十年六帥！做好茅臺掌門人有多難

茅臺又換掌門人了。

10月25日，茅臺集團宣布，貴州省能源局局長陳華接替“老茅臺人”張德芹，出任茅臺集團董事長。

這是過去十年，茅臺的第六任主帥。

茅臺為何換帥如此頻繁？跨界任命又釋放了什么信號？

上個月的京東品酒會，劉強東請來了86歲的茅臺前掌門人季克良。這是目前唯一能代表茅臺的人。

作為茅臺的首任董事長，季老推動茅臺成功上市，穿越了兩次金融危機，并用十幾年時間，將茅臺從年入8億的小廠變成了168億的龍頭。

接棒季老的是后來毀譽參半的袁仁國。他帶領茅臺成為了全球市值最高的烈酒公司，并將老對手五糧液遠遠甩在身后，但因為受賄1.129億，被判無期，最后一代酒王病死獄中。

隨后，茅臺頻頻“換帥”，先后經歷了李保芳、高衛東、丁雄軍、張德芹時代，不僅任期短，而且落馬率高達五成，茅臺掌門成為高危代名詞。

最近十年，茅臺再無旗手。

此次卸任的張德芹曾被寄予厚望。

作為曾經的習酒掌門人，他將習酒從10億規模帶進了200億俱樂部，推出的大單品窖藏1988，成功扛起了營收半壁江山。

雖然他沒像前任丁雄軍一樣，憑借聯名瑞幸咖啡、搞茅臺冰淇淋那樣出圈，但習酒的耀眼光環和茅臺系背景，讓他被業內評價“敢做敢當，熟悉茅臺發展邏輯”。

張德芹2024年掌舵時，正值白酒行業進入深度調整期。他安撫經銷商，加速茅臺出海，推動了茅臺1935、生肖酒、精品茅臺等系列酒的發展，力求構建更加多元化的產品結構。

2025年上半年，茅臺總收入同比增長9.16%，凈利潤同比增長8.89%，領先行業。

但白酒業整體向下，茅臺的四大壓力仍在眼前。

作為A股近20年來最硬的信仰，曾經的市值一哥已經被農行、工行遙遙領先了。茅臺股價從2400多下來以后，已經在1500左右徘徊四年之久。茅臺換帥前一日，AI龍頭寒武紀股價再次超越貴州茅臺，成為A股新王。

價格上，53度飛天茅臺已經從高峰期的3000元跌破到2000元以下，硬通貨的神話正在降溫。

今年，茅臺營收和凈利的增速下滑，年初定下的9%增長目標遭遇挑戰。

跌跌不休的酒價和賣不動的現狀下，茅臺既要消化庫存，又要穩定茅臺價格體系；既要主動降速，又要完成貴州對茅臺業績增速的考核。

這些都是陳華要面臨的棘手問題。

值得注意的是，陳華是這十年第三位空降的廳級領導，張德芹的前任丁雄軍，來茅臺前就是貴州省能源局局長。再往前，高衛東來茅臺前是貴州省交通運輸廳廳長，離開后是貴州省煤田地質局局長。

能源系官員執掌茅臺釋放了什么信號？

一茅臺的基本盤依然穩固。“傲視群雄”的高端品牌定位難以動搖，只要產品品質不滑坡，經銷渠道不崩潰，掌門人是否懂酒沒那么重要。

二、局觀和廉潔自律很重要。作為貴州的錢袋子，茅臺一年收入近2000億，必須派一個自己最信得過、級別足夠高的人來掌管。像省能源局、交通廳這類關鍵部門的負責人，本身就是廳級干部，在管理大型項目、處理復雜政商關系、執行政府指令方面經受過長期考驗，又能從全局角度對齊貴州整體戰略。

三、解茅臺困局需要卓越的戰略規劃能力。能源局長特有的資源調控與戰略布局經驗，有望給茅臺帶來更高維度的資源配置和全新的破局思路。

新董事長來了，春節能喝上1499一瓶的茅臺嗎？

來源：星河商業觀察