10月28日,新疆輪臺縣塔里木胡楊林公園內(nèi)人流如織。金黃色的胡楊林間,游客們或駐足拍照,或乘坐小火車穿行,歡聲笑語回蕩在胡楊林中。
“早就聽說輪臺的胡楊特別美,親眼見到后真的很震撼!”來自廣東的游客王月玲感嘆。僅這一天,公園就接待了超過1.2萬名游客,這個數(shù)字正是輪臺縣文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動縮影。
今年以來,輪臺縣已接待游客320.31萬人次,實現(xiàn)旅游收入20.05億元,同比分別增長17.85%和24.91%。這些數(shù)字的背后,是輪臺縣對胡楊文化旅游系列活動的重新定義與創(chuàng)新實踐。
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游客在輪臺縣塔里木胡楊林公園打卡拍照 (李新芳 攝)
從“單日高峰”到“持續(xù)熱點”
輪臺縣的成功,始于對胡楊文化旅游系列活動的戰(zhàn)略性重構(gòu)與深度運營。過去,依賴單一自然景觀的活動常常陷入“開幕即巔峰”的窠臼,短暫的熱度難以支撐產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。今年,輪臺縣以“1+13”活動矩陣為核心抓手,精準(zhǔn)策劃,成功破解了這一難題。
10月18日,輪臺第十屆胡楊文化旅游系列活動以一場盛大的開幕式為核心,配以13項風(fēng)格各異的子活動,使活動熱度得以延續(xù)。開幕式當(dāng)天為全縣吸引外地游客4.05萬人次,而后續(xù)的“‘天生囂張’胡楊林電音節(jié)”“胡楊青春創(chuàng)意市集”“盛世胡楊書畫”等活動,穩(wěn)穩(wěn)承接并持續(xù)放大了游客潮。
“金色脈動·電音胡楊”電音節(jié)成為現(xiàn)象級亮點。邀請克里木·阿不力孜等知名藝人及DJ駐場,將現(xiàn)代音浪與萬畝胡楊的靜謐雄奇巧妙融合,兩天內(nèi)吸引7.1萬余人次參與,直接帶動消費超4500萬元。活動期間,縣域賓館酒店入住率飆升至98%以上,充分展現(xiàn)了“文化+音樂+自然”模式的強大吸引力與變現(xiàn)能力。
“我們摒棄了單點爆發(fā)的傳統(tǒng)思維,通過構(gòu)建持續(xù)性的活動矩陣,實現(xiàn)波浪式的客源引流。確保每個周末、每個時段都有獨具特色的活動體驗,讓游客有理由留下來、有欲望反復(fù)來。”塔里木胡楊林景區(qū)負(fù)責(zé)人全春燕說。
系列活動的設(shè)計,尤其注重文化內(nèi)涵的深度挖掘與現(xiàn)代表達。象征著堅韌不拔、自強不息的胡楊精神,被具象化為一系列可參與、可感知的文化活動。如“迪娜爾之歌”農(nóng)牧民曲藝比賽、鼓吹樂麥西熱甫大賽暨民間歌謠比賽、非遺展演等,既保留了本土文化特色,又融入了現(xiàn)代審美與互動元素,贏得了不同年齡層游客的青睞。
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2020年10月,輪臺塔里木胡楊林公園 (王漢冰 攝)
從“觀光游覽”到“沉浸參與”
面對來自全世界的游客,輪臺縣深知,僅有美麗風(fēng)景已不足以滿足現(xiàn)代旅游需求。必須打造全方位、多層次的旅游體驗,讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”,才能真正留住游客的心。
胡楊林公園投入507萬元購置3輛觀光小火車,豐富了游覽線路,增加了視角。小火車穿行于金色胡楊間,成為移動的觀景平臺,備受游客歡迎。公園還引入射箭、騎馬、尋寶等互動項目,并投入18萬元打造13個“像胡楊一樣站立”美拍打卡點。這些打卡點日均接待拍照游客超2000人次,賦予景區(qū)“情緒表達+社交傳播”的雙重屬性。
低空旅游讓游客從空中俯瞰胡楊林全景;水上娛樂項目在湖泊中增添靈動;全地形車越野帶來刺激體驗。這些新業(yè)態(tài)與演藝、體育、美食、民俗展示深度融合,構(gòu)建了立體化的體驗網(wǎng)絡(luò)。
“在這里,不僅能欣賞到令人屏息的自然風(fēng)光,還能參與這么多有趣的活動,從地面到空中,從白天到夜晚,體驗感比預(yù)期豐富太多了!”來自上海的年輕游客李苗的感慨,印證了輪臺體驗升級策略的成功。
體驗升級注重細(xì)節(jié)。景區(qū)增設(shè)多語種指示牌,改善無障礙設(shè)施,培訓(xùn)導(dǎo)游提升服務(wù)水平。這些看似微小的改進,共同構(gòu)筑了優(yōu)質(zhì)的旅游體驗。
