《中國旅游報(bào)》專題報(bào)道：崇州解鎖縣域旅游“流量密碼”

《中國旅游報(bào)》2025年10月30日第五版

初秋時(shí)節(jié)，走進(jìn)成都崇州市廖家鎮(zhèn)的“長河落日園”戶外營地，只見孩子們在河灘邊盡情嬉戲、興致盎然地參與“飛花令”游戲，家長們則圍爐煮茶、燒烤聽歌，閑暇愜意在每一處細(xì)節(jié)中流淌，呈現(xiàn)都市難以觸及的慢時(shí)光。

“長河落日園”是崇州市推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)全域全業(yè)態(tài)發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來，崇州市深入貫徹落實(shí)四川省委、省政府關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略部署，立足建設(shè)“踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)”，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，始終把“全域旅游”作為發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)領(lǐng)，不僅形成了全域全業(yè)態(tài)聯(lián)動的良性發(fā)展格局，也讓城鄉(xiāng)共富的美好愿景加速成為現(xiàn)實(shí)。

融合創(chuàng)新激發(fā)活力

近年來，崇州以融合破題，將深厚的歷史底蘊(yùn)與多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新結(jié)合，構(gòu)建起全域旅游新格局。

今年國慶前夕，位于崇州市街子古鎮(zhèn)的華陽國志館迎來煥新開館，向世人講述著天府文化的淵源與脈絡(luò)。這是國內(nèi)首家紀(jì)念常璩及《華陽國志》的主題展館，定位為“西南地區(qū)收藏地方志書最齊全的地方志專館”。以此為契機(jī)，崇州將積極撬動“文化+”與研學(xué)旅游等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并打造華陽國志主題街區(qū)，創(chuàng)新“一部方志+一條演藝街+N個(gè)場景集群”體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，推動文化體驗(yàn)和街區(qū)消費(fèi)銜接。

作為1987版《紅樓夢》的取景地，罨畫池景區(qū)通過“我在罨畫池扮黛玉”國風(fēng)妝造體驗(yàn)、劇本游等創(chuàng)新形式，讓歷史建筑與潮流文化激情碰撞?！瓣懹螏阌纬缰荨钡瘸两轿穆卯a(chǎn)品則讓游客在古街巷中體會詩詞朗誦、茶藝表演與市井煙火的交融之美。

來到崇州市道明鎮(zhèn)竹藝村的“喵喵芭迪可持續(xù)好物實(shí)驗(yàn)室”，擔(dān)任導(dǎo)購和接待任務(wù)的是一只綠色的“貓”。通過“全息艙+智能體”，這只名叫“喵喵芭迪”的數(shù)字貓可以互動交流、解讀文化、推介鄉(xiāng)村，是村里、店里各種好物的“推薦官”。在這里，游客既能欣賞精美竹藝作品，也能參與制作全過程，感受匠人的巧思與技藝。這種“展示—體驗(yàn)—銷售”的一體化模式，不僅讓傳統(tǒng)技藝真正融入生活，也實(shí)現(xiàn)了文化傳播與經(jīng)濟(jì)效益的雙向提升，讓竹編成為崇州文旅中更具辨識度的文化符號。這里還建立了四川成都傳統(tǒng)工藝工作站，讓非遺從“技藝”變?yōu)椤爱a(chǎn)業(yè)”，從“傳承”走向“潮流”。

立足“天府糧倉”核心示范區(qū)的生態(tài)本底，以及“四山一水五分田”的鄉(xiāng)村格局與7000多個(gè)川西林盤，崇州打造出精品民宿、主題農(nóng)莊、鄉(xiāng)村咖啡、后備廂集市等新產(chǎn)品、新場景，鄉(xiāng)村旅游成為親子郊游、研學(xué)團(tuán)建、農(nóng)事體驗(yàn)的熱門選擇。

如今，賽事經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展已成為崇州文旅的重要增長極。2025年崇州半程馬拉松賽事吸引了4500名跑者參與，接待游客33.34萬人次，民宿入住率超95%。此外，全國風(fēng)箏邀請賽、“凡跑”百公里挑戰(zhàn)賽、街子古鎮(zhèn)越野賽、2025年四川省青少年街舞聯(lián)賽總決賽等賽事活動為沿線餐飲、住宿、娛樂、購物等行業(yè)帶來了實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)增量。

旅游與文化、農(nóng)業(yè)、體育、非遺等資源的深度融合，讓崇州的文旅經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出強(qiáng)勁活力。

消費(fèi)新場景全域開花

今年國慶中秋假期，崇州市的游客接待量不僅領(lǐng)跑于成都縣市新城，還在長假前后11天內(nèi)7次得到央視關(guān)注。崇州的“奔縣游”緣何如此火爆？旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景的持續(xù)涌現(xiàn)正是重要支撐。

從城區(qū)煙火到古鎮(zhèn)街角、再到田野遠(yuǎn)岸，作為國家全域旅游示范區(qū)，崇州正以“全域布局、全業(yè)態(tài)發(fā)展”的思路，繪就一幅可行、可感、可游的“蜀州畫境生活圖”。

