全年瘋狂“上新”，敷爾佳如何用"精準研發"對抗市場內卷？

（來源：衡水日報）

轉自：衡水日報

敷爾佳的2025年，幾乎是發了狠一樣地月月"上新"。

從2月的水感清透防曬乳，3月的亮膚臻白膜，再到9月的清痘次拋精華2.0、油敷膜和方胖子濕敷膜……10個月推出了10余款新品。

但真正值得關注的不是"出新品有多快"，而是"新品背后有什么"。敷爾佳曾被詬病"科研無存在感"、"白膜之后再無爆品"。而在行業陷入"成分內卷"的當下，這一系列密集的新品發布，背后的研發邏輯是什么？是跟風式的"月月上新"，還是有技術儲備支撐的產品矩陣？

翻看這些新品的成分表和產品資料，會發現一些有意思的細節：清痘2.0的核心成分"超分子水楊酸苦參堿鹽"，是敷爾佳自主研發并完成備案的化妝品新原料；方胖子主打90%雙發酵精粹（二裂酵母發酵產物濾液+乳酸桿菌發酵產物）；白膜次拋則是將醫用透明質酸鈉修復液升級為次拋包裝。從原料到劑型，不難看出敷爾佳鉚足了勁在創新。

這10余款新品，并非各自獨立的"快消品"，而是基于原料儲備和技術平臺，進行的系統化產品開發。

如果把化妝品研發比作蓋房子，那么專利原料就是地基。地基越扎實，上面能建的樓層就越高。

截至2025年10月，敷爾佳已累計完成5款化妝品新原料備案：β-煙酰胺單核苷酸、超分子水楊酸苦參堿鹽、阿魏酰三肽-129酰胺（節律肽）、乙酰姜黃酮、乙酰基酪氨酰環D-谷氨酰三肽-110酰胺。這5款原料不是"躺在實驗室里的技術儲備"，而是已經落地到了產品線中。

以超分子水楊酸苦參堿鹽為例，這款原料支撐起了清痘凈膚系列2.0的整個產品矩陣。

傳統的祛痘產品，往往聚焦于"消炎殺菌"這一個環節，用水楊酸、果酸等成分強力剝脫角質，雖然見效快，但刺激性大，容易破壞皮膚屏障，導致"痘沒了，皮膚卻更敏感了"的尷尬局面。傳統工藝改進水楊酸要么會破壞成分性能，要么穩定性變差，而超分子技術提供了新的解決路徑。

敷爾佳從源頭重新設計成分，通過超分子技術改性得到超分子水楊酸苦參堿鹽，從根本上解決了傳統水楊酸"水溶性差"的問題。數據顯示，相比傳統單體水楊酸，這款原料的滲透量提升6.08倍，皮內滯留量提升4.04倍，炎癥因子下調也更顯著，還能抑制活性氧ROS生成，清除更多自由基，抵御肌膚氧化損傷。也就是說，不僅能更好地滲透到皮膚，還更溫和，不像傳統水楊酸那么刺激。

超分子水楊酸苦參堿鹽是由敷爾佳與哈爾濱工業大學（深圳）智能新材料諾獎科學家實驗室合作研發的，而這位諾獎科學家，正是2016年憑借超分子化學及分子機器獲得諾貝爾化學獎的Jean-Pierre Sauvage教授。

超分子水楊酸苦參堿鹽不僅成功申請INCI國際命名，更登上了《Chemical Engineering Journal》，這本期刊在中國科學院和JCR體系中均為一區的top SCI期刊，屬于前5%的SCI期刊。據了解，在護膚品領域，能在這種級別的期刊上發表論文極為罕見，光是申請就需要兩年時間，發表難度極大。

基于這個核心成分，清痘系列2.0不再局限于"單一祛痘"，而是構建了"控油+舒緩+修復"的全鏈路護理體系。

這種"一款原料→多款產品→多個場景"的研發轉化模式，本質上是在用有限的原料儲備，撬動更大的產品矩陣。相比行業常見的"每款新品都換一套新成分"的做法，敷爾佳的策略更像是"把一個技術吃透，然后用不同形式呈現給消費者"。