互動項目設(shè)計獨具匠心。如“胡楊尋寶”活動,將景區(qū)知識科普與趣味游戲結(jié)合,深受家庭游客喜愛。民俗體驗區(qū)邀請當(dāng)?shù)厮嚾苏故緜鹘y(tǒng)技藝,游客可親手參與制作。
夜間旅游成為新亮點。電音節(jié)、燈光秀、星空露營等活動,延長了游客停留時間。許多游客選擇在景區(qū)周邊住宿,體驗胡楊林的不同面貌。
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叢林深處的那片海——庫爾勒 (周新明 攝)
從“資源依賴”到“創(chuàng)新驅(qū)動”
系列活動的火爆背后,是輪臺縣構(gòu)建的一套可復(fù)制、可推廣的系統(tǒng)性實踐。這套系統(tǒng)為文旅產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)動力,確保短期熱度轉(zhuǎn)化為長期效益。
工作機制創(chuàng)新是基礎(chǔ)。輪臺縣遵循“縣委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政齊抓共管”的工作機制,由9名縣級干部牽頭,統(tǒng)籌文旅、市監(jiān)、林草等多部門聯(lián)動。這種高效協(xié)同治理模式,解決了基礎(chǔ)設(shè)施不完善等歷史問題。
輪臺縣引進新疆璟源國際旅行社有限公司,采取委托運營管理模式。專業(yè)團隊入駐后,全面優(yōu)化管理流程,與962家旅行社建立合作,有效拓寬客源。
今年以來,該公司投入1700余萬元實施鐵路維修,2600余萬元修建70公里森林防火道路,形成景區(qū)環(huán)線。節(jié)慶前緊急投入50萬元,擴建500個停車位,增設(shè)20個衛(wèi)生廁位,修繕充電樁。景區(qū)單日承載量從8000人次提升至1.9萬人次。游客普遍反映,盡管人流如織,但游覽體驗順暢舒適。
輪臺縣構(gòu)建了線上線下聯(lián)動、傳統(tǒng)媒體與新媒體并舉的全方位傳播矩陣。聯(lián)合主流媒體進行深度專題報道和現(xiàn)場直播;同時,強勢入駐多家新媒體平臺,持續(xù)發(fā)布景區(qū)動態(tài)。系列活動開幕式直播觀看總?cè)舜瓮黄?00萬,直播熱度沖入全國景區(qū)排名第45位。
輪臺胡楊林相關(guān)話題總曝光量達7.46億次,帶動線上購票48.3萬次。邀請“上官帶刀”“是小喬兒沒錯”等20余名網(wǎng)絡(luò)達人進駐景區(qū)開展直播推廣,總播放量超5000萬次,成功將線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流。本地主播“袁大姐”發(fā)布的短視頻《輪臺縣塔里木胡楊林進入最佳觀賞期》,總瀏覽量達110萬次,收獲5.7萬點贊和1.9萬條評論,眾多網(wǎng)友留言“太美了,我也要去”“塔里木胡楊林公園等我!”,形成了裂變式的現(xiàn)象級傳播效應(yīng)。
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輪臺胡楊 (倪劍云 攝)
輪臺縣連續(xù)十屆成功舉辦胡楊文化旅游系列活動,深化“天下有胡楊·輪臺是故鄉(xiāng)”的品牌價值。通過一系列具象化的文旅產(chǎn)品和深度體驗,成功在游客心中確立了“提到胡楊,就想到輪臺”的品牌認(rèn)知,形成了強大的品牌壁壘。
胡楊系列活動串聯(lián)起餐飲、住宿、特產(chǎn)銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè),構(gòu)建“文化體驗+休閑娛樂+音樂盛宴”多元業(yè)態(tài)。活動期間,周邊消費同比增長35%。通過串聯(lián)胡楊林景區(qū)、西域都護府博物館、卓爾庫特古城遺址等資源,打造精品線路,赴疆內(nèi)外重點城市推介,簽約108家合作企業(yè),帶動疆外客源增長24%。
輪臺縣的實踐表明,自然資源優(yōu)勢只有通過頂層設(shè)計、市場化運作和文化的深度融合以及持續(xù)的品牌創(chuàng)新,才能轉(zhuǎn)化為區(qū)域經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的強勁動能。輪臺的“胡楊故事”,不僅為資源型地區(qū)文旅轉(zhuǎn)型提供了極具借鑒意義的“輪臺樣本”,更預(yù)示著一個以文化為靈魂,以旅游為載體、創(chuàng)新為驅(qū)動的全域旅游新時代的蓬勃到來。
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