賽場內激情四射,賽場外熱火朝天,從國際知名賽事境內落地到本土賽事蓬勃發展,賽事經濟正以其獨特的魅力和強大的帶動效應,成為推動消費增長、促進經濟繁榮的新引擎。今年上半年,河北、福建等7地監測的511場重點賽事活動,帶動體育及相關消費超160億元,場均帶動消費超3000萬元。賽事經濟為國民經濟增長和地方經濟轉型增添了新的動力,成為激活消費市場、擴大內需的重要力量。
體育比賽天然具有凝聚不同年齡觀眾的能量、可以匯聚人氣的特征。看球、聚餐、住宿、游覽,賽事成功串起服務消費全鏈條,有效帶動體育產業及周邊產業的消費增長,成為城市塑造形象的金名片、拉動消費的新引擎、發展經濟的增長極,更是讓群眾共享發展成果的新場景。“跟著賽事去旅行”成為一種新的消費風尚,觀眾在觀賽之余,還能欣賞舉辦地的自然風光和人文景觀,不僅延長了消費者的停留時間,也增加了消費的深度和廣度。此外,大型賽事的舉辦,往往需要大量的基礎設施建設和公共服務投入,這不僅改善了城市的硬件條件,也為城市的長期發展奠定了基礎,為地方產業的轉型升級提供了契機。
作為近年來體育產業中的一大亮點,本土賽事和草根賽事取得的成績讓人印象深刻,不論是貴州“村超”“村BA”帶來的巨大流量,還是“蘇超”一票難求帶來的現象級熱度,都展現出我國體育產業的巨大能量。本土賽事和草根賽事具有很強的參與主體性,觀賽者深度介入其中,運動的熱情融入日常生活,激發出強大的消費潛能。本土賽事和草根賽事兼具“注意力經濟”和“體驗經濟”的特征,與地域文化深度嵌套,消費不再是單純的“買票觀賽”,而是一場沉浸式的文化認同與情感消費。
賽事經濟的繁榮,離不開政策的支持和引導。近年來,國家體育總局出臺了一系列措施,推動賽事經濟發展。從冰雪經濟到戶外運動,再到體育賽事進景區、進街區、進商圈,為賽事經濟的發展提供了有利條件。政府積極作為、主動服務,讓“政府想做的”與“群眾想要的”同向而行,用政府的積極作為激發普通群眾和經營主體的參與熱情。
賽事經濟的繁榮脫離不開當地實際。只有深植本土、大眾參與的文商體旅融合項目,才能成為激活內循環的密鑰。結合各地稟賦,以賽事為入口,以文化為紐帶,構建“觀賽—體驗—消費”閉環,才能創造出打動人心的“頂流”。
從“比賽日”到“狂歡日”,從“一季火”到“全年熱”,賽事經濟正在重構消費者與運動場的連接方式。要讓“一時爆紅”沉淀為“長久紅火”,把賽事流量轉化為體育產業增量。(本文來源:經濟日報 作者:劉 莉)
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