“批量生產(chǎn)霸總、月產(chǎn)600部爽劇”，這城市的另一重身份曝光了

如果鄭州說自己是“國內頭號龍王戰(zhàn)神批發(fā)商”，大概不會有人反對。

早在短劇這個概念成型之前，鄭州就拍出了火遍全網(wǎng)的“歪嘴龍王”，對無數(shù)人完成了短劇啟蒙。短劇爆火之后，鄭州更是憑借價格低、效率高、質量穩(wěn)的“鄭州模式”，開始批量生產(chǎn)龍王戰(zhàn)神，成為國內產(chǎn)量最高的男頻短劇生產(chǎn)商。

但在一開始，鄭州短劇幾乎沒有什么專業(yè)選手，要么是廣告公司、信息流公司、婚慶公司、MCN公司，要么是演員、制片、財務出身的個人，堪稱是“草臺班子”大集合。

2023年前后，前廣告人陳七歲強烈地意識到，鄭州的廣告行業(yè)不會再好了，必須尋找新賽道，之后和搭檔周楠導演一起成立短劇廠牌花樣年華。在她看來，周楠不僅具有新媒體影視經(jīng)驗，還和演員管云鵬一起創(chuàng)作過火爆全網(wǎng)的“歪嘴龍王”系列視頻，是十足的短劇專家。

“歪嘴龍王”系列劇照

很快，她們就開始組建團隊，并在一個月后拍出了一部戰(zhàn)神劇、兩部女頻劇，還很幸運地都取得了不錯的成績，隨后正式開啟了她們的短劇之路。

現(xiàn)如今，鄭州類似陳七歲和周楠這樣的短劇從業(yè)者至少有4萬人。在他們的努力下，鄭州的短劇月產(chǎn)量飆升至600-800部，占據(jù)全國總產(chǎn)量的20%左右。

去年，鄭州微短劇市場規(guī)模高達23億元，同比增長27.4%。今年7月，鄭州市政府更是提出要在2027年將鄭州的微短劇市場規(guī)模推到100億元，同時重點打造1-2個以上具有影響力的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈基地（園區(qū)）。

那么，鄭州有希望完成百億目標，成為“短劇之都”嗎？

近日，新榜編輯部實地走訪鄭州的多家短劇制作公司和基地后發(fā)現(xiàn)，雖然已經(jīng)是國內前三的短劇制作中心（PS.綜合《河南日報》報道和多位短劇從業(yè)者估算），但整座城市卻蔓延著一股不知將往何處去的焦慮。

在鄭州的短劇從業(yè)者看來，低成本是鄭州短劇得以崛起的關鍵，但隨著低成本優(yōu)勢減弱，如何應對愈發(fā)激烈的城市競爭？如何跟上快速變化的短劇行業(yè)？這考驗著所有鄭州短劇從業(yè)者。

01

月產(chǎn)超600部短劇

4萬鄭州人的逆襲爽劇

鄭州短劇的興起，偶然中又帶著點必然。

早在短劇興起前，鄭州就憑借人口眾多、價格低廉、勤勞肯干成為國內重要的內容工廠。星河古裝短劇拍攝基地負責人朱利回憶，作為平臺的內容供給方，鄭州培養(yǎng)出了一大批影視混剪、內容寫手、信息流廣告等內容團隊，這也為鄭州短劇的興起做好了鋪墊。

以信息流廣告為例，早在2018年前后，鄭州就與西安、長沙、重慶、武漢等城市共同成為國內的信息流廣告拍攝重地。巔峰時，鄭州的信息流剪輯師供不應求，月薪一度高達9000元（PS. 鄭州市統(tǒng)計局發(fā)布的2024年數(shù)據(jù)顯示，鄭州城鎮(zhèn)私營單位就業(yè)人員月平均工資為4811.5元）。因為需求旺盛，鄭州的信息流團隊不僅會和演員簽訂包月合作，還建設了專門的信息流拍攝基地。

