建發房產2025博餅文化節燃動全國，近40萬客戶共赴金秋盛會

金秋時節，建發房產以“建識東方 發獻大美”為主題，聯合房開、物業、商管、鉆石會等多元業務板塊，打造了為期1個多月的2025「美好共建」博餅文化節。活動覆蓋全國60余城、近300個項目及商場，線上線下吸引近40萬名客戶參與，用非遺民俗串聯起一場跨越地域的團圓盛宴。

非遺博餅為核，三階段角逐掀起全民熱潮

本次文化節以閩南非遺博餅為核心載體，建發房產深度挖掘其“團圓、歡樂”的文化內涵，創新設計“項目—城市—終極王中王”三階段狀元角逐賽制。全國各營銷中心、社區與商場同步開啟線下博餅活動，超15萬名客戶參與其中，清脆的骰子聲里滿含相聚的歡喜。

10月25日-27日，經層層角逐脫穎而出的“狀元家庭”齊聚廈門，開啟“終極王中王”巔峰對決與三天兩晚的文化體驗之旅。他們走進建發燈塔項目——廈門建發港務·宸啟瑞湖，漫游世遺鼓浪嶼，感受建發項目從鼓浪嶼汲取靈感，以高階工藝及審美打造的獨具廈門風情的藝術居所；探訪建發國際大廈品牌館，見證建發對“創造美好生活”的堅守；聆聽愛樂樂團私享音樂會、參與廈門建發·鯉悅悅動公園草坪晚會，在定制化視聽盛宴中品鑒靈動美妙的東方藝術；更循著鷺島風情，品味閩南特色美食、乘游艇出海，全方位領略廈門的浪漫與雅致。

最終，全國“終極王中王”榮耀誕生，獲贈小米YU7 Pro版使用權（以鉆石會積分形式兌換）。當獲獎者披上狀元紅袍時，那份喜悅與榮光成為所有在場者的溫暖記憶，而活動后100%的客戶滿意度，更印證了建發房產以文化賦能生活的初心與實力。

（活動客戶群中好評不斷）

全場景聯動，多元業務板塊共筑生活溫度

一場文化節的成功，離不開多業務板塊的協同發力。建發房產打破板塊壁壘，聯動房開、物業、商管、鉆石會等打造全場景體驗，讓“美好”滲透到生活的每個角落。

物業社群:以民俗為橋，書寫社區溫情

雙節期間，建發物業將中秋民俗融入新中式生活場景，在全國社區開展400多場社群活動：非遺博餅傳遞團圓溫情，中秋晚會共敘鄰里情誼，游園雅集讓老少同享古今之趣……這些溫馨畫面，既是社區溫情的縮影，更是建發物業“五好”服務的生動詮釋。

作為“美好生活共建者”，建發物業以全周期的品質服務，將社區打造成有溫度的“家”。今年至今，已在全國創建超700個社群，開展逾3500場活動，超10萬人次參與，培育570余位業主主理人，成功推動社區服務從基礎保障升級為情感連接與人文滋養。

商業空間：融文化于空間，打造沉浸式消費體驗

建發商管同步發力，在旗下8個城市的13個商業項目中，打造“一秒入秋”主題美陳場景，讓消費者沉浸式感受秋日氛圍；同時，充分整合在地文化資源，策劃開展了國家級非遺漳州首演、廈門國際時尚周“自在漫游”打卡點、摩天輪煙火閩北首秀、漢服國風盛宴、蘇式精致市集等二十余場特色活動，營造了文化體驗與消費樂趣深度融合的商城節日氛圍。

秉持“悅客之道”的服務理念，建發商管通過將城市屬地文化深度融入節慶運營，讓商業空間不再是單純的消費場所，更成為傳遞文化、連接情感的重要平臺，在為顧客創造有溫度、有記憶互動體驗的同時，持續提升顧客的滿意度與歸屬感。

鉆石會與文旅項目：創新“山野+文化”，解鎖體驗新場景

10月1日至7日，建發房產鉆石會聯合長泰建發·山外山，傾力呈現「尋光山野?月映千燈會」七日盛典。活動融匯中秋燈影、古風市集、非遺演出與主題音樂會等多元內容，更以“千燈放飛，同心祈福”將氛圍推向高潮，吸引逾2萬人次共赴這場山野中的月光之約。

