86.4%受訪青年有過知識付費經(jīng)歷

在視頻網(wǎng)站買一套音樂課，去播客軟件聽一節(jié)故事寫作訓(xùn)練……如今，為知識付費越來越受到年輕人的認(rèn)可。近日，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com），對1334名青年進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，86.4%的受訪青年有過知識付費的經(jīng)歷。其中，音視頻課程是受訪青年購買最多的知識付費產(chǎn)品。

正在北京上學(xué)的00后王欣購買了一位英語視頻博主的英語教學(xué)課，這位博主她關(guān)注了很久，“感覺他英語確實很好，而且偏口語化，符合我想提高英語日常交流能力的需求。”在購買知識付費項目前，王欣一般會根據(jù)自身的需求認(rèn)真調(diào)研，再決定是否付費。

從事市場營銷工作的95后周曉是一名“資深”知識付費用戶，上大學(xué)時就有過知識付費的經(jīng)歷。這幾年，她陸續(xù)通過知識服務(wù)平臺購買了一些不同類型的付費課程，“我希望未來自己也有機(jī)會在一個領(lǐng)域作出成績，成為一名好的知識博主”。

9.9元的繪畫教程、數(shù)十元的直播講座、上百元的網(wǎng)站年費會員……現(xiàn)在的年輕人都購買過什么類型的知識付費產(chǎn)品？數(shù)據(jù)顯示，52.2%的受訪青年購買過音頻、視頻課程，49.9%的受訪青年購買過訂閱制會員，40.9%的受訪者購買過電子書、論文、專業(yè)報告等。另外，線上直播與系列講座等（34.5%）、付費問答與咨詢（31.9%）、內(nèi)容打賞（19.3%），付費社群（13.5%）等也是受訪青年會選擇的知識付費產(chǎn)品。

作為一種新型的知識服務(wù)形式，知識付費近幾年得到了快速發(fā)展。中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心研究員徐新明接受中青報·中青網(wǎng)記者采訪時表示，移動支付的迅速發(fā)展為知識付費提供了便利條件。互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也使得人們獲取信息、知識更加便捷。

90后李薇從2016年就開始購買知識付費產(chǎn)品，近10年來，她通過不同平臺購買過各個領(lǐng)域的知識付費產(chǎn)品，包括理財、軟件編程、配音、插畫、減脂塑形等方面，“我覺得知識付費挺好的，花小錢就可以學(xué)習(xí)到一個新的東西”。

至今，周曉一共為知識付費產(chǎn)品花費了一萬余元，但因為時間有限，其中一部分課程她并沒有完成學(xué)習(xí)。近兩年，她開始更認(rèn)真地篩選付費內(nèi)容，“只學(xué)一些必要的內(nèi)容”。

大家平均一年愿意為購買知識付費產(chǎn)品花費多少？調(diào)查中，41.6%的受訪青年愿意每年花費101-500元；24.2%的受訪青年愿意花費501-1000元，23.8%的受訪青年可以接受100元及以下的花費，7.9%的受訪青年愿意花費1001-3000元，2.5%的受訪青年愿意花費3000元以上。

周曉第一次購買知識付費產(chǎn)品是朋友分享的有關(guān)時間管理的課程，“內(nèi)容刺激到了我的痛點”。后來，她又購買了這個博主的其他付費內(nèi)容，“對提升我的職場思維還是有一些幫助的”。

對李薇而言，知識付費帶給她的更多的是一種情緒上的滿足，“我購買的知識付費課程都會學(xué)完”。作為一名長期的知識付費用戶，她感覺近幾年來知識付費的課程越來越多了，有些“魚龍混雜”。“購買前還是應(yīng)該先看看自己是否適合這個內(nèi)容，再決定是否付費”。

年輕人購買知識付費產(chǎn)品的主要目的是什么？數(shù)據(jù)顯示，57.3%的受訪青年是出于個人興趣愛好，53.7%的受訪青年是為了滿足工作學(xué)業(yè)需求，此外，職業(yè)技能提升（49.9%）、解決生活中具體問題（33.9%）、激勵創(chuàng)作者（22.6%）等也是受訪青年選擇知識付費的原因。

“知識付費的興起，可能與信息過剩有關(guān)，一些用戶希望通過付費篩除一些低質(zhì)量的知識內(nèi)容。”徐新明表示，海量的信息導(dǎo)致人們?yōu)g覽網(wǎng)絡(luò)信息消耗過高的時間成本，而知識付費能夠提供有用知識以滿足用戶個性化需求，有效降低用戶獲取知識的時間成本。

受訪者中，05后占比1.7%，00后占比21.3%，95后占比24.5%，90后占比26.0%，85后占比12.8%，80后占比13.7%。

（黃子涵對本文亦有貢獻(xiàn)，王欣、李薇、周曉均為化名）

中青報·中青網(wǎng)記者 戴瑤 王品芝

編輯/馬曉晴