幾乎全是假貨！利潤高達2400%，為何消費者還前赴后繼爭相購買

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時下，不少商家打著“代工原廠”的旗號銷售各類商品，宣稱其用料、工藝與國際大牌完全一致，價格卻僅為正品的幾分之一。

許多消費者被這類宣傳所吸引，滿懷期待地下單購買，結果收貨后才發現實物與描述嚴重不符，明顯是仿冒產品。

即便屢屢踩坑，仍有不少人持續為這類商品埋單。

更有媒體報道指出，中國市場上部分假貨的利潤率竟高達2400%。

究竟是什么驅動著人們趨之若鶩？哪些領域成了假貨滋生的溫床？

早些年，一些海外品牌初入中國市場時，確實在設計創新和制造水準上展現出一定領先優勢，逐漸在公眾認知中形成了“洋品牌更優質”的刻板印象。

這種心理慣性延續至今，導致不少人仍將穿戴名牌視為身份象征，認為背名包、穿潮鞋才夠體面。這一心態，恰好被不法商家精準利用。

二手奢侈品市場便成為售假重災區。有商家將成本僅約160元的高仿包配上偽造的中檢認證標簽，包裝成“可過檢正品”，定價鎖定在3999至4000元區間，與二手正品價格幾乎一致，以此迷惑消費者，攫取暴利。

