匯聚全球創意共繪“姑蘇繁華圖”，蘇州持續擦亮“文創之城”名片

放眼全球，卓越城市首先是“文化之城”，比如蘇州。

作為“雙面繡”城市的代表，蘇州一方面經濟總量已經突破2.67萬億元，被譽為“最強地級市”；另一方面也是江南文化的典型代表，擁有粉墻黛瓦、水巷縱橫的千年底蘊，令人神往。

匯聚全球創意，共繪“姑蘇繁華圖”。11月2日，為期三天的第十四屆蘇州文化創意產業交易博覽會（下簡稱“蘇州文博會”）圓滿收官。澎湃新聞（www.thepaper.cn）從主辦方獲悉，活動期間，蘇州文博會客流量超10萬次，“蘇州文旅”抖音直播間兩場直播曝光量近140萬人次。

蘇州文博會現場。本文圖片均來自“蘇州發布”微信公眾號

蘇州博物館的蘇式小家具擺件，三星堆博物館的“青銅鳥”，陜西歷史博物館的“金飯碗”……這是蘇州文博會，更是一場“文創世界杯”。

文博會之外，蘇州更是想通過一場盛會，展現深厚文化底蘊，培育新質產業活力，拓展國際視野，釋放經濟效能，展現全球“人文創意經濟典范城市”之樣本。

文創頂流都來了

過去的這個周末，蘇州國際博覽中心00后含量很高。為期三天的蘇州文博會群星璀璨，全球頂流IP云集，實在太好逛了。

在文博展區，故宮博物院、大英博物館、波士頓美術博物館等40余家世界知名文博機構攜代表性文創產品亮相。故宮博物院特別帶來了百年故宮系列文創，其中“珠光寶氣手機斜挎鏈”由清代東珠朝珠創意轉化而來，人氣頗高；中國國家博物館將“文物里的中國”搬進展廳；三星堆博物館的“青銅鳥”，陜西歷史博物館的“金飯碗”等人氣產品，供不應求，一直在補貨、售罄、再補貨。

小粉爐文創

主題樂園展區同樣擠滿了年輕人。迪士尼、中華恐龍園、長隆度假區、蘇州樂園等頂流主題樂園集體亮相。中華恐龍園攜手常州文旅打造“常寶來了x探秘侏羅紀”主題展區；長隆度假區搭建了超大沉浸式展位，把“三大度假區＋馬戲元素”搬進現場；方特則帶來了熊出沒系列主題周邊。

還有“地鐵文創集結號”展區，集結了北京、重慶、蘇州等8座城市的地鐵文創，以及蘇州太湖1號公路等65個特色展區，共同構建出沉浸式文創體驗場景。

特別值得一提的是，本次蘇州文博會首次推出“bao款”媒體文創展，100余家媒體首次組團亮相，帶來了一場“媒體文創大聯歡”。展會現場，人民日報人民文創“年輕人不要總熬夜”的文件夾，澎湃新聞的“公司群演city worker”T恤，都讓觀眾會心一笑。

據統計，本屆蘇州文博會展覽總面積4.1萬平方米，吸引了全球40多個國家和地區的近500家展商參展，涵蓋文博文創、數字創意、潮玩手辦等板塊。“君到蘇州”市集匯聚了200余家本地商戶，涉及非遺、潮玩、咖啡等品類。

數據顯示，三天活動期間客流量超10萬人次，其中第二天的參觀人數接近4萬人，創下了蘇州國際博覽中心今年展會單位面積人流量之最。

在線上，“逛展蘇州文博會 文創讓生活更有趣”大直播在央視財經客戶端、抖音、快手、視頻號等平臺的曝光量達211.2萬人次，“蘇州文旅”抖音直播間兩場直播曝光量近140萬人次，社媒平臺關于蘇州文博會的討論更是隨處可見。