依托“線上+線下”融合模式，建發鉆石會不僅激活了業主社群，更打造獨具特色的“山野+文化”體驗——既為會員提供了多元增值服務，也以創新形式豐富了區域文旅圖景。

線上全域運營，傳統文化煥發數字新生

為打破空間限制，讓博餅文化節的氛圍觸達更多人，建發房產依托“建發房產鉆石會”“建好房”及官方抖音號等平臺，打造“云上歡聚”會場，讓傳統文化在數字時代煥發新活力。

公域破圈傳播：擴大非遺文化與品牌聲量

活動期間，建發房產官方抖音號累計直播5026場次，和543萬觀看客戶“云上過節”，新媒體活動專屬話題曝光量近600萬次。

數據背后，是建發房產線上“生態共建”戰略的落地——目前其已經與抖音、騰訊、安居客、小紅書等頭部平臺建立了“總對總”戰略合作，借助各平臺優勢，實現目標客群的精準觸達。憑借標準化運營與創新營銷打法，建發房產成功躋身2025房產抖音直播大賽全國品牌房企TOP5，成為國企數字化營銷轉型典范。

私域長效運營：構建客戶服務新生態

在私域運營層面，建發房產旗下兩大自營平臺 “建發房產鉆石會”“建好房” 同步發力：推出線上博餅游戲，吸引超25萬人參與，累計參與次數超130萬次，“建發房產鉆石會”平臺總瀏覽量超1100萬次，讓好運與快樂跨越距離傳遞。

作為建發房產官方線上一站式智能客戶服務平臺，“建發房產鉆石會”自2020年上線以來，始終圍繞業主生活場景提供便捷、智能的美好生活體驗，已基本實現全業態互聯、全場景服務自助化，更以會員制提供多元權益。截至目前，平臺服務會員超300萬，覆蓋業主超30萬，周瀏覽量超百萬次。今年10月30日，平臺進一步升級，從四大維度構建更智慧、豐盈、便捷的價值體系：一是升級智慧AI服務，實現7×24小時在線響應；二是完善會員權益與社群體系，搭建高端生活圈層，提供定制化體驗活動；三是優化功能布局，讓訪客預約、裝修申請、報修等精細化服務一鍵直達；四是升級獨立積分商城，拓展多元消費場景，強化用戶粘性。

而建發房產打造的“建好房”官方小程序，作為一站式線上購房平臺，則以三大核心能力鏈接客戶需求：搭建沉浸式線上展廳，通過電子樓書、VR樣板房等直觀呈現項目價值，方便客戶“云看房”；借助數字拓客物料與多場景線上活動，有效激活存量客戶線索并推動客戶裂變；通過智能化的客戶畫像分析，為置業顧問精準洞察需求提供支撐。

從公域破圈到私域深耕，建發房產持續突破傳統，在數字陣地中不斷升級功能、優化服務，為客戶帶來便捷、美好的品質生活體驗。

深耕生活場景，邁向美好生活新征程

閩南非遺博餅，承載著團圓的意蘊與共享的樂趣；而建發房產的創新演繹，讓這一民俗成為“傳統與現代交融、地域文化與客戶情感聯結”的橋梁。從房開板塊以博餅活動為契機吸引客戶參與，到物業板塊通過社群運營深化社區服務溫度，再到商管板塊依托商場聯動擴大品牌影響力、鉆石會平臺以權益整合實現用戶深度沉淀，建發房產以“新中式生活匠造者”的定位，推動服務從單一房產領域延伸至生活全場景，有效滿足了客戶多元化需求。

未來，建發房產將繼續秉持“建識東方 發獻大美”的初心，以房開、物業、商管、鉆石會等多元業務為紐帶，匠心打造有品質的建筑與生活空間，深耕生活場景、傳遞生活溫度，通過真誠陪伴與優質服務，與廣大客戶攜手邁向美好生活新征程。

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