作為成都市“立園滿園”（優(yōu)化提質(zhì)、特色立園，賦能增效、企業(yè)滿園）行動的代表性園區(qū)之一，街子古鎮(zhèn)群旅游度假區(qū)通過沉浸式劇本體驗(yàn)、歷史建筑更新和文化主題節(jié)慶，將古鎮(zhèn)從單純景點(diǎn)轉(zhuǎn)型為集文化、休閑、體驗(yàn)于一體的度假園區(qū)。國慶中秋假期，這里以“音樂+古鎮(zhèn)”雙IP為特色，依托新開放的華陽國志館，推出東方“LIVE”演出和華陽國志沉浸式劇情演繹，受到青年群體的喜愛。以“身心街安，自在十二境”為主題，街子古鎮(zhèn)系統(tǒng)推出覆蓋醫(yī)養(yǎng)、頤養(yǎng)、動養(yǎng)、食養(yǎng)、藝養(yǎng)、心養(yǎng)六大領(lǐng)域的康養(yǎng)資源，將著力構(gòu)建“自然+人文+科技”深度融合的沉浸式療愈場景。

與此同時(shí)，嚴(yán)家彎灣的盆景藝術(shù)、白塔湖“果凍?！毙蓍e旅拍、無根山徒步線路、“不二山宗”等網(wǎng)紅打卡地，都為不同偏好的游客提供了更加多元的選擇。月光市集、非遺市集、山湖集等特色市集，不僅有效延長了游客停留時(shí)間，更讓大家深入感受到崇州的文化魅力。

在崇州，旅游新業(yè)態(tài)已從大地延伸至天空——以四川豪蕓通用航空有限公司為代表的低空經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，能為游客提供跳傘、飛行駕駛、空中游覽等多元化體驗(yàn)，使旅游者得以從空中俯瞰崇州的山水田園與城市脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了從“平面游覽”到“立體感知”的跨越。今年前7個(gè)月，該項(xiàng)目已接待體驗(yàn)者超過8萬人次。

沒有名山大川，卻靠“古鎮(zhèn)+林盤+街區(qū)”的組合，迎合了游客對“松弛感”的需求和“多樣性”的喜愛；沒有5A級景區(qū)，卻以“景區(qū)+鄉(xiāng)村+歷史文化場景”的搭配，滿足了游客對“性價(jià)比”的偏好和“全家行”的傾向。通過多元化、多維度、多層次的產(chǎn)品布局，崇州構(gòu)建起覆蓋全地域、全時(shí)段、全齡段的旅游產(chǎn)品體系，掌握了縣域旅游的“流量密碼”。

近悅遠(yuǎn)來城鄉(xiāng)共富

依托天府糧倉國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園，崇州市將豐富的農(nóng)業(yè)資源、優(yōu)美的田園景觀與旅游業(yè)態(tài)相融合，大力推動鄉(xiāng)村振興與文旅發(fā)展同頻共振，讓“近悅遠(yuǎn)來，城鄉(xiāng)共富”的美好愿景加速成為現(xiàn)實(shí)。

觀勝鎮(zhèn)“狐河營地”以森林木屋和篝火音樂會打造獨(dú)特的森林生活空間；“不二林嵐”以“來田邊躺平”理念設(shè)置稻田躺平區(qū)，其“不二山宗”項(xiàng)目開業(yè)僅一周在社交媒體上的傳播量就突破千萬次；“梵谷民宿”則以極簡建筑融合自然，通過“民宿+文化體驗(yàn)”成為“健康崇宿”代表。

這些文旅項(xiàng)目不僅是吸引遠(yuǎn)方游客的休閑目的地，更是讓當(dāng)?shù)匕傩瞻簿訕窐I(yè)的鄉(xiāng)村發(fā)展新引擎。“長河落日園”將160畝閑置苗圃轉(zhuǎn)化為活力空間，大量雇用本地村民，一年帶動村集體增收約400萬元；“狐河營地”直接帶動就業(yè)近30人，同時(shí)促進(jìn)了土特產(chǎn)銷售和周邊餐飲、民宿發(fā)展，形成“吃完烤肉住民宿”的消費(fèi)閉環(huán)；“不二林嵐”通過整村運(yùn)營，形成了“環(huán)境改善—人氣提升—收入增長”的良性循環(huán)，讓老舊鄉(xiāng)村重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

當(dāng)前，崇州正通過系統(tǒng)布局，推動鄉(xiāng)村文旅從“點(diǎn)上開花”向“面上成景”轉(zhuǎn)變——林盤景區(qū)、天府酒村等建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，竹藝村“喵喵芭迪可持續(xù)好物實(shí)驗(yàn)室”將傳統(tǒng)竹藝與數(shù)字體驗(yàn)結(jié)合，鄉(xiāng)村露營、田園咖啡、沉浸旅拍、非遺美食等新消費(fèi)場景形成“展示—體驗(yàn)—消費(fèi)”的閉環(huán)，鄉(xiāng)村賽事、研學(xué)旅游等成為有效增量……

如今，崇州文旅早已不再是“景點(diǎn)+特產(chǎn)”的傳統(tǒng)模式，取而代之的，是全域全業(yè)態(tài)共生共榮、城市與鄉(xiāng)村深度協(xié)同的文旅發(fā)展新畫卷。

圖片來源：今日崇州

文章來源：中國旅游報(bào)

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