【大會特刊】從ALL in AI到專設(shè)AI劇場——愛奇藝引領(lǐng)創(chuàng)作變革

這個10月，Sora2帶著“構(gòu)建影視級世界觀”的能力亮相，AI創(chuàng)作正式告別單一指令生成內(nèi)容的階段，影視行業(yè)將迎來一場更加深入的創(chuàng)作變革。國內(nèi)，以愛奇藝為代表的長視頻平臺也已經(jīng)邁出了一大步——下半年，愛奇藝接連推出兩場重磅AI活動，讓行業(yè)看到一場讓AI影視創(chuàng)作從構(gòu)想到真正落地的“練兵之戰(zhàn)”。

7月，由愛奇藝國際版主辦，與谷歌、火山引擎合作的“與AI共生”短片創(chuàng)作大賽開啟全球征稿，兩個月內(nèi)超2300名全球創(chuàng)作者提交了超300份AI作品。9月，愛奇藝與奧斯卡金像獎最佳攝影得主鮑德熹共同發(fā)起“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”，瞄準(zhǔn)15分鐘以上的完整AI敘事影片創(chuàng)作，將以創(chuàng)作營的方式為專業(yè)創(chuàng)作者搭建高階試驗場，成片預(yù)計明年第一季度在專設(shè)的AI劇場上線。

從這兩場接連發(fā)起的活動，能窺見愛奇藝在AI浪潮中的深層布局：從AI原生視頻到AI原生創(chuàng)作，愛奇藝不僅讓AI工具真正走進(jìn)創(chuàng)作者的日常，更推動前沿AI創(chuàng)意工具在影像敘事中的應(yīng)用，助力多類型創(chuàng)作者探索新敘事、新表達(dá)。愛奇藝多年來全員All in AI布局的AI應(yīng)用生態(tài)，正為支撐這套“組合拳”提供了絕佳的“AI創(chuàng)作練兵場”。

AI創(chuàng)作“練兵”

讓創(chuàng)作者與創(chuàng)意的距離短一點(diǎn)

2023年初，愛奇藝所有員工被要求參加主題為“在愛奇藝業(yè)務(wù)場景中玩轉(zhuǎn)AI”的培訓(xùn)。這可以看作是愛奇藝All in AI的起點(diǎn)。

彼時，GPT-4剛剛發(fā)布。愛奇藝影視文學(xué)研發(fā)中心負(fù)責(zé)人張曉媚開始在每周二晚上的“拉片會”上，與算法工程師們坐在一起“教”AI理解劇本背后人類的情感邏輯。她戲稱自己在這場“革命”中成了“AI大模型的老師”。

每一次關(guān)鍵情節(jié)、每一次情緒轉(zhuǎn)折……團(tuán)隊一幀幀地“喂養(yǎng)”AI《隱秘的角落》《蒼蘭訣》等優(yōu)秀劇本，工程師路香菊和同事們則將這些人類的審美，轉(zhuǎn)化為機(jī)器能讀懂的結(jié)構(gòu)化信息。漸漸地，AI 開始理解“線頭過多”這樣的評語背后，對應(yīng)著判斷：劇情線是否關(guān)聯(lián)、收束時機(jī)是否合理、閃回手法是否恰當(dāng)……如今，他們的努力讓愛奇藝開發(fā)出了專門為創(chuàng)作者提供劇本劇情分析的AI工具“劇本工坊”并已在內(nèi)部廣泛使用。目前，“劇本工坊”不到30分鐘就能完成一部50萬字劇本的全面評估，七大維度的分析不亞于專業(yè)團(tuán)隊。“影像工坊”則能根據(jù)劇本智能生成分鏡、生成概念宣發(fā)海報等，2025年第一季度出圖量達(dá)10萬張。

幾乎同時，在距離北京1400多公里的橫店片場，影視拍攝及后期方式也在AI的幫助下上演了一場“時空壓縮術(shù)”。在《大王別慌張2》的片場，演員在跑步機(jī)上奔跑，身后LED巨幕上由AI實(shí)時渲染的草原、沙漠逼真得令人恍惚。那些過去需要長途跋涉才能捕捉的風(fēng)景，現(xiàn)在只需 AI繪制。“從確認(rèn)第一張概念圖，到完成3個場景的視頻背景生成，只花了不到一天時間。”該劇導(dǎo)演金哲勇說。

更深層的變革還發(fā)生在制作流程上。在新疆《我的阿勒泰》劇組，通過愛奇藝自研的QClip一體機(jī)，拍攝現(xiàn)場的樣片幾乎無延時地出現(xiàn)在北京辦公室的屏幕上。愛奇藝自研的影視制片管理系統(tǒng)則讓項目風(fēng)控能力大幅提升，愛奇藝副總裁、智能制作負(fù)責(zé)人朱梁形容這套系統(tǒng)為“用實(shí)際業(yè)務(wù)訓(xùn)練出來的AI制片助手”“它取代了無數(shù)溝通群和電話會，通過數(shù)據(jù)看板即可掌握進(jìn)度和消耗，及時調(diào)整拍攝計劃。”

AI體驗“練兵”

給用戶的情緒價值再多一點(diǎn)

影視創(chuàng)作方式在AI進(jìn)入后發(fā)生了深切巨變。而這距離愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇提出“生成式AI將在3至5年內(nèi)徹底改變影視行業(yè)”的觀點(diǎn)的時間不到兩年。AI對影視行業(yè)的沖擊，迅速延伸至用戶體驗環(huán)節(jié)。

