立足千年胡楊，輪臺如何打造文旅新名片？

10月28日，新疆輪臺縣塔里木胡楊林公園內(nèi)人流如織。金黃色的胡楊林間，游客們或駐足拍照，或乘坐小火車穿行，歡聲笑語回蕩在胡楊林中。

“早就聽說輪臺的胡楊特別美，親眼見到后真的很震撼！”來自廣東的游客王月玲感嘆。僅這一天，公園就接待了超過1.2萬名游客，這個數(shù)字正是輪臺縣文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動縮影。

今年以來，輪臺縣已接待游客320.31萬人次，實現(xiàn)旅游收入20.05億元，同比分別增長17.85%和24.91%。這些數(shù)字的背后，是輪臺縣對胡楊文化旅游系列活動的重新定義與創(chuàng)新實踐。

游客在輪臺縣塔里木胡楊林公園打卡拍照 （李新芳 攝）

從“單日高峰”到“持續(xù)熱點”

輪臺縣的成功，始于對胡楊文化旅游系列活動的戰(zhàn)略性重構(gòu)與深度運營。過去，依賴單一自然景觀的活動常常陷入“開幕即巔峰”的窠臼，短暫的熱度難以支撐產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。今年，輪臺縣以“1+13”活動矩陣為核心抓手，精準(zhǔn)策劃，成功破解了這一難題。

10月18日，輪臺第十屆胡楊文化旅游系列活動以一場盛大的開幕式為核心，配以13項風(fēng)格各異的子活動，使活動熱度得以延續(xù)。開幕式當(dāng)天為全縣吸引外地游客4.05萬人次，而后續(xù)的“‘天生囂張’胡楊林電音節(jié)”“胡楊青春創(chuàng)意市集”“盛世胡楊書畫”等活動，穩(wěn)穩(wěn)承接并持續(xù)放大了游客潮。

“金色脈動·電音胡楊”電音節(jié)成為現(xiàn)象級亮點。邀請克里木·阿不力孜等知名藝人及DJ駐場，將現(xiàn)代音浪與萬畝胡楊的靜謐雄奇巧妙融合，兩天內(nèi)吸引7.1萬余人次參與，直接帶動消費超4500萬元。活動期間，縣域賓館酒店入住率飆升至98%以上，充分展現(xiàn)了“文化+音樂+自然”模式的強大吸引力與變現(xiàn)能力。

“我們摒棄了單點爆發(fā)的傳統(tǒng)思維，通過構(gòu)建持續(xù)性的活動矩陣，實現(xiàn)波浪式的客源引流。確保每個周末、每個時段都有獨具特色的活動體驗，讓游客有理由留下來、有欲望反復(fù)來。”塔里木胡楊林景區(qū)負(fù)責(zé)人全春燕說。

系列活動的設(shè)計，尤其注重文化內(nèi)涵的深度挖掘與現(xiàn)代表達。象征著堅韌不拔、自強不息的胡楊精神，被具象化為一系列可參與、可感知的文化活動。如“迪娜爾之歌”農(nóng)牧民曲藝比賽、鼓吹樂麥西熱甫大賽暨民間歌謠比賽、非遺展演等，既保留了本土文化特色，又融入了現(xiàn)代審美與互動元素，贏得了不同年齡層游客的青睞。

2020年10月，輪臺塔里木胡楊林公園 （王漢冰 攝）

從“觀光游覽”到“沉浸參與”

面對來自全世界的游客，輪臺縣深知，僅有美麗風(fēng)景已不足以滿足現(xiàn)代旅游需求。必須打造全方位、多層次的旅游體驗，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，才能真正留住游客的心。

胡楊林公園投入507萬元購置3輛觀光小火車，豐富了游覽線路，增加了視角。小火車穿行于金色胡楊間，成為移動的觀景平臺，備受游客歡迎。公園還引入射箭、騎馬、尋寶等互動項目，并投入18萬元打造13個“像胡楊一樣站立”美拍打卡點。這些打卡點日均接待拍照游客超2000人次，賦予景區(qū)“情緒表達+社交傳播”的雙重屬性。

低空旅游讓游客從空中俯瞰胡楊林全景；水上娛樂項目在湖泊中增添靈動；全地形車越野帶來刺激體驗。這些新業(yè)態(tài)與演藝、體育、美食、民俗展示深度融合，構(gòu)建了立體化的體驗網(wǎng)絡(luò)。

“在這里，不僅能欣賞到令人屏息的自然風(fēng)光，還能參與這么多有趣的活動，從地面到空中，從白天到夜晚，體驗感比預(yù)期豐富太多了！”來自上海的年輕游客李苗的感慨，印證了輪臺體驗升級策略的成功。

