餓了么更名

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11月3日，不少用戶發現，餓了么App完成版本號更新至12. 0.1后，已正式更名為“淘寶閃購”。對此，21財經·南財快訊記者以消費者身份致電餓了么客服中心，接線工作人員表示，此次調整僅為名稱變更，用戶消費權益、數據隱私政策均保持不變，配送運力也正常運轉，商家數量以實際體驗為準，目前暫無查詢到有相關平臺活動舉行，“淘寶閃購也是屬于餓了么旗下的一個業務”。

據新黃河報道，目前“淘寶閃購”正處于灰度測試階段，僅對部分用戶開放體驗。此次更新的“淘寶閃購”標語為“外賣放心點，美食準時達”。

灰度測試期間，部分用戶可通過“淘寶閃購”體驗餐飲外賣及日用百貨等即時配送服務。目前，餓了么的配送運力已全面承接淘寶閃購訂單，覆蓋更多品類。

據悉，此次更名是阿里集團即時零售戰略整合的一部分，旨在強化“淘寶閃購”作為統一品牌的定位。

阿里此次調整將餓了么從獨立的外賣平臺轉變為“即時零售”的履約基礎設施，與淘寶流量入口協同，實現“30分鐘送萬物”的目標。自2025年10月起，騎手服裝、App圖標等視覺元素已同步更換為淘寶品牌主色調橙色，進一步強化品牌心智。

此次整合被視為阿里應對美團、京東等對手的“即時零售”競爭舉措，通過資源集中和品牌統一，提升配送效率與用戶體驗。

今年4月底，淘寶天貓旗下即時零售業務“小時達”升級為“淘寶閃購”，并在淘寶APP首頁以一級流量入口展示。9月，天貓也上線了“淘寶閃購”業務，支持品牌官方旗艦店商品小時級送達。

10月22日，據第一財經援引菜鳥內部人士消息，菜鳥供應鏈加入“淘寶閃購”業務，為其提供“小時達”服務。目前，菜鳥已在上海、杭州、南京等城市的部分區域開展服務，并計劃向更多重點城市拓展，服務類目預計覆蓋3C數碼、服飾服裝、美妝個護、食品等。

10月31日，界面新聞獲悉，“淘寶閃購”正式發布全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”。這一品牌將以閃購倉形態，基于阿里生態的供應鏈優勢，為消費者提供“24小時營業、30分鐘達”的購物體驗，并于11月1日正式上線。

據了解，首批淘寶便利店將向商家開放34個名額，主力倉型為SKU在1萬左右的旗艦倉、標準倉；針對校園場景，也會推出特殊倉型以滿足學生用戶需求。未來，淘寶便利店將逐步覆蓋全國200多個城市。

在今年8月的一場財報分析師電話會上，阿里中國電商事業群CEO蔣凡透露，“淘寶閃購”日訂單峰值達1.2億單，8月周日均訂單量8000萬單，拉動手淘8月DAU（日活躍用戶數）增長20%。閃購日均活躍騎手超200萬，較4月增長3倍。

蔣凡預計，未來3年內，閃購和即時零售將為平臺帶來1萬億元的交易增量。

2024年11月，阿里中國電商事業群成立，由淘寶天貓集團、國際數字商業集團以及1688、閑魚等電商業務整合而來，涵蓋了阿里的全產業鏈電商業務。此后，餓了么、飛豬加入該事業群，標志著阿里電商平臺開始向大消費平臺轉變。

來源：界面新聞 21世紀經濟報道

編輯/劉思晴 二審/鄭曉東 終審/張超

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