踩穩踩好賽事經濟油門

賽場內激情四射，賽場外熱火朝天，從國際知名賽事境內落地到本土賽事蓬勃發展，賽事經濟正以其獨特的魅力和強大的帶動效應，成為推動消費增長、促進經濟繁榮的新引擎。今年上半年，河北、福建等7地監測的511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動消費超3000萬元。賽事經濟為國民經濟增長和地方經濟轉型增添了新的動力，成為激活消費市場、擴大內需的重要力量。

體育比賽天然具有凝聚不同年齡觀眾的能量、可以匯聚人氣的特征。看球、聚餐、住宿、游覽，賽事成功串起服務消費全鏈條，有效帶動體育產業及周邊產業的消費增長，成為城市塑造形象的金名片、拉動消費的新引擎、發展經濟的增長極，更是讓群眾共享發展成果的新場景。“跟著賽事去旅行”成為一種新的消費風尚，觀眾在觀賽之余，還能欣賞舉辦地的自然風光和人文景觀，不僅延長了消費者的停留時間，也增加了消費的深度和廣度。此外，大型賽事的舉辦，往往需要大量的基礎設施建設和公共服務投入，這不僅改善了城市的硬件條件，也為城市的長期發展奠定了基礎，為地方產業的轉型升級提供了契機。

作為近年來體育產業中的一大亮點，本土賽事和草根賽事取得的成績讓人印象深刻，不論是貴州“村超”“村BA”帶來的巨大流量，還是“蘇超”一票難求帶來的現象級熱度，都展現出我國體育產業的巨大能量。本土賽事和草根賽事具有很強的參與主體性，觀賽者深度介入其中，運動的熱情融入日常生活，激發出強大的消費潛能。本土賽事和草根賽事兼具“注意力經濟”和“體驗經濟”的特征，與地域文化深度嵌套，消費不再是單純的“買票觀賽”，而是一場沉浸式的文化認同與情感消費。

賽事經濟的繁榮，離不開政策的支持和引導。近年來，國家體育總局出臺了一系列措施，推動賽事經濟發展。從冰雪經濟到戶外運動，再到體育賽事進景區、進街區、進商圈，為賽事經濟的發展提供了有利條件。政府積極作為、主動服務，讓“政府想做的”與“群眾想要的”同向而行，用政府的積極作為激發普通群眾和經營主體的參與熱情。

賽事經濟的繁榮脫離不開當地實際。只有深植本土、大眾參與的文商體旅融合項目，才能成為激活內循環的密鑰。結合各地稟賦，以賽事為入口，以文化為紐帶，構建“觀賽—體驗—消費”閉環，才能創造出打動人心的“頂流”。

從“比賽日”到“狂歡日”，從“一季火”到“全年熱”，賽事經濟正在重構消費者與運動場的連接方式。要讓“一時爆紅”沉淀為“長久紅火”，把賽事流量轉化為體育產業增量。（本文來源：經濟日報 作者：劉 莉）