王曼昱代言背后，敷爾佳研發(fā)在悄悄開大？

近日，乒乓球奧運(yùn)冠軍王曼昱成為敷爾佳品牌新代言人，這個(gè)消息在社交媒體上引發(fā)了不少討論。

從省隊(duì)集訓(xùn)到兩度站上奧運(yùn)女團(tuán)冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)、兩奪世乒賽女雙冠軍，王曼昱以"外戰(zhàn)六年不敗"的穩(wěn)定表現(xiàn)，成為中國(guó)乒乓球隊(duì)的中堅(jiān)力量。職業(yè)運(yùn)動(dòng)員對(duì)產(chǎn)品的選擇，往往比普通消費(fèi)者更謹(jǐn)慎——他們需要考慮產(chǎn)品的安全性、有效性、便攜性，甚至是否會(huì)影響競(jìng)技狀態(tài)。作為護(hù)膚品牌，選擇這樣有代表性的女性運(yùn)動(dòng)員作為代言人，加上王曼昱與敷爾佳同樣出身黑龍江，這次合作的邏輯并不難理解。

在官宣代言的同時(shí)，敷爾佳推出了清痘次拋精華2.0版本。乍看之下，這只是一次常規(guī)的"明星代言+新品發(fā)布"組合。但翻看產(chǎn)品資料會(huì)發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品的核心成分"超分子水楊酸苦參堿鹽"，研發(fā)周期長(zhǎng)達(dá)六年，并且研究成果已發(fā)表在國(guó)際頂級(jí)期刊《Chemical Engineering Journal》上——這在國(guó)貨美妝品牌中并不多見。

市面上祛痘產(chǎn)品并不少見，這個(gè)核心成分到底有什么樣的含金量？從技術(shù)角度看，六年研發(fā)投入，就為了一個(gè)成分，值得嗎？

我們先看看水楊酸在祛痘領(lǐng)域的處境。

作為祛痘成分的"老大哥"，水楊酸的功效毋庸置疑：抗炎、抑菌、抗氧化、剝脫角質(zhì)，幾乎覆蓋了祛痘的所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)。但據(jù)資料顯示，水楊酸的缺點(diǎn)是水溶性差，而傳統(tǒng)工藝改進(jìn)要么會(huì)破壞成分性能，要么穩(wěn)定性變差。

針對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)，敷爾佳選擇用超分子技術(shù)從分子結(jié)構(gòu)層面重新設(shè)計(jì)這個(gè)成分。

超分子技術(shù)聽起來很高深，但用一個(gè)比喻就能理解：它就像拼樂高。可以把不同功能的分子通過設(shè)計(jì)重新組合成一個(gè)新的超分子結(jié)構(gòu)，而這個(gè)結(jié)構(gòu)不僅能夠保留原來各個(gè)分子的功能，還實(shí)現(xiàn)了相互協(xié)同，使得功效完成1+1>2的升級(jí)。

超分子化學(xué)的概念由法國(guó)科學(xué)家Jean-Marie Lehn提出，他憑此獲得了1987年的諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)；2016年，Jean-Pierre Sauvage教授也憑借超分子化學(xué)及分子機(jī)器獲得了諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)。在化妝品領(lǐng)域，超分子技術(shù)可以提高功效成分的安全性、穩(wěn)定性和使用感，是功效原料改性升級(jí)的熱門方向之一。

敷爾佳在超分子技術(shù)上的布局，始于與哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）智能新材料諾獎(jiǎng)科學(xué)家實(shí)驗(yàn)室的合作。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室正是由Jean-Pierre Sauvage教授聯(lián)合哈工大（深圳）成立的，專注于超分子化學(xué)研究。

六年時(shí)間，研發(fā)團(tuán)隊(duì)攻克了一系列技術(shù)難題。最終的成果數(shù)據(jù)顯示：超分子水楊酸苦參堿鹽的成分穩(wěn)定性提升了，滲透率可以達(dá)到4.5%，提升了約30倍，通過了大量的功效測(cè)試和實(shí)驗(yàn)證明，刺激性也大大降低。

從科研認(rèn)證來看，這個(gè)成分的"含金量"體現(xiàn)在幾個(gè)維度。

首先，研發(fā)團(tuán)隊(duì)為這個(gè)成分完成了劍橋晶體數(shù)據(jù)中心（CCDC）的備案。CCDC是全球公認(rèn)的科學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)，能在這里備案，意味著這個(gè)分子結(jié)構(gòu)的科學(xué)性得到了國(guó)際認(rèn)可。

