醫療科普不能異化為營銷工具

知名醫師在社交媒體分享工作日常，專科醫生把工作花絮拍成微短劇，醫護人員在網絡上做醫療科普……這些信息契合百姓對健康知識的需求，有助于人們樹立正確的健康觀念。然而，一些缺乏醫學背景的網絡博主利用公眾的健康焦慮，把醫療科普異化為營銷帶貨的工具。過度商業化的傾向，不僅背離了醫療科普初衷，更有損公共健康事業的嚴肅性，其潛在危害不容忽視。

什么人能做醫療科普？醫學知識體系復雜嚴謹，無論是中醫、西醫還是營養保健領域，都有一定專業門檻。科普內容必須建立在科學證據和臨床實踐基礎之上，這就要求科普者不僅具備扎實的專業知識，還要有將專業知識轉化為通俗語言的能力。醫療從業人員具備為公眾提供權威可靠健康指導的專業基礎。盡管有觀點認為，醫務人員從事科普是“不務正業”，但專業力量的缺席，反而為非專業甚至偽科學內容的滋生提供了空間。上海、甘肅等地出臺相關文件，在績效考核和職務職稱晉升中體現科普工作的價值，激勵更多專業人士參與其中。

誰更需要醫療科普？雖然醫療科普的目標受眾廣泛，但對某些群體來說，它不僅是信息，更是“剛需”。例如，老年人身體機能衰退、慢性病高發，渴望了解疾病預防、合理用藥以及日常保健等知識，對醫療科普的需求尤為強烈。慢性病患者則需要長期管理疾病，渴望掌握治療方案以及如何調整生活方式，以提升生活質量。

然而，這些信息需求最迫切的群體，往往也是信息辨別能力相對較弱的群體。面對精心包裝的“科普”內容，他們難以區分其中的科學成分與商業意圖，容易將博主推薦的產品視為解決問題的“靈丹妙藥”。這種誤導不僅可能導致經濟損失，更可能延誤規范治療，帶來不可控的健康風險。因此，針對弱勢群體的科普傳播，需要更加注重內容的準確性、易懂性和非商業性。

商業化科普往往更擅長制造噱頭、渲染情緒，內容更易吸引眼球、引發互動，而嚴謹、客觀、有時略顯枯燥的科學普及，在傳播效果上可能不如前者。部分人可能更傾向于相信那些“貼心”的博主，認為其提供了“主流醫學不愿告訴你”的解決方案。這種認知偏差一旦形成，不僅影響個體及時就醫和遵醫囑治療，長期來看，還會影響醫患信任的基礎，干擾正常醫療秩序。

醫療科普的真正價值在于傳播知識，引導人們認識自己的身體，尋求合適的健康解決方案。科普不應成為商業利益的附屬品，科學至上和公益優先才能讓醫療科普真正發揮應有的作用，為公眾的健康保駕護航。

（來源：經濟日報）