茅臺又換掌門人了。
10月25日,茅臺集團宣布,貴州省能源局局長陳華接替“老茅臺人”張德芹,出任茅臺集團董事長。
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這是過去十年,茅臺的第六任主帥。
茅臺為何換帥如此頻繁?跨界任命又釋放了什么信號?
上個月的京東品酒會,劉強東請來了86歲的茅臺前掌門人季克良。這是目前唯一能代表茅臺的人。
作為茅臺的首任董事長,季老推動茅臺成功上市,穿越了兩次金融危機,并用十幾年時間,將茅臺從年入8億的小廠變成了168億的龍頭。
接棒季老的是后來毀譽參半的袁仁國。他帶領茅臺成為了全球市值最高的烈酒公司,并將老對手五糧液遠遠甩在身后,但因為受賄1.129億,被判無期,最后一代酒王病死獄中。
隨后,茅臺頻頻“換帥”,先后經歷了李保芳、高衛東、丁雄軍、張德芹時代,不僅任期短,而且落馬率高達五成,茅臺掌門成為高危代名詞。
最近十年,茅臺再無旗手。
此次卸任的張德芹曾被寄予厚望。
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作為曾經的習酒掌門人,他將習酒從10億規模帶進了200億俱樂部,推出的大單品窖藏1988,成功扛起了營收半壁江山。
雖然他沒像前任丁雄軍一樣,憑借聯名瑞幸咖啡、搞茅臺冰淇淋那樣出圈,但習酒的耀眼光環和茅臺系背景,讓他被業內評價“敢做敢當,熟悉茅臺發展邏輯”。
張德芹2024年掌舵時,正值白酒行業進入深度調整期。他安撫經銷商,加速茅臺出海,推動了茅臺1935、生肖酒、精品茅臺等系列酒的發展,力求構建更加多元化的產品結構。
2025年上半年,茅臺總收入同比增長9.16%,凈利潤同比增長8.89%,領先行業。
但白酒業整體向下,茅臺的四大壓力仍在眼前。
作為A股近20年來最硬的信仰,曾經的市值一哥已經被農行、工行遙遙領先了。茅臺股價從2400多下來以后,已經在1500左右徘徊四年之久。茅臺換帥前一日,AI龍頭寒武紀股價再次超越貴州茅臺,成為A股新王。
價格上,53度飛天茅臺已經從高峰期的3000元跌破到2000元以下,硬通貨的神話正在降溫。
今年,茅臺營收和凈利的增速下滑,年初定下的9%增長目標遭遇挑戰。
跌跌不休的酒價和賣不動的現狀下,茅臺既要消化庫存,又要穩定茅臺價格體系;既要主動降速,又要完成貴州對茅臺業績增速的考核。
這些都是陳華要面臨的棘手問題。
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值得注意的是,陳華是這十年第三位空降的廳級領導,張德芹的前任丁雄軍,來茅臺前就是貴州省能源局局長。再往前,高衛東來茅臺前是貴州省交通運輸廳廳長,離開后是貴州省煤田地質局局長。
能源系官員執掌茅臺釋放了什么信號?
一茅臺的基本盤依然穩固。“傲視群雄”的高端品牌定位難以動搖,只要產品品質不滑坡,經銷渠道不崩潰,掌門人是否懂酒沒那么重要。
二、局觀和廉潔自律很重要。作為貴州的錢袋子,茅臺一年收入近2000億,必須派一個自己最信得過、級別足夠高的人來掌管。像省能源局、交通廳這類關鍵部門的負責人,本身就是廳級干部,在管理大型項目、處理復雜政商關系、執行政府指令方面經受過長期考驗,又能從全局角度對齊貴州整體戰略。
三、解茅臺困局需要卓越的戰略規劃能力。能源局長特有的資源調控與戰略布局經驗,有望給茅臺帶來更高維度的資源配置和全新的破局思路。
新董事長來了,春節能喝上1499一瓶的茅臺嗎?
來源:星河商業觀察
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