品行業來說，智能化將是未來發展的重要方向。企業需要加強與科技企業的合作，引入先進的技術，提升產品的智能化水平。同時，要注重產品的易用性和穩定性，確保智能產品能夠真正為消費者帶來便利。

國貨品牌崛起，品質與信任雙向奔赴

在今年618李佳琦直播間寵物品類銷量榜單TOP10中，國貨品牌占據八席，成為養寵用戶的“品質首選”。直播間通過“小課堂”式內容幫助用戶了解寵糧配比、適配邏輯，提升科學養寵意識。李佳琦直播間618寵物品類的亮眼數據，是寵物消費市場蓬勃發展的一個縮影。從剛需囤貨的寵糧熱潮，到科學養寵理念的深入人心；從智能化寵物用品的走紅，到國貨品牌的強勢崛起，寵物消費市場正在經歷一場全方位的變革。對于寵物行業的從業者來說，抓住這些市場趨勢，滿足消費者不斷升級的需求，將是在激烈的市場競爭中脫穎而出的關鍵。而對于廣大養寵消費者而言，市場的繁榮意味著將有更多優質、多元的產品可供選擇，能夠為自己的“毛孩子”提供更好的生活。