?爆火的人民咖啡館，困在商標爭議里

老式的搪瓷缸，提袋上印著的五角星……近日，北京前門一家主打“主旋律氛圍”的咖啡館，引發不少年輕人前往打卡。

據了解，這家咖啡館名叫“人民咖啡館”，門店因為非常有特色，經常性爆滿，點一杯咖啡需要等待2小時。另據大眾點評數據，該店已穩穩占據區域熱門榜首位，成為不少年輕人爭相打卡的“北京新地標”。

事實上，人民咖啡館是一個經營數年的連鎖咖啡品牌。自2021年，其在上海四行倉庫開出首店以來，據官方社交賬號透露，目前“人民咖啡館”已經在全國開出27家門店，另外還有19家門店仍處于籌備待開狀態。

△圖片來源：人民咖啡館小紅書賬號

在業內人士看來，無論是產品還是門店場景打造，人民咖啡館身上有很強的走紅潛力。

首先是人民咖啡館的“人民”二字，天然帶有國字號聯想。店內打造的紅色懷舊風格更是強化了這一認知，比如墻面上“勞動人民萬萬歲”的紅色標語、印著“為人民服務”的咖啡杯、門店陳列的鐵皮餅干盒等老物件，咖啡產品與門店環境兼具出片屬性，成功將咖啡從單純飲品升級為旅游打卡“紀念品”。其次是在產品上，盡管人民咖啡館品牌選址多在商圈，但定價卻非常親民。店內咖啡產品價格9-19.8元/杯不等，比同商圈的咖啡品牌價格直接便宜一半以上，大幅降低了消費者的體驗門檻。

△圖片來源：小紅書截圖

人民咖啡館的超高人氣，甚至還催生出一批山寨門店。據齊魯晚報消息，從山東棗莊、臨沂，到河北衡水、陜西榆林、遼寧丹東，全國范圍內已出現近60余家名稱、裝修高度相似的山寨“人民咖啡館”。

當前的人民咖啡館，正面臨著嚴峻的商標爭議問題。據企查查數據顯示，人民咖啡館的運營方“要潮文化”，自2022年起，曾先后多次申請“人民咖啡館”商標，但均以失敗告終。目前，品牌僅持有“潮人民咖啡館”“要潮人民咖啡館”兩個注冊商標。這也意味著，若后續相關部門認定這兩個商標存在蹭敏感IP、誤導公眾的問題，它們隨時可能被宣告無效。

顯然，人民咖啡館試圖借助“人民”二字自帶的官方可靠濾鏡，蹭敏感IP走流量捷徑，但這本質上是一場風險極高的豪賭，一旦商標失效，品牌前期投入的巨額裝修、宣傳成本或將付諸東流，甚至可能對全國門店的正常運營造成沖擊，風險難以估量。后續人民咖啡館針對山寨問題以及商標爭議問題會有怎樣的動作，紅餐網將保持關注。

作者：紅餐網鄭穎；編輯：李唐