早在2021年，鄭州就建起一個面積3000平、有26個場景的信息流廣告拍攝基地。圖源：公眾號“西北圈”

而為了給網(wǎng)文引流而拍攝的爽文小視頻，恰恰是短劇的重要前身。也因此，當短劇逐漸爆火，鄭州是國內較早意識到短劇潛力并付諸實踐的城市。

先發(fā)優(yōu)勢之外，鄭州的天賦點和短劇也格外契合。

起步階段，因為鄭州存在大量閑置樓盤，鄭州的短劇從業(yè)者極大降低了場地費用，甚至幾萬塊錢就能拍一部短劇，這讓鄭州的短劇從業(yè)者迅速完成了業(yè)務起量和團隊磨合。

步入正軌后，他們則靠著自有模式下的極致效率，成為各大短劇平臺的重要合作者。自有模式的好處是，只要拍攝量夠大，成本就可以無限下探，比如一個2000元/天的野生制片，收編成在職員工后，月薪可能只需要6000元。

在橫店，因為成熟的影視生態(tài)，一部短劇除了導演或制片，團隊大多臨時組建，但在鄭州，短劇團隊基本經(jīng)過了一兩年的磨合，配合非常默契。“橫店的從業(yè)者能力更強，但因為長劇比短劇更掙錢，很多人的心思都沒在短劇上，反而是機會不多的鄭州短劇，會更加珍惜，最后拍出來的短劇質量也更好一些。”丁偉康說。

因為團隊穩(wěn)定，對垂直領域的持續(xù)深挖就成了可能。陳七歲透露，花樣年華影業(yè)會安排不同導演組分別聚焦民國、年代等垂直賽道，持續(xù)迭代拍攝經(jīng)驗。“一個組的美術團隊、造型團隊如果一直拍民國戲，那出來的效果肯定會更好。”

據(jù)悉，為了提升團隊效率，花樣年華影業(yè)影業(yè)還建設了1000多平的定妝籌備基地，其中配備了超1萬件服裝，且每季度更新，短劇拍攝需要的定妝、試妝、圍讀都可以在基地內完成。柚米短劇也自建了西港短劇影視城，滿足自家公司的拍攝需求。

花樣年華的定妝籌備基地

日新閱益則將鄭州的自有模式發(fā)揮到了極致，成為業(yè)內最像富士康的短劇制作公司。

財務專業(yè)出身的創(chuàng)始人侯超，是一個極其會算賬，對成本、效率的把控做到極致的人。一方面，通過不同程度的自有，日新閱益大大降低了道具、場地等硬件投入和導演、演員等人員投入；另一方面，因為本身是紅果編劇服務商，擁有百人全職編劇團隊，日新閱益不僅可以大量改編番茄小說和IP，還能以極快速度生產(chǎn)短劇劇本；最后再加上多部短劇連拍的模式，日新閱益的月產(chǎn)能一度飆升至200部。

一部市場價40萬元的短劇，“日新模式”能將其硬生生壓到20萬元。有同行感嘆：“如果平臺允許，他們月產(chǎn)500部都有可能。”

日新閱益的自有影視基地

在星曼互娛創(chuàng)始人丁偉康看來，短劇是個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，需要卷體力、拼韌性，此時河南人口大省、內卷大省的優(yōu)勢就格外明顯。同樣一部短劇，在橫店拍攝需要7-8天，在鄭州拍攝僅需要5-6天，因為鄭州更擅長人海戰(zhàn)術，橫店是一個化妝師化兩個演員，鄭州卻能做到兩個化妝師化兩個演員，且因為人員成本相對更低，鄭州單部短劇的拍攝成本反而能比橫店低不少。

星曼互娛的幕后工作人員

“因為成本和性價比，很多平臺也愿意把短劇拍攝放到鄭州來，最終帶動了鄭州短劇的興起。”

