可口可樂(lè)又翻車了？用AI做圣誕卡車廣告，觀眾說(shuō)「沒(méi)靈魂」！

新智元報(bào)道

編輯：傾傾

【新智元導(dǎo)讀】那輛駛過(guò)雪夜的可口可樂(lè)卡車回來(lái)了，只不過(guò)這一次開車的是AI。極地熊的毛發(fā)像塑料絲，圣誕老人的笑容像貼上去的貼紙。我們以為是在看節(jié)日廣告，其實(shí)是在看被算法復(fù)刻的溫情。今年它更精致，Coca-Cola稱它「工藝提升了十倍?！箍赡欠荨感膭?dòng)的感覺(jué)」，并非出于人類。

還記得那輛穿越雪夜、滿載紅色燈光的可口可樂(lè)卡車嗎？

那是無(wú)數(shù)人心中的「圣誕開場(chǎng)樂(lè)」——象征著溫情、團(tuán)聚與節(jié)日的魔法。

可在2025年，這段記憶被AI重制了。

新廣告里，圣誕老人依舊現(xiàn)身，只是他身邊的世界變得奇怪：極地熊的毛發(fā)像塑料絲，卡車車輪終于會(huì)轉(zhuǎn)了，卻仍像在滑行；那些動(dòng)物的表情像拼貼出來(lái)的夢(mèng)境，既熟悉又詭異。

媒體稱它是「一場(chǎng)對(duì)懷舊的廉價(jià)化實(shí)驗(yàn)」，而品牌方卻自信回應(yīng)：「工藝比去年提升了十倍?！?/p>

當(dāng)節(jié)日溫情都能用算法生成，我們懷念的節(jié)日究竟還屬于誰(shuí)？

「AI卡車上路」：Coca?Cola用算法重寫圣誕懷舊

每年冬天，只要那輛掛滿燈串的紅色卡車穿過(guò)雪夜，人們就知道圣誕節(jié)要來(lái)了。

那輛掛滿燈串的紅色卡車，載著團(tuán)圓與甜膩的節(jié)日氣息，早已成了節(jié)日的信號(hào)。

但今年，它變了。2025年版「Holidays Are Coming」不再由人拍攝，而是完全由生成式AI生成。

沒(méi)有演員，只有毛茸茸的動(dòng)物在雪地里張望：極地熊、熊貓、樹懶……它們的眼神空洞，動(dòng)作僵硬，仿佛貼在背景上的紙片。

AI試圖避開人臉生成的技術(shù)硬傷，卻沒(méi)能逃過(guò)「失真」的詛咒。

品牌團(tuán)隊(duì)為此投入了約100人，其中有5位AI專家，生成并挑選了超過(guò)7萬(wàn)段視頻。

整個(gè)廣告從構(gòu)想到成片，只用了一個(gè)月。

速度驚人，成本更低，可那份溫度，似乎在壓縮中被蒸發(fā)了。

鏡頭最后，圣誕老人依舊出場(chǎng)。只是這一次，他不再由演員扮演，而是AI根據(jù)上世紀(jì)三十年代Haddon Sundblom的原畫自動(dòng)生成的。

熟悉的紅衣白須依然在，可那一瞬，觀眾意識(shí)到：懷舊本身，也成了算法訓(xùn)練出的結(jié)果。

直到這時(shí)，媒體的分歧才出現(xiàn)。

英國(guó)科技媒體The Verge毫不留情地寫道：

這支廣告是一場(chǎng)視覺(jué)災(zāi)難，一次對(duì)節(jié)日懷舊的廉價(jià)化實(shí)驗(yàn)。

而Coca-Cola全球副總裁Pratik Thakar堅(jiān)定表示：

今年的工藝比去年好十倍。我們無(wú)法取悅所有人，但AI是未來(lái)。

這兩種敘事像是平行宇宙：一邊是被AI稀釋的節(jié)日溫情，一邊是品牌自信的技術(shù)宣言。

紅色卡車仍在雪地里奔馳，只是方向盤，已交到了算法手中。

「龍辰辰」出場(chǎng)：連年味都開始AI化了

2023年底，龍年春晚的吉祥物「龍辰辰」亮相。

一條金紅相間的小龍，圓眼、笑臉、龍須卷起，按理說(shuō)應(yīng)該討喜。可就在上線幾小時(shí)內(nèi)，話題「#」迅速登上熱搜。

網(wǎng)友的評(píng)論一針見血：

「腿爪數(shù)量對(duì)不上?！?/p>

「鱗片像貼圖?！?/p>

「耳朵的方向反了?！?/p>

有人甚至貼出截圖，指出它和建設(shè)銀行龍年紀(jì)念鈔上的圖案高度相似——像是AI在數(shù)據(jù)庫(kù)里「借鑒」了半截。

面對(duì)質(zhì)疑，春晚官方緊急回應(yīng)：

龍辰辰不是AI畫的，而是設(shè)計(jì)老師一筆一筆畫出來(lái)的。

他們還放出了手繪過(guò)程的視頻，希望證明這是一份「有溫度的創(chuàng)作」。

但爭(zhēng)議并未平息。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)視頻中的PSD文件體積過(guò)小、編輯時(shí)間過(guò)短；手繪線條的流暢度，也像是AI后期加工的痕跡。

結(jié)果，龍辰辰成了另一個(gè)象征。它不只是一個(gè)吉祥物，而是一面鏡子，照出了人們對(duì)AI美學(xué)的微妙反感，也照出了我們對(duì)「年味」的執(zhí)念。

