看創意旅拍如何從“網紅現象”升級為“城市IP”

游客以布達拉宮為背景參與創意旅拍。本報記者 鄭常容 攝

本報記者 張雪芳

不知從何時起，拉薩以布達拉宮為背景的“旱地拔蔥”旅拍模式悄然興起。連日來，很多網友和游客專門來到拉薩打卡“旱地拔蔥”旅拍，畫面中藍天白云、雪山河流、城市村莊仿佛瞬間“起飛”。

多地成為“旱地拔蔥”打卡地

記者了解到，拉薩南山公園以及文成公主劇院后的“網紅彎道”、咖啡店、火鍋店等地早已成為“旱地拔蔥”打卡點。通過微信朋友圈、抖音等平臺，大家經常可以看到游客們旅拍打卡的視頻，其中不乏一些大家熟悉的明星，這讓西藏“旱地拔蔥”式的旅拍悄然興起。

那么，“旱地拔蔥”式鏡頭下的西藏，是如何“一躍而起”的呢？其實，“旱地拔蔥”這個成語，從字面上可以理解為：在干旱的土地上拔起蔥苗，形容事物在短時間內迅速發展的態勢。但在旅拍中，“旱地拔蔥”特指一種超贊的攝影效果，具體來說是一種無人機運鏡效果，需要使用變焦鏡頭進行拍攝。這種拍攝手法通常要找一處山頂或者樓頂，無人機低過主體人物，前景遮住遠處的主體景物。無人機平穩上升時，云臺緩慢下壓，中心點不能移動，這樣主體景物就會慢慢升起來，仿佛拔地而起，視覺效果震撼，有種“拍電影”的視覺沖擊感。因為地形優勢，拍出來的照片就像蔥在旱地中奇跡般地挺立一樣，所以就被形象地稱為“旱地拔蔥”。

近期，以布達拉宮為背景的“旱地拔蔥”式的創意旅拍吸引了眾多游客慕名而來。在拉薩一家咖啡廳，老板特意購買了搖臂攝像機，一條條“電影級”的短視頻讓游客甘愿排隊近3個小時。咖啡店店長余茜茜表示，客流量旺季達到800余人，淡季平均每天300至400人。

“在南山公園內有一處點位，非常適合打卡‘旱地拔蔥’，每天有不少市民和游客去打卡拍攝，以布達拉宮為背景的美照非常震撼。”扎西曲培是南山公園的一位員工，主要負責南山公園的水電和安全等事務。他提醒市民和游客在拍照的同時，一定要注意安全。

創意旅拍需求升級

位于拉薩市慈覺林村的一處炫酷網紅打卡點，網友給它起名“拉薩最美S彎”。大家開車或者騎自行車沿寶瓶路上山，往拉薩山莊方向繼續走，就可以找到這個絕佳的拍攝地點。站在這里，雄偉的布達拉宮及熙熙攘攘的拉薩市區一覽無余。正因如此，這個“小眾”景點拍攝地很快在網上走紅，吸引了來自全國各地游客打卡。

走在八廓街，熙熙攘攘的人群來來往往。除了形形色色的商店外，旅拍店不知何時多了起來，甚至有人站在店門口大聲招呼游客：“穿藏裝拍照，價格便宜。”為了解情況，記者來到一家旅拍店的門口，一位工作人員主動走過來說：“我們可以提供西藏不同地（市）的服飾，有199元、299元、399元等不同價格的套餐。”

經過探訪發現，八廓街區域，大概分布著30余家旅拍店，價格從幾百元到上千元不等。店中提供各種藏族服飾，游客可以根據自己的興趣愛好選擇。

如今，來西藏旅游的很多年輕人，選一套自己喜愛的藏裝，走在八廓街或者布達拉宮前拍照，好像已經成為了一種“標配”選擇。甚至有些游客，為了追求電影級別的拍攝，更加喜愛“旱地拔蔥”的旅拍形式。

數據顯示，2025年上半年，全區共接待國內外游客3218.48萬人次，同比增長11.7%。據某網絡平臺《2025年端午旅游報告》顯示，端午假期期間，西藏入境游訂單量同比增長17%，其中“旱地拔蔥”相關搜索量激增320%。拉薩八廓街旅拍行業協會數據顯示，2025年5月以來，提供該服務的咖啡廳日均接待量突破500人次，旺季單日客流量達800人次。

重塑和帶動文旅經濟

西藏地域遼闊，擁有珠穆朗瑪峰、岡仁波齊、雅魯藏布大峽谷、南迦巴瓦峰等眾多著名旅游景點，這些地方也是很多游客喜歡打卡“旱地拔蔥”的熱門之地。

如今，“旱地拔蔥”的魔力，在于它打破了傳統旅拍的平面敘事。游客不再是靜止的主體，而是通過跳躍、旋轉、騰空，與布達拉宮、雪山等元素構成動態的立體畫卷。游客旅拍需求從“到此一游”向“深度體驗”升級。如今，他們更追求技術賦能的體驗，以及情緒價值和文化認同。

正因如此，拉薩才誕生了一種新型職業旅拍定制師。旅拍定制師不同于傳統攝影師或導游，需要通過個性化路線設計、專屬裝扮服務和故事化影像記錄，為游客打造獨特的旅行記憶。因為市場需求，很多傳統的攝影店開始轉型升級，從事攝影的朋友開始轉行旅拍定制師，迎合市場需求。

不僅如此，拉薩很多咖啡廳也做起了“空中生意”。拉薩市區某景觀咖啡廳將露臺改造成拍攝基地，提供搖臂攝像、無人機跟拍等服務，讓客人在用餐喝茶的同時，用影像記錄下這美好的一幕。甚至有些酒店、餐廳也做起了“觀景拍攝經濟”，消費者在住宿、吃飯的同時，還可以看到布達拉宮，用攝像機記錄下自己與布達拉宮同框的合影。

西藏“旱地拔蔥”的火爆，是游客需求升級、產業鏈創新與文化傳播共同作用的結果。它不僅為拉薩旅游經濟注入新活力，更揭示了文旅融合從“流量經濟”向“價值經濟”轉型的趨勢。未來，我區相關部門在不斷規范市場化運作的同時，可以把這種創意旅拍從“網紅現象”升級為“城市IP”，持續推動西藏旅游高質量發展。（來源：西藏日報）