陳七歲認為，爆款要看概率，很多時候平臺要的是穩(wěn)定，而不是爆款，而鄭州最擅長的就是穩(wěn)定生產(chǎn)80-85分的短劇。花樣年華影業(yè)制作的《烽火千金謀》全網(wǎng)播放量超3億，星曼互娛制作的《愛恨與你共赴東流》登上過愛奇藝微劇熱播榜榜首。

多位鄭州短劇從業(yè)者也提到，靠譜、穩(wěn)定是紅果、河馬等短劇平臺選擇和鄭州短劇從業(yè)者合作的重要原因。現(xiàn)如今，鄭州的短劇團隊已經(jīng)基本和主流短劇平臺綁定，其中日新閱益、宙途文化、星曼互娛主要背靠紅果，花樣年華背靠河馬、三笙萬物則背靠映宇宙。

某種程度上，鄭州的短劇團隊很像是“短劇界包工頭”，日常任務是將各大短劇平臺下發(fā)的短劇拍攝任務保質保量完成。也因為“靠譜包工頭”的行業(yè)定位，鄭州短劇在2023年迎來爆發(fā)式增長。現(xiàn)如今，鄭州年流水在1億元上下的短劇公司已經(jīng)增至十余家。

隨著鄭州短劇的繁榮，相關配套也隨之完善，涌現(xiàn)出聚美空港、大志等專業(yè)短劇拍攝基地。

2024年，深耕影視租賃、拍攝行業(yè)多年的吳志軍、吳紅兵兄弟，前期投資2000萬元在鄭州金水區(qū)建設大志影視基地，并于2025年4月正式對外開放。大志影視基地負責人吳紅兵介紹，該基地共計1.1萬平，有30個專門為短劇拍攝搭建的實景，每天能承接8-10個短劇劇組。今年兩兄弟還計劃改造基地旁邊的18幢閑置別墅，到時大志影視基地的面積將達到2萬平。

大志影視基地內正在拍攝的短劇劇組

據(jù)統(tǒng)計，目前鄭州大大小小的拍攝基地超過30個。此外，鄭州短劇從業(yè)者還在鄭州周邊的新鄉(xiāng)、商丘等地開發(fā)了部分短劇拍攝場景，以滿足更多元的拍攝場景需求。

丁偉康說，隨著鄭州相關配套的完善和在拍劇組的增多，橫店的演員也一度需要來鄭州找活兒干。鄭州，已經(jīng)成為越來越多短劇人的淘金地。

02

成本提高，精品化受挫

鄭州遭遇轉型困境

雖然鄭州已經(jīng)成為國內前三的短劇制作中心，但“短劇之都”的路并不好走。

一方面，鄭州的固有優(yōu)勢遭遇挑戰(zhàn)，不僅鄭州的成本優(yōu)勢在減弱，平臺對鄭州的短劇制作需求也開始減少。

相比橫店，鄭州雖然仍有一定成本優(yōu)勢，比如大志影視基地的單日費用是7000元，橫店的費用是8000元，但湖州、衢州、鷹潭等地的短劇拍攝基地卻給出了更具競爭力的價格。

湖州影視城短劇出海負責人魯恩文介紹，作為國內最大的民國主題影視拍攝基地，在今年三月從長劇轉向短劇后，基地給出了3500元/天的價格。據(jù)悉，湖州短劇影視基地不僅拍攝空間高達25萬方，且能承接《那年花開月正圓》《老九門2》等大劇，非常符合精品短劇的拍攝需求。

湖州影視城

人員方面，鄭州不僅男女主演的片酬從早期的不到2000元漲至現(xiàn)如今的1萬-2萬元，幕后人員的薪資也開始接近一線城市。數(shù)家短劇公司為影視后期人員開出了1.2萬-1.5萬元的無責底薪，星曼互娛旗下導演的年薪則能達到40萬-50萬元。

成本的下探是無限的。現(xiàn)如今，包括鷹潭、衢州等地甚至反向挖起了鄭州的墻角。丁偉康算了一筆賬，如果去鷹潭的影視基地拍短劇，因為更便宜的住宿、更大方的補貼，星曼互娛一年能省下幾十萬元利潤。現(xiàn)如今，包括花樣年華等鄭州短劇公司都開始在外地開設分公司。