年味，本該是手藝、時(shí)間、人與人的情感交融。但現(xiàn)在，它更像是一次「模型重構(gòu)」：色彩完美、比例精準(zhǔn)，卻少了煙火氣。

那條龍，笑得很標(biāo)準(zhǔn)，卻讓人分不清它是在祝福我們，還是在測(cè)試算法的邊界。

算法懷舊：當(dāng)記憶被訓(xùn)練，情感被建模

無(wú)論是雪夜的圣誕卡車，還是春晚的龍辰辰，它們本該是人類最柔軟的部分——是時(shí)間積累出的共同記憶，是儀式感里那一點(diǎn)人味。

但在AI的時(shí)代，它們都成了數(shù)據(jù)。

AI生成廣告的邏輯是高效：7萬(wàn)段素材、一個(gè)月成片；AI生成吉祥物的邏輯是標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)稱、明亮、可愛(ài)、符號(hào)化。

算法在追求完美的過(guò)程中，悄悄抹去了「不完美的溫度」。

過(guò)去，我們用手工和鏡頭保存節(jié)日的情緒；現(xiàn)在，我們讓模型預(yù)測(cè)「人類在看見什么時(shí)會(huì)感動(dòng)」。

情感不再是被表達(dá)的，而是被生成與模擬的。

Coca-Cola的圣誕廣告與「龍辰辰」的爭(zhēng)議其實(shí)指向同一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)人類記憶被訓(xùn)練成素材庫(kù)，AI復(fù)刻的到底是情感，還是它的形式？

算法不會(huì)懷舊，它只是學(xué)會(huì)了制造懷舊感。

屏幕上的圣誕老人依舊微笑，吉祥物依舊揮手；可在那份完美的表情背后，真正的情緒早已被參數(shù)化、被歸檔。

或許這就是我們將面對(duì)的新現(xiàn)實(shí)：節(jié)日仍然很熱鬧，廣告仍然催人淚下，只是那些讓人心軟的一瞬間，已經(jīng)不一定來(lái)自人類。

從廣告到生活：AI正在復(fù)制我們的情緒

可口可樂(lè)和「龍辰辰」只是個(gè)開始。

AI復(fù)制情感的能力，早已從廣告業(yè)，蔓延到日常生活的每個(gè)角落。

在短視頻平臺(tái)，AI已經(jīng)能識(shí)別觀眾的面部表情、語(yǔ)氣、停留時(shí)間，并預(yù)測(cè)哪種鏡頭、哪段配樂(lè)最容易讓人淚目。

情緒識(shí)別AI技術(shù)正被廣泛用于營(yíng)銷與內(nèi)容分發(fā)，但其識(shí)別準(zhǔn)確性與倫理風(fēng)險(xiǎn)同樣令人擔(dān)憂。

正如倫敦大學(xué)學(xué)院的評(píng)論所說(shuō)：

AI在識(shí)別人類情緒的嘗試中，或許只是把我們的表情當(dāng)作數(shù)據(jù)，而非體驗(yàn)。

影視行業(yè)也在發(fā)生類似的轉(zhuǎn)向。Google在2025年發(fā)布的Veo 3模型，已經(jīng)能夠生成具備「語(yǔ)氣、節(jié)奏與情緒一致性」的視頻，允許創(chuàng)作者用簡(jiǎn)單的文本提示控制整體氛圍——「溫柔一點(diǎn)」、「更懷舊」、「帶點(diǎn)夢(mèng)幻的感覺(jué)」。

與此同時(shí)，AI聊天、虛擬伴侶、約會(huì)輔助程序也在悄悄學(xué)習(xí)情緒策略：分析語(yǔ)氣、表情符號(hào)、回復(fù)間隔，自動(dòng)生成「最有可能被喜歡的」回應(yīng)。

算法接管的不只是內(nèi)容，而是人類表達(dá)背后的情緒邏輯。

我們?cè)?jīng)以為情感是人類最獨(dú)特的語(yǔ)言，但如今，機(jī)器不僅能模仿表達(dá)，更能預(yù)測(cè)反應(yīng)。

它懂得我們何時(shí)會(huì)笑，何時(shí)會(huì)被感動(dòng)，甚至何時(shí)會(huì)「誤以為自己被理解」。

AI并不真的懂愛(ài)，它只是比任何人都更懂怎樣制造「被愛(ài)」的錯(cuò)覺(jué)。

從圣誕廣告到春節(jié)吉祥物，我們看到的，不只是兩場(chǎng)AI實(shí)驗(yàn)。更像是一次無(wú)聲的交接：

人類將「情感制造」的權(quán)力，慢慢讓渡給算法。

機(jī)器確實(shí)更快、更省、更精準(zhǔn)，但也讓情緒變得統(tǒng)一、光滑、可復(fù)制。

當(dāng)AI學(xué)會(huì)了「制造感動(dòng)」，人類的感動(dòng)，也開始失去棱角。

或許未來(lái)的節(jié)日廣告會(huì)更加絢爛，AI能生成更逼真的雪花、更柔和的燈光，也能復(fù)制人類的笑臉與淚光。

但溫度，不在算法里。它屬于那些不完美的筆觸、臨時(shí)的靈感、和每一次「真心想要表達(dá)」的沖動(dòng)。

當(dāng)一切都能被AI生成時(shí)，真正珍貴的，是仍有人愿意親手寫下情感。

參考資料：

https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/coke-new-ai-holiday-ad-video-1236416491/

https://x.com/jasonzada/status/1985421425675780267

https://www.theverge.com/news/812559/coca-cola-ai-holiday-christmas-commercial-2025