南都訊 第十五屆全國運動會(下稱:全運會)開幕在即。11月2日,本屆全運會火炬傳遞當天,美團“全民運動季”活動落地深圳。會上,美團發布2025大灣區運動消費數據,正式啟動“全民運動季”線上活動,全國共有超一萬家運動健身商家參與。
美團數據顯示,2025年以來,廣東的運動消費人數穩居全國前三。其中,深圳地區的運動消費人數占整個廣東省的近4成。年輕人的運動熱情成為消費新引擎,據美團數據,深圳夜間運動健身的訂單量和交易用戶數居全國首位,是名副其實的“運動之城”。
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全民運動“潮”熱釋放,深圳夜間運動健身訂單量居全國首位
24小時自助網球場燈火通明、下班后約搭子攀巖解壓……隨著用戶運動需求從單一的“減肥塑形”到“祛班味兒搭子”“解壓社交”“潮流玩樂”等多樣玩法轉變,運動正在成為一種潮流生活方式,為本地服務消費帶來新動能。
美團數據顯示,受多元需求帶動,運動項目呈現出“傳統”與“新潮”多點開花態勢。廣東地區全民運動氛圍濃郁,運動消費用戶數同比增長50%,穩居全國前三。其中,深圳運動消費用戶占整個廣東省近40%,是名副其實的“運動之城”。
網球、攀巖等各類新潮運動,總能第一時間在大灣區掀起熱潮。美團數據顯示,過去一年,廣東省的網球門店數同比增長超70%,消費用戶數同比增長137%,深圳網球團購訂單量同比增長超80%,24小時自助網球發球機成為打工人下班后的新型解壓方式。攀巖運動同樣火熱,據美團數據,廣東地區的攀巖搜索量同比增長超63%,攀巖門店數可占全國20%。
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“攀巖這項運動,不僅是能強身健體,還有社交屬性。很多年輕人都是結伴來攀巖,或是直接在巖館找到自己的攀巖搭子。可以看到,體驗潮流運動,是當代年輕人喜歡的生活方式之一,基于這樣的需求我們同步上線多人體驗、團建預訂等團購,滿足不同用戶需求。”香蕉攀巖的品牌負責人在活動現場分享到。
在今年煥新升級的大眾點評“必玩榜”中,大灣區更是有多家運動潮流體驗館上榜,這份本異地用戶玩樂指南顯示,運動正在鏈接年輕人更豐富多元的生活方式。
激發體育消費新潛能,大灣區成創新試驗田
大灣區作為開放程度最高、經濟活力最強的區域之一,天然具備創新基因。同樣在運動服務領域,大灣區不僅是新潮玩樂的流行風向標,更是消費模式創新更迭的試驗田。
健身,作為規模最大的運動項目,用戶消費需求始終在不斷增長。僅美團平臺上,健身房的消費用戶數同比增長超七成。但近年來,健身房跑路破壞了行業信任建設,用戶消費信心受挫。
今年以來,美團面向運動健身領域推出“靈活付·跑路賠”的解決方案,目前已覆蓋近八成深圳健身商家,覆蓋率居全國之首。消費者通過可復購的月卡季卡、連續包月、私教包月、私教次卡四種模式,取代大額年卡模式,實現“靈活付”;同時,購買“跑路賠”標簽的商品,消費者可享受“門店跑路、平臺賠付”的服務權益,進一步保障資金安全。
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美團服務零售運動健身行業負責人表示,今年在“全民全運”氛圍的烘托下,消費者運動熱情高漲。美團有豐富多元的運動供給和消費場景,平臺根據行業特性不斷優化產品功能,讓消費者可以在美團更便捷地購買、體驗運動項目。與此同時,美團持續創新消費模式,更好保障消費者權益,把賽事熱度,轉化成實實在在的體育消費力。
據悉,為進一步推動“全民運動”熱潮,整個全運會期間,消費者可在大眾點評、美團App搜索“全民運動季”,參與運動健身體驗9.9元起、抽取千元運動基金、到店消費打卡發布筆記等多重互動活動,在超萬家運動商家中開啟“線上下單、線下開練”的熱汗之旅。
采寫:南都N視頻記者 張艷麗
攝影:南都N視頻記者 趙炎雄
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