韓國網紅品牌關閉中國門店，標志性“小雛菊“飽受侵權困擾

在2022年正式進入中國市場、2023年8月才開出中國首店的韓國潮流服飾品牌Mardi Mercredi（中文名：瑪爾迪），將關閉其在中國的全部門店，該品牌小程序商城也自10月31日起停止運營，但包括天貓旗艦店和小紅書商城等線上旗艦店鋪正常運營。Mardi Mercredi天貓旗艦店客服向南都N視頻記者證實，因品牌線下業務優化調整，門店已停止運營。但天貓旗艦店商品銷售及售后服務均不受影響。

Mardi Mercredi是由韓國設計師樸和睦（Park Ha Mok）與妻子李秀賢（Lee Soo Hyun）于2018年創立的時尚品牌。在韓國時尚界具有較高的知名度和影響力，是新興設計師品牌之一。Mardi和Mercredi分別是“星期二”和“星期三”的法文，靈感來自夫妻名字中的音節。品牌風格將韓式潮流與法式浪漫相融合，呈現出優雅前衛、率性且不拘一格的風格，適合日常休閑穿著。代言人為韓國知名女星金高銀。

該品牌小程序商城官方公告顯示：10月15日起停止服飾類商品下單；10月31日起小程序商城及會員體系關閉，積分系統失效，會員需在規定時間前完成積分及等級向Raive與Rest&Recreation兩個新品牌的遷移；11月8日起售后與客服服務截止。品牌天貓旗艦店、抖音旗艦店及小紅書商城等電商平臺仍在正常運營。

線下門店方面，2023年8月，品牌中國首店在上海港匯恒隆廣場開業。在隨后一年半左右的時間里，其在中國25個城市開設了28家門店，主要分布在一二線城市。以北京市場為例，Mardi Mercredi于2023年底入駐朝陽合生匯，2024年7月又在西單大悅城開出第二家門店。截至今年10月中旬，上述兩家北京門店均已閉店。在西單大悅城商場，原Mardi Mercredi門店的位置已豎起Rest&Recreation的圍擋。此外，上海、長沙、沈陽、溫州等多地門店也自9月起陸續撤出。廣州、西安等門店目前正在進行打折清倉。

小雛菊和臘腸犬，是Mardi Mercredi最具辨識度的設計符號，成為品牌的象征。T恤價格從200元起，毛衣、襯衫等也在500元至千元之間。這種親民的價格策略吸引了許多年輕女性消費者。然而南都N視頻記者發現，在天貓還有一個名叫MARDI（中文名：瑪爾蒂）的旗艦店，其服飾的主要設計元素也是小雛菊和臘腸犬，價格區間與Mardi Mercredi相近，產品標簽上標注“MARDI 瑪爾蒂”字樣。小紅書上許多網友表示“兩個分不清”“曾經買錯了”“關的是哪一個？”“這是不是擦邊賣假貨？”

Mardi Mercredi天貓旗艦店。

MARDI天貓旗艦店。

左：Mardi Mercredi；右：MARDI。

MARDI產品商標。圖源：小紅書

記者查閱兩個品牌的天貓網店經營者證照，Mardi Mercredi品牌的企業名稱為曼多亞（上海）品牌管理有限公司（以下簡稱：曼多亞），曾用名為瑪爾迪（上海）品牌管理有限公司，成立于2022年，位于上海，是一家以從事商務服務業為主的企業，注冊資本4100萬元。而MARDI品牌的企業名稱為杭州瑪地貿易有限公司，成立于2025年，位于杭州，是一家從事批發業為主的企業，注冊資本10萬元。曼多亞公司曾于2024年底發布聲明，強調其為中國大陸地區唯一合法運營商。

曼多亞（上海）品牌管理有限公司向媒體回應稱：“目前的撤柜主要是因為部分店鋪經營調整，集團已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也會把更多的集團資源投入到新品牌的建設中。”據悉，Mardi Mercredi在中國市場發展過程中曾長期飽受版權困擾，這或是品牌撤離中國線下市場的一大原因。天眼查顯示，曼多亞有近百條侵害商標權糾紛，并有10條侵害商標權糾紛的法律裁判記錄，大多以原告（曼多亞）撤訴為主。

