茶飲界從來不缺網紅的傳說,比如最近河北石家莊(市中山路上)一家以“人民咖啡館”為標識的門店火了。
這家門店設計可謂拿捏國潮網紅風格,紅底的招牌,大氣的裝修風格,再加上“人民咖啡館”店名,“用咖啡講述中國故事”的宣傳語,初看還以為是人民日報、中國郵政等官方開的,但事實上并非如此。
“人民咖啡館”背后的母公司為要潮(上海)文化傳播有限公司,而要潮僅持有“潮人民咖啡館”“要潮人民咖啡館”兩個注冊商標。
于是有網友發出質疑:“‘人民’是公共符號,哪能拿來當招牌吸引流量”。對此也有律師表示,“人民”用于商業商標,容易使公眾對服務來源、品牌性質產生誤認。
值得一提的是,根據媒體報道,以“人民咖啡館”為標識的門店早在全國遍地開花。自要潮2021年“人民咖啡館”首店——上海四行倉庫店開業后,陸續在全國18個省份、20個城市開設近30家直營門店,并且吸引了不少人來打卡。
“人民咖啡館”引爭議后,也有網友開始下場討論,到底什么是真正的“人民咖啡館”?
“老百姓喝得起的才叫人民咖啡館。”
“蜜雪冰城才是人民咖啡館。”
“人民買得起的才是人民咖啡館。”
眾所周知,蜜雪冰城就像吳彥祖、劉亦菲一樣,真的把自己活成了形容詞。此次再次憑借高性價比,坐實“便宜大碗”奶茶的身份,贏麻了。
事實上碰瓷大牌的店名并不少見,比如碰瓷“今日頭條”的“今日油條”,山寨“喜茶”的“熹茶”等等,所以阿里巴巴、老干媽都很早構筑商標護城河,避免自家的商標被搶注和打擦邊球蹭流量。
無論如何,“人民咖啡館”們以“人民”為噱頭碰瓷營銷,或許可以贏得一時的流量,但能不能長期獲得消費者的認可,就要讓時間說話了。@頂尖廣告
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