體驗升級注重細(xì)節(jié)。景區(qū)增設(shè)多語種指示牌，改善無障礙設(shè)施，培訓(xùn)導(dǎo)游提升服務(wù)水平。這些看似微小的改進，共同構(gòu)筑了優(yōu)質(zhì)的旅游體驗。

互動項目設(shè)計獨具匠心。如“胡楊尋寶”活動，將景區(qū)知識科普與趣味游戲結(jié)合，深受家庭游客喜愛。民俗體驗區(qū)邀請當(dāng)?shù)厮嚾苏故緜鹘y(tǒng)技藝，游客可親手參與制作。

夜間旅游成為新亮點。電音節(jié)、燈光秀、星空露營等活動，延長了游客停留時間。許多游客選擇在景區(qū)周邊住宿，體驗胡楊林的不同面貌。

叢林深處的那片海——庫爾勒 （周新明 攝）

從“資源依賴”到“創(chuàng)新驅(qū)動”

系列活動的火爆背后，是輪臺縣構(gòu)建的一套可復(fù)制、可推廣的系統(tǒng)性實踐。這套系統(tǒng)為文旅產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)動力，確保短期熱度轉(zhuǎn)化為長期效益。

工作機制創(chuàng)新是基礎(chǔ)。輪臺縣遵循“縣委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政齊抓共管”的工作機制，由9名縣級干部牽頭，統(tǒng)籌文旅、市監(jiān)、林草等多部門聯(lián)動。這種高效協(xié)同治理模式，解決了基礎(chǔ)設(shè)施不完善等歷史問題。

輪臺縣引進新疆璟源國際旅行社有限公司，采取委托運營管理模式。專業(yè)團隊入駐后，全面優(yōu)化管理流程，與962家旅行社建立合作，有效拓寬客源。

今年以來，該公司投入1700余萬元實施鐵路維修，2600余萬元修建70公里森林防火道路，形成景區(qū)環(huán)線。節(jié)慶前緊急投入50萬元，擴建500個停車位，增設(shè)20個衛(wèi)生廁位，修繕充電樁。景區(qū)單日承載量從8000人次提升至1.9萬人次。游客普遍反映，盡管人流如織，但游覽體驗順暢舒適。

輪臺縣構(gòu)建了線上線下聯(lián)動、傳統(tǒng)媒體與新媒體并舉的全方位傳播矩陣。聯(lián)合主流媒體進行深度專題報道和現(xiàn)場直播；同時，強勢入駐多家新媒體平臺，持續(xù)發(fā)布景區(qū)動態(tài)。系列活動開幕式直播觀看總?cè)舜瓮黄?00萬，直播熱度沖入全國景區(qū)排名第45位。

輪臺胡楊林相關(guān)話題總曝光量達7.46億次，帶動線上購票48.3萬次。邀請“上官帶刀”“是小喬兒沒錯”等20余名網(wǎng)絡(luò)達人進駐景區(qū)開展直播推廣，總播放量超5000萬次，成功將線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流。本地主播“袁大姐”發(fā)布的短視頻《輪臺縣塔里木胡楊林進入最佳觀賞期》，總瀏覽量達110萬次，收獲5.7萬點贊和1.9萬條評論，眾多網(wǎng)友留言“太美了，我也要去”“塔里木胡楊林公園等我！”，形成了裂變式的現(xiàn)象級傳播效應(yīng)。

輪臺胡楊 （倪劍云 攝）

輪臺縣連續(xù)十屆成功舉辦胡楊文化旅游系列活動，深化“天下有胡楊·輪臺是故鄉(xiāng)”的品牌價值。通過一系列具象化的文旅產(chǎn)品和深度體驗，成功在游客心中確立了“提到胡楊，就想到輪臺”的品牌認(rèn)知，形成了強大的品牌壁壘。

胡楊系列活動串聯(lián)起餐飲、住宿、特產(chǎn)銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“文化體驗+休閑娛樂+音樂盛宴”多元業(yè)態(tài)。活動期間，周邊消費同比增長35%。通過串聯(lián)胡楊林景區(qū)、西域都護府博物館、卓爾庫特古城遺址等資源，打造精品線路，赴疆內(nèi)外重點城市推介，簽約108家合作企業(yè)，帶動疆外客源增長24%。

輪臺縣的實踐表明，自然資源優(yōu)勢只有通過頂層設(shè)計、市場化運作和文化的深度融合以及持續(xù)的品牌創(chuàng)新，才能轉(zhuǎn)化為區(qū)域經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的強勁動能。輪臺的“胡楊故事”，不僅為資源型地區(qū)文旅轉(zhuǎn)型提供了極具借鑒意義的“輪臺樣本”，更預(yù)示著一個以文化為靈魂，以旅游為載體、創(chuàng)新為驅(qū)動的全域旅游新時代的蓬勃到來。