曼多亞公司曾于2024年底發布聲明。

Mardi Mercredi品牌天貓旗艦店目前有粉絲83.5萬，是淘寶街潮女裝品牌店鋪榜的榜三，店鋪年銷量50萬+件。MARDI品牌天貓旗艦店目前有粉絲近10萬，店鋪年銷量7萬+件。據MARDI品牌官網介紹，其品牌主理人Léa Bergon(Baudino Cd L)創作“MARDI”的靈感來源于1975年法國電影 《表兄妹》中的女主角“瑪爾蒂MARDI”的精彩表演。官網同時表示，其線下門店已開了100余家，并特別聲明“我司所使用的‘雛菊、狗、橘子’為社會公共資源圖案，各個品牌及服裝企業均在使用，與Mardi Mercredi沒有關聯”。

MARDI品牌官網聲明。

對于上述兩朵“小雛菊”的情況，中聯律師事務所廣州辦公室吳迪律師接受南都N視頻記者采訪時表示，根據我國現行法律規定，認定是否構成侵權，常見判斷的方法就是“四要素”：即“一、是否有侵權行為”，“二、是否有損害后果”，“三、侵權行為和損害后果之間是否有因果關系”，“四、侵權人主觀上是否存在過錯”。針對商標侵權和產品設計侵權，依據法律法規及圍繞上述判斷依據，一般認定侵權需要滿足以下構成要件：

一、商標侵權

根據《商標法》第五十七條之規定，構成商標侵權的核心在于“混淆可能性”，即被控侵權行為是否可能導致相關公眾對商品或服務的來源產生誤認，或者認為其來源與注冊商標的商品或服務有特定的聯系。本案中Mardi Mercredi品牌（通過曼多亞（上海）品牌管理有限公司）在中國已經合法取得第29608093號“Mardi Mercredi”注冊商標專用權及相關Logo的注冊商標，其商標權有效。MARDI品牌在相同的服裝類商品上，使用與“Mardi Mercredi”高度近似的“MARDI”商標，且已造成大量消費者的實際混淆。從法律要件上分析，MARDI品牌構成商標侵權的風險極高，當然最終要以司法裁判機關的裁決結果為準。

二、產品設計侵權

產品設計的法律保護不同于商標，主要是通過《著作權法》和《反不正當競爭法》來進行保護。《著作權法》保護產品設計的“獨創性”。在“小雛菊”和“臘腸犬”案例中：Mardi Mercredi品牌需要證明其特定的小雛菊和臘腸犬圖案是經過其設計師獨創性構思的，具有獨特的藝術美感。如果MARDI品牌使用的圖案與Mardi Mercredi的獨創性圖案在細節上高度相似，甚至是實質性相似，那么就有可能構成著作權侵權。MARDI品牌聲稱“小雛菊是社會公共資源”，這只能說明其元素是常見的，但如果其具體設計表達抄襲了Mardi Mercredi的獨創性表達，則抗辯理由在法律上將大概率難以成立。

左：Mardi Mercredi門店；右：MARDI門店。圖源：小紅書

同時，當一種設計裝潢經過使用，具有了一定的市場影響力，能夠識別商品來源時，可以通過《反不正當競爭法》第六條第一項，即“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識”來尋求保護。Mardi Mercredi作為網紅品牌，在線下開設多家門店，線上銷量巨大，可以主張其小雛菊和臘腸犬的整體設計風格已構成“有一定影響的裝潢”。所以即便小雛菊圖案的“獨創性”在著作權法上存在爭議，但只要能證明由小雛菊、臘腸犬、特定版型、色彩等構成的整體產品風格已經通過使用和宣傳，在服裝領域具有了較高的市場知名度和識別度，那么MARDI品牌的模仿行為，就極有可能構成不正當競爭。

南都N視頻記者 王欣