為什么是文創

文創為何這么熱？背后有多重因素的推動。首先，隨著經濟社會發展，人們對于精神文化層面的需求日益增長，文創產品以其獨特的文化內涵和創意設計，可以滿足這一需求。它們不僅僅是商品，更是文化的載體。

其次，文創的想象空間豐富。文創產品以多樣性和個性化為顯著特征，可以對傳統文化符號進行當代轉譯，也可以對現代文化元素進行創意重組。因此，一家博物館往往都可以開發出成百上千種文創產品。同時，文創產品的廣度也在不斷延伸，不光博物館，主題樂園、機構媒體、地鐵公交，甚至制造業企業，都可以成為文創產品的主體，能夠滿足不同人群的需求和愛好。

第3，文創產品備受年輕人喜愛。Z世代不再滿足于功能性購買，更愿意為情緒價值和文化認同買單，這更為文創產品的發展提供了廣闊市場。

蘇州的系統布局

因此，國內多地開始競逐“文創之城”。這一點，蘇州頗具競爭力。

蘇州是全球首個“世界遺產典范城市”、全國首批歷史文化名城之一，粉墻黛瓦間流淌著千年文脈，深厚的文化積淀為文創產業提供了取之不盡的靈感源泉。同時，蘇州區位優越，緊鄰國際化都市上海，便于承接上海的輻射效應，共享長三角一體化發展紅利，這為文創產品的研發、生產、銷售提供了龐大的消費群體和便捷的交通物流條件。

蘇州市委、市政府高度重視文創產業發展，出臺了一系列扶持政策，從資金支持、人才引進到產業園區建設，全方位助力文創產業成長。

蘇州非遺展區

10月31日舉行的蘇州世界文創大會上，蘇州發布了文化創意人才扶持政策，全力營造“安身、安心、安業”的文創人才發展環境，同步發布了“蘇文投集團青年人才創作創新孵化計劃”和蘇州文化創意人才基金，將重點扶持文化創意領域和文化科技融合的早期項目與優秀人才。

另外，“蘇州文化產業協同創新中心”正式揭牌，數字文博版權服務平臺、蘇州游戲產業創新研發中心、動漫產業研究和大數據創新基地等15個重點文創項目集中簽約。

截至2024年底，統計數據顯示，蘇州全市現有上市文化企業41家，其中A股上市企業16家，新三板掛牌企業21家，境外上市企業4家。全市規模以上文化企業中，高新技術企業413家、專精特新“小巨人”企業19家、單項冠軍企業2家。

這種文化優勢與產業政策的雙重驅動，讓蘇州文創產業呈現出“傳統與現代共生、本土與國際交融”的鮮明特色。

本次世界文創大會上，世界創意經濟之父、英國著名經濟學家約翰·霍金斯發布了《城市創意生態深度指數框架報告》。報告指出，蘇州依托深厚的歷史文脈、卓越的傳統活化能力以及文化與科技的深度融合，已構建出完整、成熟且極具韌性的創意生態系統。

基于此，蘇州被認定為全球“人文創意經濟典范城市”。

明年，蘇州還將舉行世界文創大賽，將設百萬獎金，通過細分多個產業賽道，面向國內外從事文化創意設計、生產的個人和單位，廣泛征集時尚前沿優秀作品，匯聚全球一流高校、科研院所、投資機構、生產企業的專家評委團隊，實現賽展聯動、賽產共促，不斷提升蘇州文博會的國際化、前瞻性和影響力。

蘇州市委副書記、市長吳慶文表示，希望吸引更多創意家、夢想家來蘇州創業生活，為這座綿延千年的江南名城注入新的文化創意和發展活力。衷心期待更多優質文創企業在蘇州布局落子，共享新機、共開新局，攜手奔赴更具想象力、更富生命力的文創未來。

當文創產業成為城市高質量發展的新引擎，一直敢為人先的蘇州，正為全球城市發展提供著可復制的人文經濟發展樣本。