等到買家拆開包裹，才發現材質粗糙、走線松散，防偽碼也無法查詢驗證。

此時賣家往往已消失無蹤，或矢口否認商品出自其店鋪，推卸責任。

即便平臺介入處理，消費者通常還需自行承擔鑒定費用，維權過程耗時耗力，支出遠超商品價值，多數人最終只能無奈放棄追責。

據2024年黑貓投訴平臺數據顯示，“假二奢”相關投訴突破1000起，但大多數受害者僅能拿回購貨款，而涉事商家只需更換店鋪名稱便可重新開張，繼續行騙。

相較于被動陷入假冒陷阱，另一種現象則更具主動性——消費者明知是假，仍選擇購買。

其中一類人群是經濟能力有限但渴望彰顯社會地位的個體。統計表明，此類消費者主要集中在31至40歲之間，男女均有，超過七成來自二線以下城市。

這個年齡段正處于職場競爭激烈、社交需求旺盛的階段，對“不能掉隊”的焦慮尤為突出。面對高昂的正品定價，他們轉而選擇高仿品作為“面子工程”的替代方案。

即便清楚低價蘋果手機實為拼裝組裝機，仍抱著“先用著再說”的心態下單成交。

然而這些設備到手后問題頻發，系統頻繁卡頓、自動重啟甚至無法開機，實際使用體驗遠遠不及售價兩千元左右的國產正規機型。

這種“明知非真仍購入”的行為，本質上是虛榮心作祟的結果，最終卻不得不承受劣質產品的代價，淪為假貨產業鏈中的犧牲品。

耐人尋味的是，不僅預算緊張者會選購仿品，部分具備購買正品實力的人群也主動傾向假貨，尤其是在鞋履品類中表現明顯。

這類“因實用而選假”的消費行為，在30歲以上且擁有穩定收入的人群中并不少見。

他們并不缺錢購置正品，而是認為仿制鞋更耐磨、耐臟，無需特別保養，更適合日常通勤或戶外活動場景。

例如莆田生產的仿款運動鞋，憑借出色的性價比和結實耐用的特點，已成為這類消費者的首選。

與此同時，商家的營銷手段也在不斷進化，令更多人難以識別風險。

一些不良商家以“健康調理”“養生保健”為噱頭推銷假冒保健品，專盯中老年群體下手，聲稱產品能根治慢性病，實則連基本成分標準都未達標。

上海市消保委抽查結果顯示，在宣稱具有特定功效的食品中，近七成存在夸大宣傳行為，個別產品甚至暗示可替代降糖藥物，誘導患者擅自停藥，造成嚴重健康隱患。

美妝行業同樣充斥套路，商家常打出“清倉特賣”“臨期折扣”等標語，以極低價格刺激沖動消費。

所謂臨期化妝品的價格可能只有官方定價的十分之一，調查顯示39.8%的消費者承認曾因低價購入此類尾貨。

然而這些所謂的“庫存積壓品”大多并非正規渠道流出，而是產自缺乏衛生保障的小作坊，使用廉價化工原料隨意調配灌裝而成。

部分產品含有禁用添加劑，微生物指標嚴重超標，使用后極易引發皮膚紅腫、過敏乃至潰爛等后果。

2024年中國奢侈品正品銷售額同比下降17%，而假貨市場規模卻攀升至2000億元。

街頭出現的仿冒品數量已是正品的六倍之多。

隨著市場監管日趨嚴格，線下實體店已不敢公然陳列假貨，直播帶貨則成為新的售假陣地。

這些售假直播間善于把握監管空檔，普遍選擇凌晨1點到5點開播，此時平臺人工審核薄弱，同時在線用戶多為熬夜刷手機的年輕人。

如吳某斌團伙運營的大牌假包直播，固定于每日凌晨2點上線。

進入直播間，只見化著淡妝的女主播手持遮蓋logo的商品進行展示。

她語氣溫柔親切：“姐妹們看這皮質紋理和金屬配件，跟專柜兩萬多的‘香家’包毫無差別，今天只要999！”

畫面外的助手不出鏡，只在評論區不斷引導：“想要的扣1”“沒搶到的朋友加粉絲群，稍后補貨”。

該助手持續鼓勵觀眾添加微信私聊，后續通過個人賬戶收款發貨，成功規避平臺交易監管。

就這樣，成本僅80至150元的仿包，瞬間被包裝成“海外直郵渠道貨”，標價999元對外出售。

短短三個月內，吳某斌團隊通過該直播間實現銷售額達89萬元，執法查處時倉庫尚存近60萬元未售出的假貨。

僅此一個直播引流小組，年銷售額就超過300萬元。

另一類直播間則擅長情感操控，將“賣慘劇本”運用得淋漓盡致。主播或稱家人突發重疾需籌醫藥費，不得已變賣私藏奢侈品；

或謊稱遭遇火災、車禍等意外事故，家庭財產受損，只能低價甩賣物品換取資金；

還有人虛構創業失敗、負債累累的情節，表示唯有出售個人物品才能償還債務。

他們在鏡頭前聲淚俱下，甚至出示偽造的住院證明、事故現場照片等材料，增強可信度，激發觀眾同情心。

一旦消費者情緒被調動，沖動下單后收到的卻是質量低劣的高仿商品。

此時主播早已獲利離場，甚至直接拉黑客戶消失不見。

2024年全國直播帶貨投訴量高達40.2萬件，其中涉及虛假宣傳的問題占比27.6%，連續三年呈上升趨勢。

多名主播因編造“親屬患白血病需籌款”等虛假情節售賣假奢侈品被依法拘留，此類案件在直播投訴中占有不小比例。

假貨背后驚人的利潤空間固然誘使不法分子鋌而走險，但隨著消費者意識覺醒與監管力度升級，這些欺詐模式終將難以為繼。

公眾若能減少一分攀比心理，增添一份審慎態度，把關注點從品牌光環轉移到產品本身的實際價值上，假貨生存的空間便會大幅壓縮。

畢竟，最終決定購買的是實用良品還是劣質贗品，不僅考驗商家的道德底線，更映射出每一位消費者的理性程度。

參考消息：

【1】中國青年網——《9000件假貨背后的“幫兇”》

https://www.toutiao.com/article/7566079638687056430/?channel=&source=search_tab

【2】全國黨媒信息公共平臺——《輿見丨直播間假貨泛濫 呼喚“零容忍”的真監管》

https://www.toutiao.com/article/7555146618597573135/?channel=&source=search_tab