花樣年華武漢分公司

成本優(yōu)勢遭遇挑戰(zhàn)，鄭州最擅長的低成本短劇的市場需求也在減少。

曾經(jīng)，為了搶占市場、填充內容庫，短劇平臺對制作成本在3000-5000元/分鐘的短劇需求量巨大，并愿意為此和短劇制作公司簽署保底合同。鄭州不少短劇公司的一大收入來源就是靠更低廉的成本賺取平臺保底費用中的差價。

但隨著短劇精品化趨勢愈發(fā)明顯，平臺對低成本短劇的需求開始減少。日新閱益曾計劃將月產(chǎn)量提升至300部，結果直接被紅果叫停。

“現(xiàn)在平臺開始將資源轉向優(yōu)質內容和制作，但精品化必然意味著行業(yè)減產(chǎn)。”張含旭透露，從去年開始，因為免費短劇的崛起，鄭州不少小制作公司都已退出市場，現(xiàn)在留下來的大多是有一定制作能力且爆款率還不錯的頭腰部制作公司。“年初我們在BOSS直聘上還招不到人，最近就相對容易很多。”

另一方面，鄭州的轉型升級并不順利，不僅產(chǎn)業(yè)集聚效應不足，短劇從業(yè)者的能力也沒能及時跟上。

現(xiàn)如今，鄭州的短劇拍攝基地不僅在拍攝面積上沒有明顯優(yōu)勢，相關配套也有所不足。“橫店雖然貴，但值。比如拍攝時如果你少了道具或者演員，在橫店1小時之內就能調過來，這在其他城市是很難做到的。”魯恩文認為，如果橫店真下定決心向短劇傾斜資源，其他城市很難有機會。

隨著短劇行業(yè)的發(fā)展，不僅上海、杭州、深圳等城市紛紛給出優(yōu)惠政策，希望培育本地的短劇產(chǎn)業(yè)，大大小小的短劇拍攝基地也在全國各地興起，甚至鄭州短劇從業(yè)者如果想拍精品短劇，也需要在全國取景，很少局限于鄭州本地。面對愈發(fā)激烈的短劇基地之爭，鄭州的先發(fā)優(yōu)勢正在遭遇挑戰(zhàn)。

產(chǎn)業(yè)集聚效應不足的直接后果是鄭州未能形成完整的短劇生態(tài)。現(xiàn)如今鄭州短劇公司大多以出品承制為主，業(yè)務環(huán)節(jié)相對單一，尚未覆蓋劇本原創(chuàng)、IP孵化、平臺渠道等上游領域。這嚴重限制了鄭州短劇的行業(yè)話語權和資源調動能力。

在張含旭看來，鄭州短劇公司現(xiàn)在干的是苦力活兒，并沒有太多行業(yè)話語權。“承制是高度受制于平臺的一個角色，定位更多是平臺牛馬。”

一個側面證明是，全國短視頻行業(yè)標準委員會41個席位中，鄭州企業(yè)僅占2席。鄭州不僅缺乏能有力引領行業(yè)發(fā)展的頭部公司和在用戶層面具備強大影響力的短劇廠牌，類似“成都網(wǎng)絡視聽大會”的行業(yè)IP也非常缺乏。

短劇從業(yè)者方面，隨著行業(yè)邁向精品化，面對北京、杭州等城市的專業(yè)選手，鄭州短劇從業(yè)者暴露出缺乏互聯(lián)網(wǎng)和影視基因的短板。

陳七歲坦言，行業(yè)早期鄭州做得好的短劇制作公司更多是跟著行業(yè)風口做起來的，有運氣的成分，現(xiàn)在要想留在牌桌上，要么足夠專業(yè)，要么對行業(yè)有更深刻的洞察。

