新變局下的開店閉店潮：韓國潮牌Mardi關閉所有中國門店，ADERERROR、VF威富集團等則大力布局

當前中國潮流市場的競爭格局已從 "增量擴張" 轉向 "存量博弈"，時尚品牌們既面臨內部的同質化內卷，又承受著市場環境不斷更迭，行業競爭正在重構。在這樣的市場變局下，不少品牌開始出現戰略調整，而曾經的高人氣韓國設計師潮牌 Mardi Mercredi 的動作尤為引人關注：其即將關閉在中國的全部線下門店，品牌官方微信小程序商城已于 10 月 31 日起停止運營，但線上旗艦店仍將照常營業，商品銷售及售后服務不受影響。

據Mardi Mercredi 中國代理商曼多亞（上海）品牌管理有限公司表示，撤柜系集團整體經營調整所致，未來將把更多資源投入旗下新品牌 Raive 與 Rest&Recreation。今年 9 月以來，Mardi Mercredi 在北京、上海、長沙、沈陽、溫州等多地門店陸續清倉撤出。Mardi Mercredi 于 2022 年進入中國市場，以印有雛菊和臘腸犬圖案的 T 恤、衛衣等單品走紅。盡管線下業務關閉，但品牌仍將在天貓、抖音、小紅書等線上平臺繼續運營。

市場的分化與取舍在同期呈現出鮮明對比 —— 當部分品牌收縮線下戰線時，卻還有一些品牌正加速布局優質線下渠道。

圖片來源：ADERERROR官方

同是來自韓國的ADERERROR近日正式開設中國首家旗艦店 “ADERERROR Shanghai Space”。繼東京表參道的 ADERERROR Tokyo Space 之后，ADERERROR Shanghai Space 作為品牌的第二家全球旗艦店，不僅將進一步拓展與中國本地消費者的聯結，同時也將成為 ADERERROR 鞏固其全球時尚品牌地位的重要戰略據點。以融合產品·藝術·文化的全新交流平臺，呈現品牌獨特愿景。

ADERERROR Shanghai Space 不僅僅是一家零售店，更是一個將產品、藝術與科技有機融合的感官交流平臺。該空間從由 0 與 1 構成的信息最小單元 “Bit（比特）” 中汲取靈感，通過 ADERERROR 獨特的美學語言，將人與品牌之間的多維溝通過程進行可視化表達。以 為主題構建的 ADERERROR Shanghai Space，將 0 與 1 這一微觀信息單位轉化為光與暗的視覺元素，并以“點陣圖案（Dot Pattern）”這一圖形語言，呈現對立概念共存的新可能性。此外，空間以擁有點狀花紋的生物——斑點狗（Dalmatian） 為核心意象，為整個空間注入充滿能量的敘事張力。通過這一象征性媒介，ADERERROR 進一步延展了與顧客之間的多維度交流，打造出沉浸式且充滿生命力的空間體驗。

ADERERROR Shanghai Space 作為連接 FIVE SPACE 全系品牌的核心樞紐，以“HYPER SPACE（超空間）” 的形式運作，在同一場域中將品牌旗下的所有創意體系有機聯結。在此，除了 ADERERROR 主系列、Significant 支線與配飾概念店 Ov Shop 之外，還可體驗以低刺激美學為基礎、倡導日常放松文化的 F&B 品牌 POD RITUAL，以及以日常呵護為核心理念的生活方式品牌 AOESAK。

圖片來源：VF威富官方

近日，VF威富集團加碼在華零售：The North Face亞太區首家會員中心于上海啟幕。作為亞太區首家會員中心，這一全新零售空間將 The North Face 品牌精神與消費需求深度融合，集零售、體驗與社群互動于一體，標志著品牌在亞洲市場零售戰略升級又邁出關鍵一步。品牌將持續在重點城市拓展門店網絡，預計至2025年末，在全國范圍內完成新形象升級的門店數量將達30家，進一步夯實品牌在中國的本地化運營體系。

隨著我國消費結構逐步從商品消費向商品與服務并重轉型，消費者對品牌的期待逐步從功能導向轉向更具價值認同感的生活方式共鳴?；顒芋w驗、文化共建與品牌主張，正成為消費決策的重要影響因素，同時消費者對線下空間承載精神體驗的期待也在同步提升。

正是在這一趨勢推動下，The North Face 推出了亞太區首家會員中心，體現品牌與消費者關系的新構想。該門店以「現代戶外生活方式」為靈感，在核心區域匠心打造品牌標志性穹頂帳篷結構，延續了「自然至簡」的空間設計理念。店鋪劃分為多個區域，為消費者完整呈現兼具戶外高性能與實用設計美學的全場域裝備選擇，包括戶外運動及休閑系列、象征品牌尖端戶外科技的 Summit Series 巔峰系列及北面UE（Urban Exploration）城市探索系列在內的多條線產品矩陣；并通過精心規劃的探索動線設計，構建起專業與都市生活之間的場景聯結。

The North Face 亞太區副總裁兼總經理董力表示：“The North Face 正致力于推動零售空間的戰略性升級，使其從傳統銷售場域，轉化為以沉浸式場景消費體驗為核心的價值共創平臺，旨在重塑品牌與消費者的深度聯結，讓實體門店成為戶外愛好者的精神原點，將戶外探索精神與品牌文化以更鮮活的方式融入城市生活?！?/p>

圖片來源：瓏驤Longchamp微信公眾號

法國奢侈品牌瓏驤（Longchamp）日前在上海歷史悠久的武康路正式揭幕全新零售空間 “瓏驤之家”（Longchamp Family Home）。據了解，該店選址于武康路與安福路交匯處的一棟歷史保護建筑內，這棟由本土建筑師 Harry Tam 于 1948 年設計的兩層現代主義小白樓，與瓏驤品牌創立年份恰巧一致，為 “東方巴黎” 的核心街區再添法式風情。

作為首批進駐武康路的西方奢侈品牌之一，瓏驤此次打破傳統商場門店模式，將 490 平方英尺的空間打造為 “家庭住宅” 形態，涵蓋客廳、餐廳、廚房、圖書館、游戲室等功能區，營造沉浸式品牌體驗。據瓏驤首席執行官 Jean Cassegrain（品牌創始人之孫）介紹，上海中西融合的獨特氣質是落地該項目的關鍵：“只有在上海，才能實現這樣的創意 —— 我們希望顧客完全沉浸在品牌故事與價值觀中，這種小而精的項目比開一家商場門店更復雜，也更具溫度?！敝档靡惶岬氖?，該店自一周前試營業以來，已憑借武康路日均 3 萬人次的客流與文化探索屬性，成為瓏驤上海區域營收最高的門店之一，業績超出預期。目前，瓏驤在中國大陸擁有 50 家門店，未來計劃以每年 3 至 4 家的速度穩步擴張，重點布局上海及長三角地區。