推動(dòng)海外受眾從中國(guó)故事的“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸v述者”

如何推動(dòng)、能不能推動(dòng)海外受眾從中國(guó)故事的被動(dòng)旁觀者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)傳播者、講述者，是衡量中國(guó)故事是否深度融入海外語言文化環(huán)境，是否深得海外民眾喜愛，是否成為海外

社會(huì)生活中的有機(jī)元素的基本標(biāo)準(zhǔn)，也是中國(guó)故事走出去的基本目標(biāo)。

推動(dòng)海外受眾主動(dòng)自發(fā)講好中國(guó)故事，是中國(guó)故事產(chǎn)生國(guó)際影響力的關(guān)鍵途徑。要實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)化，必須依托中國(guó)故事的情感共鳴點(diǎn)打破海外受眾的認(rèn)知壁壘。要千方百計(jì)吸引他們聽，聽后主動(dòng)參與，進(jìn)而共同構(gòu)建中國(guó)故事的海外生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人與環(huán)境的共生共存，即中國(guó)故事與本土環(huán)境的適應(yīng)、適配，只有這樣，才可能使海外受眾以傳播本土故事的心態(tài)和方式，傳播中國(guó)故事。

不必諱言，海外受眾初次接觸中國(guó)故事時(shí)基本是以旁觀者身份，認(rèn)知也僅僅停留在好奇甚至獵奇層面。世界上任何國(guó)家的故事走出去都會(huì)遇到同樣的情況，因?yàn)槲幕?hào)都是日常生活的高度精煉，已與大眾的日常生活存在疏離感。要破繭見絲，打破這種隔閡，就要將抽象文化元素轉(zhuǎn)化為可感知、可共情的具象體驗(yàn)，使海外受眾在感官愉悅中產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，在趣味體驗(yàn)中自然接觸中國(guó)故事的文化內(nèi)核，找到中華文化符號(hào)與普世情感的連接點(diǎn)，這些連接點(diǎn)，就是打破海外受眾與中國(guó)故事隔閡的第一粒種子。

推動(dòng)海外受眾從旁觀到參與，還要采取各種有效方式，為海外受眾提供低門檻、高回報(bào)的互動(dòng)場(chǎng)景，并且要有趣味有深度，這樣才有利于吸引受眾從被動(dòng)旁觀轉(zhuǎn)向主動(dòng)參與。在這樣的場(chǎng)景里，海外受眾可能完全不懂其中所蘊(yùn)含的中華文化元素，但看動(dòng)作，聽音樂就覺得美不勝收，就會(huì)躍躍欲試，就會(huì)感同身受，就會(huì)不知不覺參與其中，就會(huì)悄然拉近了與中華文化的距離。

集體性互動(dòng)活動(dòng)是一種非常有效的互動(dòng)場(chǎng)景，更能放大參與效應(yīng)，形成人人參與，人人傳播的局面，進(jìn)而推動(dòng)參與者對(duì)中國(guó)故事的參與和互動(dòng)從“個(gè)人行為”升級(jí)為“群體認(rèn)同”，從而深化參與意愿，從參與者成長(zhǎng)為傳播者，使每一個(gè)參與者都成為中國(guó)故事擴(kuò)散的節(jié)點(diǎn)，成為中國(guó)故事原發(fā)內(nèi)容全球傳播鏈條上的一環(huán)，把對(duì)中國(guó)故事的認(rèn)同轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)自身價(jià)值的認(rèn)同，把講中國(guó)故事轉(zhuǎn)變?yōu)樽园l(fā)分享自己的故事。

推動(dòng)海外受眾角色的轉(zhuǎn)化，本質(zhì)上是中國(guó)故事從“硬”變“軟”，從“淺”入“深”，從“我要講”到“他要聽”“他要講”傳播范式的質(zhì)變。這一過程啟示我們：中國(guó)故事海外傳播的最高境界，不是讓受眾“知道”中國(guó)故事，而是使他們“愛上”并“活出”中國(guó)故事，使他們本身就成長(zhǎng)為中國(guó)故事。只有如此，中國(guó)故事才真正融入全球文明，成為人類共同價(jià)值的有機(jī)構(gòu)成元素。

來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)