花開云端 芍啟未來——菏澤牡丹區以“花經濟+煙火氣”點燃消費新熱潮

4月30日下午，融媒節目《好品山東》走進菏澤牡丹芍藥產業帶，在牡丹區冠宇牡丹園的萬畝花海，深度解鎖牡丹區以花為媒、鏈動三產的產業密碼。

菏澤市政府副市長張鵬，牡丹區委副書記、區長董良峰，菏澤市水務集團黨委書記、董事長張防，菏澤市土發集團黨委書記、董事長仝金安，菏澤市商務局副局長曹先銀，牡丹區委副書記陳居祥，牡丹區委常委、宣傳部部長鄭巧玲，牡丹區政府副區長潘麗等負責同志以及各縣區商務局（電商辦）負責同志，多家龍頭企業代表聯袂登場，通過“直播+文旅+電商”創新模式，為百萬網友呈現了一場“花海里吃海底撈、云端上購芍藥鮮切花”的沉浸式產業盛宴。

菏澤市政府副市長張鵬在致辭中表示，此次活動以“融媒直播+電商大賽”為載體，既是對菏澤芍藥產業的全景展示，更是推動“花經濟”與“數字經濟”深度融合的創新實踐。

活動現場，牡丹區區長董良峰以《芍藥花開邀您共赴花相之約》為題作主題推介，以“千年花魂、百億產業”為關鍵詞，系統闡述牡丹區“花經濟”發展圖譜。作為全國規模最大的芍藥鮮切花生產基地，牡丹區坐擁4萬余畝種植版圖，培育出十大花色、600余個品種。2024年芍藥鮮切花銷售量達1.2億枝，占國內市場份額的65%以上，花卉產業實現了從牡丹“一枝獨秀”到牡丹、芍藥“雙花競放”。

在主播直播區，思芹等11位主播共同為芍藥鮮切花直播帶貨。在菏澤牡丹區的花海、冷庫、大棚等多個場景，眾多主播同步開展線上銷售，共同打造沉浸式購花體驗。盛世芍花、花家王國、冠宇牡丹園、堯舜牡丹等企業推出“御前表演”“莎拉”“老忠誠”“牡丹蠶絲面膜”等明星品種專屬優惠，引發云端搶購熱潮。

牡丹區商務局黨組書記、局長劉德修整體介紹牡丹區通過電商賦能，推動芍藥產業實現跨越式發展的整體情況。目前，牡丹區從事芍藥鮮切花電商銷售的企業和專業合作社已達849家，形成了從種植、采摘、加工到銷售的完整產業鏈。線上銷售渠道覆蓋了淘寶、京東、抖音等多個主流電商平臺，產品不僅暢銷國內，還遠銷日本、韓國等海外市場，真正實現“坐在家中賣全球”。為更好的支持和保障芍藥產業電商發展，促進了產業的快速成長，牡丹區政府出臺一系列措施，對開展電商培訓的機構，給予財政補貼，鼓勵更多人參與電商行業；定期組織電商企業參加各類展會和交流活動等，幫助企業拓展市場渠道，提升品牌知名度。

文旅方面則另辟蹊徑，將“花經濟”與“煙火氣”深度融合，推出“花海火鍋宴”“漢服花朝節”等文旅新玩法。鏡頭下，游客在萬畝花海中圍爐涮火鍋、著漢服賞花，直播評論區“想去打卡”的彈幕瞬間刷屏，牡丹區文化和旅游局局長劉艷敏帶觀眾沉浸式領略了芍藥文旅的獨特魅力，牡丹區以“一朵花”串聯“吃住行游購娛”全鏈條。

活動當日，“花開云端 芍啟未來”2025菏澤芍藥產業帶電商直播大賽同步啟動。大賽聚焦“電商+產業+文旅”，推動芍藥全產業鏈升級，助力鄉村振興與區域經濟發展。而將于5月7日-8日舉辦的首屆芍藥賽花會，則聚焦“品種選育+花藝創新”，中國插花協會的大師現場創作花藝作品，推動產業向精品化、品牌化躍升。

從《詩經》“贈之以芍藥”的浪漫，到“云端盛宴”的煙火氣，菏澤牡丹區以一朵花為支點，撬動鄉村振興與產業升級的雙重杠桿。未來，菏澤將持續深化“花經濟+”模式，讓千年花魂在數字時代綻放更璀璨的光芒，讓“菏澤芍藥”成為“好品山東”走向世界的閃亮名片。