上海工業(yè)旅游新標桿“未來美妝城”首發(fā)！該區(qū)市民還有專屬特惠

通過“智造”與“文旅”的融合，自然堂成功打造了一個開放、融合、共生的“美妝科技平臺”，市民不僅能夠探秘化妝品科研過程、觀摩智能生產線，還可現場選購“新鮮出爐”的美妝產品。

文|沈 林

10月28日，東方美谷·自然堂未來美妝城在滬首發(fā)，對外運營。

這座剛剛入選“2025年上海市十大標志性文旅項目”的新地標，集美妝科學知識傳播、產品展示、智慧生產、即時消費于一體，填補了上海美妝產業(yè)與文旅融合的空白，正加速成為東方美谷的新窗口、全國工業(yè)旅游的新標桿。

圖：東方美谷·自然堂未來美妝城首發(fā)儀式啟動

聚力首發(fā)經濟 打造消費新增長

近年來，首發(fā)經濟已成為許多城市提升競爭力的重要抓手。上海早在2018年就提出了“首店經濟”概念，并逐步升級為“首發(fā)經濟”，進化為涵蓋品牌首店、產品首發(fā)、模式首測、技術首展、設計首秀、藝術首演等全鏈條發(fā)展的綜合性經濟模式。是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。

作為奉賢區(qū)對接上海市“首發(fā)經濟”戰(zhàn)略的標桿項目，此次首發(fā)儀式以“未來美妝城首發(fā)、化妝品科學與藝術展廳首發(fā)、工廠店首發(fā)、新品首發(fā)” 四大首發(fā)為引擎，全面呈現自然堂集團在智能制造、科研創(chuàng)新、綠色發(fā)展與消費體驗等方面的綜合實力。

圖：東方美谷·自然堂未來美妝城全景圖

據了解，這座未來美妝城背后所依托的自然堂集團生產基地，總占地161 畝、總建筑面積達12.7萬平方米。該基地擁有護膚品、彩妝、洗護、面膜四個品類車間，共68條生產線，年生產能力超4億支。通過“智造”與“文旅”的融合，自然堂成功打造了一個開放、融合、共生的“美妝科技平臺”，市民不僅能夠探秘化妝品科研過程、觀摩智能生產線，還可現場選購“新鮮出爐”的美妝產品。

活動中，奉賢區(qū)委副書記、區(qū)長王益群致辭指出，奉賢正深入貫徹落實中央關于“積極推進首發(fā)經濟”、“大力提振消費”的重要精神，全力服務上海國際消費中心城市建設。東方美谷·自然堂未來美妝城不僅是奉賢區(qū)工業(yè)旅游發(fā)展的標志性成果，更是“首發(fā)經濟+文旅商體展”深度融合的生動實踐?！胺钯t將以打造'東方美谷'美麗大健康產業(yè)集聚區(qū)為抓手，全力打造企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的‘首選地’、功能集聚的‘核心區(qū)’、能級提升的‘新高地’。我們將以更加開放的姿態(tài)、更加優(yōu)質的服務，支持自然堂等更多優(yōu)質企業(yè)在奉賢發(fā)展壯大，助推企業(yè)在國際國內市場行穩(wěn)致遠?！?/p>

圖：上海市奉賢區(qū)委副書記、區(qū)長王益群致辭

自然堂集團董事長、總裁鄭春穎闡釋了建設這座未來美妝城的初心與核心邏輯。他指出：“工業(yè)旅游城的核心在于將產業(yè)資源轉化為文旅體驗，將生產線轉變?yōu)槌两襟w驗空間和傳播媒介。這不僅是打造一個企業(yè)展廳或旅游景點，更是要將工業(yè)硬實力轉化為文化軟實力，讓品牌價值可感知、讓文化敘事可體驗、讓消費轉化更直接，最終向公眾展現中國制造的卓越品質，贏得消費者的深度信任。”

圖：自然堂集團董事長兼總裁鄭春穎致辭

以數字化智能化驅動 夯實可持續(xù)發(fā)展根基

作為“2024年上海市先進級智能工廠”，自然堂的“黑燈物流”智能分揀中心的數字孿生系統(tǒng)、智慧車間的全自動生產線，展現了“上海制造”的智能化、綠色化硬核實力。

圖：“黑燈物流”智能分揀中心

依托物聯(lián)網與3D建模技術，這里實現了庫存精準管理、異常實時預警的全流程可視化，產品從這里分發(fā)至全國5個分倉，再快速配送到全國6萬多家零售門店，有力保障了倉儲體系的高效運轉。

智慧車間內年產700萬瓶的水乳線與年產200萬支的口紅線的兩條全自動生產線以高精度、無人化的方式高效運轉，清晰展示了中國美妝智能化制造的先進水平。

圖：上海芭蕾舞團舞者在智慧車間生產線前

值得一提的是，該項目在建設與運營中均貫徹ESG理念，整個基地屋頂均鋪設太陽能光伏系統(tǒng)，年發(fā)電量達350萬千瓦時，可滿足基地80%用電需求。同時，借助污水100%二次循環(huán)利用、采用周轉包裝箱降低資源消耗，開發(fā)綠色包裝等措施，實現清潔生產與0排放，打造了涵蓋清潔能源、資源循環(huán)的綠色體系，為工業(yè)旅游注入了可持續(xù)發(fā)展的新內涵。

基地內設置的化妝品科學與藝術展通過“數說皮膚”、“航天護膚科技”以及互動裝置等趣味科普形式，帶領參訪者了解化妝品背后的基礎科學，同時深度融入品牌在皮膚科學、原料科學、產品科學領域的尖端研究成果，全方位展示中國美妝的前沿探索與科研硬實力。

圖：化妝品科學與藝術展廳航天科技展區(qū)

在集品牌展廳、可持續(xù)發(fā)展展廳、工廠店與CHANDO CAFE咖啡店于一體的綜合空間，嘉賓可以體驗了“從源頭到終端”的完整消費閉環(huán)。記者了解到，其工廠店是自然堂集團在全國范圍內唯一一個集旗下所有品牌于一體的直銷平臺，觀摩智慧車間生產的同時，即可在工廠店選購創(chuàng)新產品，可將消費者游覽中的情感熱度轉化為消費行動，形成 “即看、即買、即得”的消費閉環(huán)。

圖：工廠店

當天，自然堂小紫棒眼精華、小紫瓶面霜2.0及小紫瓶面膜三款明星產品也亮相媒體發(fā)布會，成為全場焦點。

圖：自然堂小紫棒眼精華、小紫瓶面霜2.0、小紫瓶面膜

據悉，憑奉賢區(qū)有效證件，市民即可在美妝城工廠店享受全場商品九折特惠，此舉旨在將園區(qū)的發(fā)展紅利直接反哺于本地市民，激發(fā)區(qū)域消費潛能，培養(yǎng)“東方美谷”的本地認同感與自豪感，形成“游在美谷、購在美谷、生活在美谷”的良性內循環(huán)。

未來，該項目將深度融合“產學研”核心要素，致力于構建開放式的產業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，其項目內設互動交流體驗區(qū)，未來也將實現研學基地與產業(yè)人才課堂的雙重功能，為工業(yè)旅游拓展出寓教于樂、產學聯(lián)動的新體驗，充分體現“科技興產”與“科普惠民”的結合。

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