今年4月，愛奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰在愛奇藝世界·大會上演示的“跳看”功能，宛如一顆投入湖面的石子，激起層層漣漪。前一秒還是畫師在寺廟中留下未完成點(diǎn)睛的畫作，手指一劃，屏幕中黑衣人潛入寺中，在驚雷中暴斃，一段8分鐘的開場戲濃縮成3分鐘，緊湊又充滿懸念。

這一功能的背后，是AI在發(fā)揮作用。而“跳看”的構(gòu)想，源于龔宇對用戶的深刻洞察。在這個注意力稀缺的時代，不同用戶對相同內(nèi)容的興趣點(diǎn)各異，如何能更快滿足用戶個性化的觀影需求？愛奇藝的解法是借助大語言模型，拆解分析用戶觀看行為，自動識別并推薦精彩劇情點(diǎn)。“跳看”功能推出一周后，使用該功能的用戶數(shù)量超過了直接選擇倍速檔位觀看的用戶。

此外，愛奇藝也通過AI為用戶帶來了更豐富的情緒價值。在“桃豆世界”這個愛奇藝AI互動社區(qū)里，超百個影視IP的1000多個角色找到了新家。超百萬用戶在這里與自己喜愛的劇中角色對話，甚至創(chuàng)作自己的故事劇本，獲得了精神陪伴。僅聊天這一功能就進(jìn)行了上億輪次。

《我的阿勒泰》播完半年后，李夢（化名）依然經(jīng)常打開愛奇藝。不是為了重刷，而是為了和劇中的角色“巴太”聊天。“我知道對面不是真人。”李夢說，“但當(dāng)‘桃豆世界’里‘巴太’講述草原上的小羊如何躲雨時，那種溫暖是真實(shí)的。”

而“桃豆世界”背后的“奇聲”AI配音技術(shù)，則集成多種AI技術(shù)，為算法注入“情感”。李海所在的“奇聲”產(chǎn)研團(tuán)隊，攻克了讓AI在對話時具有情感表現(xiàn)力的難題。他們開發(fā)的國內(nèi)首個自研影視劇場景的AI配音技術(shù)，獲得了中國計算機(jī)學(xué)會科技成果獎一等獎。

“桃豆世界”的產(chǎn)品經(jīng)理楊明，也是資深的創(chuàng)作者，她欣慰于看到愛奇藝開發(fā)的AI產(chǎn)品為用戶和粉絲帶來的情緒價值，“即使劇集過了熱播期，觀眾對角色的情感聯(lián)結(jié)依然存在。‘桃豆世界’正是為這種情感提供了一個安放之處。”

與AI共舞

擁抱下一代創(chuàng)作內(nèi)容

縱觀愛奇藝的AI布局，可以清晰看到，愛奇藝雖是一家影視娛樂公司，但其科技基因卻深深印刻在企業(yè)文化和行動脈絡(luò)里。龔宇曾坦言：“在科技巨頭的AI競賽中，影視產(chǎn)業(yè)本身規(guī)模較小，AI初始投入不足，技術(shù)并沒有針對影視行業(yè)做適配、做優(yōu)化。”

　　正是從這份清醒出發(fā)，愛奇藝找到了一條不追求噱頭，關(guān)注解決自身及行業(yè)問題的AI落地路徑——無論是“劇本工坊”、“影像工坊”、虛擬制片等覆蓋影視策劃到后期全流程的平臺工具，還是有效提升用戶長視頻觀看及互動體驗的“跳看”“桃豆世界”等功能，愛奇藝不斷借助AI的驅(qū)動力，推動影視創(chuàng)作和影視消費(fèi)邁入下一個階段。

　　而在愛奇藝企業(yè)內(nèi)部，從管理層到一線員工，愛奇藝早已形成與AI共舞的共識。愛奇藝雖不直接研發(fā)通用大語言模型，但通過內(nèi)部搭建的智能體開發(fā)平臺——奇智，讓超98%的員工調(diào)用大模型。2024年的調(diào)用量較2023年猛增83倍，6300多個智能體應(yīng)用在各個業(yè)務(wù)場景中運(yùn)行。愛奇藝還多次舉辦AI相關(guān)的技術(shù)活動，2024年愛奇藝AI視覺創(chuàng)意大賽中，200多支跨部門團(tuán)隊參賽，帶來了121組生成式AI輔助設(shè)計。獲得一等獎的團(tuán)隊表示：“創(chuàng)作過程中生成了上千張AI圖片，搭建了超10條ComfyUI工作流，AI帶來的效率提升令人驚嘆。”2025年7月25日，愛奇藝的首部AI動畫片《音樂公主愛美莉之傳承守護(hù)》上線播出。

　　從教會AI讀懂劇本的每周二夜晚，到橫店片場LED屏上由AI繪制的風(fēng)景，到純AI制作的動畫片上線播出，再到用戶手機(jī)里能聊天的虛擬角色——愛奇藝正構(gòu)建起一個完整的AI影視生態(tài)。而“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”和AI短片創(chuàng)作大賽，如同這個生態(tài)中最新長出的兩朵鮮艷的花，它們共同預(yù)示著：當(dāng)AI這個“虛擬制片人”悄然坐在導(dǎo)演椅旁，它帶來的不是替代，而是一場關(guān)于創(chuàng)作可能性的無限擴(kuò)展。

　　正如龔宇曾在致全體員工信中寫的那樣，“AI將更深度影響我們這個行業(yè)，未來我們會在這方面投入巨大”。如今，在這場AI驅(qū)動的創(chuàng)作變革中，愛奇藝以先鋒之姿，主動出擊。