海瀾之家2025Q3穩健發展，營收超155億元成為服裝大消費頭部品牌

剛剛，海瀾之家集團股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）發布了2025年第三季度財務報告，憑借其深厚的品牌積淀、穩健的經營策略和持續的創新能力，實現了營收超155.99億元。在2025年第三季度，海瀾之家繼續堅持以市場為導向，以創新為驅動，集聚品牌勢能，豐富產品矩陣，提升渠道運營質效，實現了持續穩健的發展。報告期內，公司實現歸母扣非凈利潤18.16億元，展現了公司在行業中的強勁競爭力和良好的盈利能力。

品牌矩陣持續優化，市場競爭力顯著提升

海瀾之家繼續深耕男裝、女裝、童裝等細分市場，實現了目標客戶群體、品牌定位及產品設計等方面的互補。主品牌海瀾之家通過款式新穎、品類齊全的門店陳列，不斷強化消費者對于海瀾之家的品牌認知，致力于成為大眾認同追隨的超級國民品牌。

同時，公司通過收購和合作，成功推出了包括黑鯨、OVV、英氏YeeHoO、HEAD（海德）等多個子品牌，形成了強大的品牌矩陣，力圖從“男人的衣柜”逐步轉型為“全家人的衣柜”。這一戰略不僅拓展了受眾群體，也提高了海瀾之家在不同市場細分領域的市場占有率，公司系統化、規?；?、多樣化的宣傳推廣模式為旗下各品牌帶來了廣泛的關注，也讓海瀾之家不斷與消費者產生情感共鳴，打造品牌更深刻的情感內涵與影響力。

海瀾之家團購定制業務通過持續關注職場需求與個性化體驗，以兼具匠心與智能制造的產品，為職界精英打造全能衣櫥，為行業創造高標準的產品價值。公司曾榮獲職業裝十大品牌、全國服裝行業質量領先品牌等多項獎項，進一步夯實公司在職業裝行業的領軍地位。利用5G+AI、智能機械臂等前沿技術，成功打造了“海瀾云服智慧工廠”，實現了數據化生產、網絡化協同、個性化定制等制造服務為一體的新模式。這不僅提升了生產的智能化水平，同時也提高了服務的個性化和滿意度。通過數據驅動的運營模式，提高了企業對市場的響應速度，為海瀾之家在激烈的市場競爭環境下成功贏得了競爭主動權。

OVV作為海瀾之家旗下的女裝品牌，通過精準的市場定位和有效的品牌傳播策略，成功在女裝市場占據了一席之地。OVV的品牌影響力不僅體現在銷售數據上，還體現在其能夠與消費者建立情感上的聯系，提供超一流的購物體驗。OVV的門店布局和線上銷售也是評估其市場表現的重要方面。OVV的門店不僅作為零售中心，更是體驗中心，提供了符合女性消費心理的舒適試衣間和智能化的購物體驗。此外，OVV的線上銷售也表現強勁，通過社交平臺、直播電商和內容電商的全域運營，實現了線上渠道的增長。

報告期內，海瀾之家主品牌營收達108.49億元，其他品牌營收達24.13 億元，海瀾團購定制業務實現主營業務收入18.82億元。穩定的業績讓海瀾之家的長遠發展奠定了堅實基礎。

產品創新不斷，滿足消費者多元化需求

海瀾之家堅持以滿足消費群體需求為導向，加碼創新研發，以服飾為載體，以文化為內涵，持續迭代爆品，不斷拓展新品，打造具有國貨特色的優質產品矩陣。主品牌海瀾之家加碼研發科技投入，持續優化升級“科技功能、時尚IP、品質環?！比螽a品系列，不斷豐富產品陣營，為消費者提供更具質價比的消費選擇。上半年，推出遠行沖鋒甲硬核戶外系列，集防寒、防風、防水、透濕、耐磨等性能于一體，以卓越的科技與設計，成為中式戶外探索的可靠選擇；推出藝術家 ZOLA 聯名系列，整體設計詮釋了“舒適、自然、干凈輕盈”的都市感，精選冰感科技棉，體感冰涼舒適，同時搭載抗菌防螨、吸濕速干等功能，為夏日出行提供更清新的舒適體驗；推出墨羽輕殼皮膚衣系列，從水墨畫中汲取靈感，在外形、版型以及防曬指數方面做出了新升級，成為集顏值與功能為一體的夏日超強單品。

10月13日，海瀾之家再次于上海時裝周正式發布2026春夏“山不在高”系列：大秀啟幕前，董事長周立宸在抖音開啟預熱直播，曝光超250萬次、在線人數破2萬，為國潮新品點燃期待；發布會上，品牌代言人曹駿攜手模特演繹貫穿四季的東方美學，依托全品類矩陣，完整呈現海瀾之家對東方美學現代化轉譯的新思考，彰顯持續進化的文化自信與品質追求。

報告期內，海瀾之家在研發投入達到上達1.57億元，這表明公司在技術創新方面持續加大投入，為產品的升級換代提供有力支持。

線上線下融合，全渠道發展成效顯著

海瀾之家在全渠道平臺的深耕策略取得了顯著成效，尤其在短視頻創新和直播合作方面加大了投入，推動了線上銷售的快速增長。財報顯示，海瀾之家線上渠道實現主營業務收入達到30.93億元，線上收入占比達到了20.42% 。

在線下渠道方面，海瀾之家繼續優化門店布局，特別是加大了購物中心直營門店的拓展力度。報告期末，海瀾之家共有門店5684家，其中直營門店1583家，凈增長115家。公司通過實行“新千店計劃”，調整優化商業步行街門店選址，加速進軍地標性商業綜合體，這不僅優化了線下店鋪結構，也使得整體渠道布局更為均衡健康，有利于吸引更多優質流量，提升品牌門店形象。

海瀾之家通過加強線上渠道的銷售力度、優化線下門店布局以及積極拓展海外市場，構建了一個順應新零售時代發展的營銷網絡體系，實現了線上線下全渠道的互通，為公司的持續發展注入了強大動力。

海瀾之家在2025年第三季度繼續保持了穩健的發展勢頭，通過品牌優化、產品創新、渠道融合和風險控制等多維度的努力，實現了業績的持續增長。展望未來，海瀾之家將繼續堅持以市場為導向，以創新為驅動，不斷提升品牌價值和市場競爭力，為消費者提供更優質的產品和服務，也為中國服裝市場注入強心劑。