體育賽事激活運動新熱潮，深圳夜間運動健身訂單量全國居首

南都訊 第十五屆全國運動會（下稱：全運會）開幕在即。11月2日，本屆全運會火炬傳遞當天，美團“全民運動季”活動落地深圳。會上，美團發布2025大灣區運動消費數據，正式啟動“全民運動季”線上活動，全國共有超一萬家運動健身商家參與。

美團數據顯示，2025年以來，廣東的運動消費人數穩居全國前三。其中，深圳地區的運動消費人數占整個廣東省的近4成。年輕人的運動熱情成為消費新引擎，據美團數據，深圳夜間運動健身的訂單量和交易用戶數居全國首位，是名副其實的“運動之城”。

全民運動“潮”熱釋放，深圳夜間運動健身訂單量居全國首位

24小時自助網球場燈火通明、下班后約搭子攀巖解壓……隨著用戶運動需求從單一的“減肥塑形”到“祛班味兒搭子”“解壓社交”“潮流玩樂”等多樣玩法轉變，運動正在成為一種潮流生活方式，為本地服務消費帶來新動能。

美團數據顯示，受多元需求帶動，運動項目呈現出“傳統”與“新潮”多點開花態勢。廣東地區全民運動氛圍濃郁，運動消費用戶數同比增長50%，穩居全國前三。其中，深圳運動消費用戶占整個廣東省近40%，是名副其實的“運動之城”。

網球、攀巖等各類新潮運動，總能第一時間在大灣區掀起熱潮。美團數據顯示，過去一年，廣東省的網球門店數同比增長超70%，消費用戶數同比增長137%，深圳網球團購訂單量同比增長超80%，24小時自助網球發球機成為打工人下班后的新型解壓方式。攀巖運動同樣火熱，據美團數據，廣東地區的攀巖搜索量同比增長超63%，攀巖門店數可占全國20%。

“攀巖這項運動，不僅是能強身健體，還有社交屬性。很多年輕人都是結伴來攀巖，或是直接在巖館找到自己的攀巖搭子。可以看到，體驗潮流運動，是當代年輕人喜歡的生活方式之一，基于這樣的需求我們同步上線多人體驗、團建預訂等團購，滿足不同用戶需求。”香蕉攀巖的品牌負責人在活動現場分享到。

在今年煥新升級的大眾點評“必玩榜”中，大灣區更是有多家運動潮流體驗館上榜，這份本異地用戶玩樂指南顯示，運動正在鏈接年輕人更豐富多元的生活方式。

激發體育消費新潛能，大灣區成創新試驗田

大灣區作為開放程度最高、經濟活力最強的區域之一，天然具備創新基因。同樣在運動服務領域，大灣區不僅是新潮玩樂的流行風向標，更是消費模式創新更迭的試驗田。

健身，作為規模最大的運動項目，用戶消費需求始終在不斷增長。僅美團平臺上，健身房的消費用戶數同比增長超七成。但近年來，健身房跑路破壞了行業信任建設，用戶消費信心受挫。

今年以來，美團面向運動健身領域推出“靈活付·跑路賠”的解決方案，目前已覆蓋近八成深圳健身商家，覆蓋率居全國之首。消費者通過可復購的月卡季卡、連續包月、私教包月、私教次卡四種模式，取代大額年卡模式，實現“靈活付”；同時，購買“跑路賠”標簽的商品，消費者可享受“門店跑路、平臺賠付”的服務權益，進一步保障資金安全。

美團服務零售運動健身行業負責人表示，今年在“全民全運”氛圍的烘托下，消費者運動熱情高漲。美團有豐富多元的運動供給和消費場景，平臺根據行業特性不斷優化產品功能，讓消費者可以在美團更便捷地購買、體驗運動項目。與此同時，美團持續創新消費模式，更好保障消費者權益，把賽事熱度，轉化成實實在在的體育消費力。

據悉，為進一步推動“全民運動”熱潮，整個全運會期間，消費者可在大眾點評、美團App搜索“全民運動季”，參與運動健身體驗9.9元起、抽取千元運動基金、到店消費打卡發布筆記等多重互動活動，在超萬家運動商家中開啟“線上下單、線下開練”的熱汗之旅。

采寫：南都N視頻記者 張艷麗

攝影：南都N視頻記者 趙炎雄