這幢衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)老大樓成時(shí)尚圈新寵！200萬粉絲時(shí)尚品牌入駐，海內(nèi)外博主與明星都來打卡了！

衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)的梧桐濃蔭里，一棟老商務(wù)樓悄然煥新。藏于其間的拉飛姆（Le Fame）全國首個(gè)會員體驗(yàn)中心，以時(shí)尚筆觸喚醒老建筑的肌理，成為區(qū)域內(nèi)新晉的潮流地標(biāo)，吸引著海內(nèi)外博主與明星紛至沓來，在青磚黛瓦間定格時(shí)尚與歷史的碰撞。

恰逢品牌創(chuàng)立十周年，拉飛姆以一場精彩的時(shí)裝大秀獻(xiàn)禮成長，并將最高能級門店落戶黃浦核心區(qū)域，開啟品牌發(fā)展的全新篇章。創(chuàng)始人王漫修在專訪中，娓娓道來品牌與上海的深厚羈絆，以及新海派時(shí)尚走向全國、邁向全球的初心與藍(lán)圖。

最頂門店落子最佳地段：老建筑里的時(shí)尚新生

拉飛姆的全新旗艦店選址于衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)內(nèi)的瑞金大廈內(nèi)，誰能想到這座近40年的老大樓，如今已成為時(shí)尚圈的新寵。“這片區(qū)域是上海的‘最核心’地帶，與品牌調(diào)性很符合。我們先拿下了樓上辦公區(qū)，經(jīng)過一年的考察，認(rèn)可了這里的硬件設(shè)施與物業(yè)服務(wù)后，才決定投入一樓打造特色空間。”王漫修表示，一樓高挑高的格局能完美呈現(xiàn)品牌想要的空間氛圍，而辦公空間本身也是品牌形象的重要表達(dá)。

如今，這個(gè)百余平米的“三開間”門店憑借超高坪效驚艷業(yè)界。這里不僅是銷售空間，更是品牌的高端會員中心，十周年大秀的所有秀款次日就在此展示，VIP客戶可預(yù)約試穿明星同款服飾。

獨(dú)特的海派空間設(shè)計(jì)吸引了眾多網(wǎng)紅自發(fā)打卡，不少韓國博主也慕名而來，甚至有頂流女明星專程來此拍攝，線上曝光量持續(xù)攀升。

新海派風(fēng)格：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的時(shí)尚融合

作為源自上海的品牌，拉飛姆始終深耕新海派時(shí)裝文化。“我們希望打破大家對海派僅存于民國時(shí)期的固有印象，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合，打造當(dāng)下年輕人喜愛的風(fēng)格。”王漫修介紹，品牌服裝采用絲絨等富有質(zhì)感的面料，搭配中國傳統(tǒng)云肩元素的領(lǐng)部裝飾，既有穿越感又符合當(dāng)代審美。

這種風(fēng)格定位獲得了市場的廣泛認(rèn)可。品牌全國粉絲數(shù)達(dá)200萬，其中核心VIP客戶約2萬人，形成金字塔式的客群結(jié)構(gòu)。其中，會員體驗(yàn)中心日常以江浙滬地區(qū)的高端會員為主，包場體驗(yàn)成為常態(tài)，客單價(jià)普遍在5萬至10萬元之間，明星定制款更是價(jià)格不菲。“30～40歲的核心消費(fèi)者追求綜合價(jià)值，衣服帶給她們的體驗(yàn)感和情緒價(jià)值是最重要因素。”王漫修說道。

全國布局與全球展望：文化輸出的堅(jiān)定步伐

十周年之際，拉飛姆完成了品牌的重要轉(zhuǎn)型，從新天地發(fā)源，歷經(jīng)發(fā)展后回歸黃浦核心區(qū)域，實(shí)現(xiàn)了“衣錦還鄉(xiāng)”的品牌溯源。目前品牌在上海擁有三家門店，全國門店數(shù)量達(dá)80余家，并計(jì)劃未來2～3年在全國核心城市布局4～5家高規(guī)格會員體驗(yàn)中心，將海派建筑范式與文化基因帶到各地。

在全球化布局上，品牌采取穩(wěn)健推進(jìn)的策略。“我們一直在做準(zhǔn)備，去年已與米蘭頂級時(shí)尚買手店開展聯(lián)名合作。”王漫修認(rèn)為，需等待國內(nèi)產(chǎn)業(yè)體系完善與東方文化輸出的最佳時(shí)機(jī)，再全面發(fā)力國際市場。今年，品牌已計(jì)劃隨上海相關(guān)部門赴東南亞展示，逐步擴(kuò)大國際影響力。

此番落戶黃浦區(qū)，不僅因?yàn)閰^(qū)政府對于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重視，更在于職能部門的專業(yè)性。“區(qū)商務(wù)委不僅政策傳遞到位，還能精準(zhǔn)對接產(chǎn)業(yè)需求，能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展提供實(shí)實(shí)在在的幫助。” 王漫修對黃浦的營商環(huán)境贊不絕口。對于未來，他期待道：“拉飛姆將持續(xù)強(qiáng)化新海派文化輸出，以十周年為新起點(diǎn)，讓更多人感受到上海時(shí)尚與文化的獨(dú)特魅力。”

記者 / 范煜昊

編輯 / 樊陸佳

圖片 / 受訪者提供 小紅書

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