從“社交名片”到“足夠?qū)嵱谩?，奢侈品消費(fèi)邏輯已生變

商場里奢侈品專柜前的長隊(duì)少了，折扣渠道里的“淘貨黨”卻多了。這屆年輕人的購奢邏輯，是不是真的變了？

答案好像越來越明顯：這屆年輕人不再像以前那樣把奢侈品當(dāng)“社交名片”，省吃儉用買滿身 logo 的款式撐場面?，F(xiàn)在大家更看重“實(shí)用”，先在心里算一筆“值不值”的賬：這東西好不好搭日常衣服？能用多久？會不會買回去就閑置落灰？

有數(shù)據(jù)印證了這種變化：2024 年國內(nèi)奢侈品正價市場銷售額降了18%-20%，但小紅書上“折扣奢侈品攻略”的筆記直接突破千萬條。不是年輕人買不起大牌，而是他們不愿花高價過度消費(fèi)?，F(xiàn)在選奢侈品更像“精準(zhǔn)填空”，專挑高頻使用的單品，還愛在折扣渠道里挖性價比最高的貨。

年輕人淘折扣奢侈品也很有章法，線上線下各有偏好。線上特賣平臺是很多人的首選，不用出門就能比價，還能避開門店排隊(duì)的麻煩。不過線上買有個關(guān)鍵，得認(rèn)準(zhǔn)有正品保障、支持退換貨的平臺，收到貨后都會仔細(xì)檢查五金光澤、縫線整齊度，確認(rèn)是正品才放心。

說到靠譜的線上折扣平臺，唯品會值得提一提。之前有朋友在這兒淘到過Burberry，原價22000元，疊加新人券后才花了3969元，1.8 折的力度讓人驚喜。

比較讓人放心的是，唯品會全面接入了中國中檢的正品管理庫，入庫的奢侈品得經(jīng)過三位鑒定師交叉質(zhì)檢，還會用高倍顯微鏡檢測材質(zhì)，最后還會附上中檢的藍(lán)標(biāo)二維碼，拿到手掃碼就能驗(yàn)真。

為啥唯品會能有這么低的折扣？原來它在全球的布局很扎實(shí)。紐約、巴黎、倫敦、米蘭這些時尚之都都有境外辦公室，還有超過1000名專業(yè)買手分布在世界各地，直接和品牌面對面交流，砍掉了中間商溢價，成本降下來了，自然能給消費(fèi)者讓利。

而且它是自營模式，對接的要么是一級經(jīng)銷商，要么是品牌方，“自采自銷”的模式進(jìn)一步保證了價格優(yōu)勢，就像今年進(jìn)博會，唯品會的買手還主動和國際一線品牌交流，就是為了搜羅更多好貨。

其實(shí)年輕人愛買折扣奢侈品，既不是“摳門”也不是“掉價”，而是把錢花在刀刃上的成熟。奢侈品本該是讓生活更舒適、更開心的，不是負(fù)擔(dān)。不管是正價還是折扣，只要買得值、用得爽，就是最好的選擇。