其次，在團(tuán)隊(duì)獲得了專利授權(quán)后，將研究成果發(fā)表在《Chemical Engineering Journal》期刊上。這本期刊是國(guó)際頂級(jí)期刊，在中科院和JCR體系中均為一區(qū)的top SCI期刊，屬于前5%的SCI期刊。這篇論文在中國(guó)知名度也相當(dāng)高，5年平均影響因子為13.5，意味著在行業(yè)內(nèi)影響力很強(qiáng)。

在化妝品領(lǐng)域，大多數(shù)品牌更傾向于使用市場(chǎng)上成熟的原料，或者進(jìn)行簡(jiǎn)單的配方優(yōu)化，很少有品牌愿意花六年時(shí)間去攻克一個(gè)成分的技術(shù)難題。在這種級(jí)別的期刊上發(fā)表論文則更是罕見，光是申請(qǐng)就需要兩年時(shí)間，見刊時(shí)效長(zhǎng)，發(fā)表難度極大。而敷爾佳不僅有科研成果，還實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化落地。前幾年一直有聲音認(rèn)為敷爾佳的研發(fā)沒什么存在感，沒想到背著所有人偷偷“開大”。

值得注意的是，敷爾佳的超分子技術(shù)平臺(tái)不止開發(fā)了這一個(gè)成分。

據(jù)公開資料顯示，依托超分子"智"組裝技術(shù)平臺(tái)，敷爾佳進(jìn)行了超分子共晶強(qiáng)化技術(shù)、NaDES定向萃取技術(shù)、超導(dǎo)協(xié)同促滲技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用，成功開發(fā)了超分子苦參堿杏仁酸、超分子白池花籽油、超分子VC-煙酰胺、超分子葡萄籽油等原料。

其中，超分子苦參堿杏仁酸就是由苦參堿和杏仁酸通過離子鍵進(jìn)行結(jié)合得到的離子液體，兼具了苦參堿和杏仁酸兩種物質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)具有良好的滲透性、細(xì)胞和生物相容性以及溶解性和無刺激性。

而NaDES定向萃取技術(shù)作為一種生態(tài)提取技術(shù)，可以獲得具有增強(qiáng)植物活性特征和高效富集的活性提取物。超分子白池花籽油和超分子葡萄籽油就運(yùn)用了超分子NaDES及超分子包裹體微囊技術(shù)，并分別應(yīng)用于白池花籽盈潤(rùn)舒肌乳液面膜及葡萄籽溯顏彈嫩乳液面膜。
從單一成分到技術(shù)平臺(tái)，這種研發(fā)模式的價(jià)值在于：一旦平臺(tái)搭建起來，就能持續(xù)輸出新的原料和產(chǎn)品。這或許就是敷爾佳甘愿為此進(jìn)行長(zhǎng)期科研投入的原因，這對(duì)于目前品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)相當(dāng)重要。

過去，由于基礎(chǔ)研究的缺失，中國(guó)的"原料桶"品牌往往只能在中低端市場(chǎng)徘徊，但近年來，獨(dú)家成分的打造成為國(guó)貨品牌突圍的重要利器。

敷爾佳的選擇具有一定代表性：用六年時(shí)間研發(fā)一個(gè)成分，用SCI一區(qū)期刊證明實(shí)力，用諾貝爾獎(jiǎng)級(jí)別的技術(shù)平臺(tái)支撐創(chuàng)新，將好成分轉(zhuǎn)化成為好理念、好配方、好產(chǎn)品，持續(xù)加碼自身科技含量。這種長(zhǎng)期主義的研發(fā)投入，在追求快速回報(bào)的市場(chǎng)環(huán)境中并不常見。

當(dāng)然，技術(shù)能否轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)認(rèn)可，產(chǎn)品能否真正解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，還需要時(shí)間來驗(yàn)證。但至少?gòu)难邪l(fā)投入和科研認(rèn)證來看，敷爾佳在超分子技術(shù)領(lǐng)域的探索，已經(jīng)走出了一條差異化的路徑。

接下來值得觀察的是：超分子技術(shù)平臺(tái)能否持續(xù)輸出新原料？這些原料能否轉(zhuǎn)化為有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品？消費(fèi)者能否真實(shí)感知到技術(shù)升級(jí)帶來的體驗(yàn)差異？

這些問題的答案，會(huì)決定這條路能走多遠(yuǎn)。