敷爾佳依托超分子成功開發了不止一款原料，還有超分子苦參堿杏仁酸、超分子白池花籽油、超分子VC-煙酰胺、超分子葡萄籽油等。目前也都陸續應用在了新品中。

如果說清痘系列2.0是"成分創新"，那么白膜次拋則是"劑型創新"的典型。

敷爾佳的起家產品是醫用透明質酸鈉修復貼（俗稱"白膜"和"黑膜")，作為國內第一批獲準上市的透明質酸鈉成分Ⅱ類醫用敷料貼類產品，白膜在醫美術后修復領域積累了大量用戶認知，也奠定了敷爾佳“面膜大王”的基礎。

后來賽道競爭日趨白熱化，于是敷爾佳在保留爆品的基礎上，轉向劑型創新——次拋。

白膜次拋將醫用透明質酸鈉修復液做成獨立包裝的次拋精華，不僅適用于激光光子術后、皮膚過敏、色素沉著、痤瘡反復等醫療場景，也能用于敏感肌日常護膚。

這種"醫療器械日常化"的產品設計，本質上是在拓展醫用敷料的使用場景。當消費者不再需要"做完醫美項目才能用"，而是"日常敏感時就能用"，產品的市場空間自然被打開了。

從劑型角度看，次拋包裝還有一個隱藏優勢：精準控制用量，避免浪費，同時保證每次使用的新鮮度。對于含有活性成分的護膚品來說，這種"一次一支，用完即棄"的形式，既保證了功效穩定性，也符合當下消費者對"精致護膚"的需求。因此除了白膜，在清痘精華、抗皺精華等新品上，敷爾佳也將次拋形式應用到了極致。

如果說白膜次拋是"醫療器械的便攜化"，那么方胖子濕敷膜則是"面膜品類的場景化"。傳統面膜的使用邏輯是"一張膜布+一袋精華液"，敷15～20分鐘后取下，剩余精華液要么浪費，要么涂抹全身。

方胖子濕敷膜打破了這個模式，采用復合型專利膜布，膜布纖維自帶精華成分，"整瓶精華+膜布"的濕敷形式，讓一款基礎原料衍生出補水、緊致、醒膚三大功能方向，對應三款差異化產品。消費者可以根據不同部位的需求，選擇性濕敷：T區出油用控油款，眼周細紋用緊致款，熬夜暗沉用醒膚款。這種"一盒多用，按需分配"的設計，滿足了不同膚質、不同需求的差異化場景。

回顧敷爾佳2025年的新品矩陣，可以看到一個清晰的多維創新思路：

當所有品牌都在用同樣的成分、同樣的概念、同樣的營銷話術時，真正的差異化只能來自技術壁壘。從原料研發到產品上市，往往需要數年時間；從機理驗證到臨床數據，需要大量投入。在美妝行業"月月上新、季季換代"的快節奏中，敷爾佳也慢慢通過"精準研發"找到了自己的節奏。

不"為上新而上新"，不盲目追逐熱門成分，而是基于自研原料，針對不同膚質、不同場景、不同需求，設計差異化的產品解決方案。清痘系列2.0解決的是"祛痘刺激性大"的問題，白膜次拋解決的是"醫用敷料不便攜"的問題，方胖子濕敷膜解決的是"面膜使用單一"的問題——每一款新品背后，都有明確的用戶痛點和技術支撐。

2025年的新品矩陣，是敷爾佳研發儲備的一次集中釋放。背后支撐的，是5款化妝品新原料、31項專利、雙研發中心、產學研協同網絡等構建起的科研體系。

從行業角度看，敷爾佳正在嘗試一條"技術驅動"的路徑：用自研原料構建差異化，用機理驗證支撐功效宣稱，用劑型創新適配消費場景。或許這正是它"精準研發"對抗"市場內卷"的底層邏輯。

從研發到市場，敷爾佳已經足夠努力了。不過最終還是要落向那道最關鍵的問題：消費者買不買賬？

只有市場能回答。