“聽花島的精品短劇，制作上并非高不可攀，但因為缺乏缺乏內容生產(chǎn)能力，大部分團隊很難生產(chǎn)出類似的精品短劇。我覺得聽花島除了能基于北京影視資源組建高水平團隊、簽約頂流短劇演員外，更核心的是他們穿越周期的內容能力。”

“鄭州短劇公司大多是從其他行業(yè)轉型來的，有些并不會考慮這個行業(yè)的未來發(fā)展可能性，也沒有魄力承擔新業(yè)務探索的風險，只要能賺錢就行。比如一些短劇制作公司，年利潤也就1000萬元左右，如果押注拍精品短劇，萬一虧了怎么辦？”

整體來看，當短劇行業(yè)升級趨勢愈發(fā)明顯的當下，鄭州短劇也來到轉型的十字路口：行業(yè)上半場，鄭州短劇可以靠著先發(fā)優(yōu)勢和走量模式把產(chǎn)業(yè)做大；但在行業(yè)下半場，要想把產(chǎn)業(yè)做強，進軍“短劇之都”，老辦法已經(jīng)遠遠不夠了。

03

“短劇之都”爭奪戰(zhàn)背后

鄭州該何去何從？

意識到危機的鄭州短劇人從業(yè)者，不約而同開始尋求突圍。

有的希望在鄭州搭建起更堅實的產(chǎn)業(yè)基礎。

最近，占地2萬平、投資8000萬元的星河古裝短劇拍攝基地正式對外開放，現(xiàn)在每天大約能接待3-5個劇組。

星河古裝短劇拍攝基地負責人朱利介紹，為了解決鄭州缺乏古裝拍攝場景的需求，該基地專門搭建了大理寺、聽箏閣、胡肆坊等30多個唐宋古裝場景，能滿足80%左右的古裝拍攝需求。“此前鄭州的古裝短劇劇組，大多需要到橫店去取景。”

星河古裝短劇拍攝基地場景介紹

吳紅兵也提到，大志影視基地正在加速完善相關配套，力求為劇組提供更方便的服務。現(xiàn)在大志影視基地已經(jīng)能做到至少滿足劇組一天的拍攝需求，讓劇組不用當天轉場。未來大志影視基地還計劃建設一個占地50畝的高標準攝影棚，并改造附近的一條黃河美食街。“建設實景影視棚一直是我們兄弟的夢想，三期項目的預計總投資有3-5億元。”

在張含旭看來，鄭州要想成為“短劇之都”，必須擁有自己的超級基地。

短劇基地之外，在鄭州市政府打造短劇人才培訓中心的號召下，鄭州工程技術學院開設了微短劇專業(yè)，河南開封科技傳媒學院揭牌了AI短劇創(chuàng)作基地。今年9月，鄭州還主辦了全國性行業(yè)盛會“2025鄭州微短劇高質量發(fā)展大會”。現(xiàn)如今，包括七貓、劇點、九州、掌閱、觸摸等頭部短劇公司也紛紛落地鄭州，開設分公司。

有的持續(xù)修煉內功，深入行業(yè)上游，攻堅精品化短劇。

陳七歲介紹，除了建立五群四會的項目交付標準，打造專業(yè)化、流程化的短劇制作SOP，花樣年華還在探索全員學習型組織。“我們現(xiàn)在是在跟大量專業(yè)選手競爭，必須付出12分的努力。”

據(jù)悉，花樣年華會留出30%的資金專門探索創(chuàng)新題材，現(xiàn)如今已經(jīng)拍出公路懸疑短劇《旅游搭子》和志怪懸疑短劇《邪物典當鋪》等小眾題材精品短劇。

《邪物典當鋪》劇照

現(xiàn)在花樣年華已經(jīng)開始嘗試制作200萬元成本的精品短劇。“既然走了精品化這條路，那我們就要拍不容易拍的東西、有難度的作品。”陳七歲說。

有的迎難而上探索演員經(jīng)紀業(yè)務，希望參與重塑行業(yè)規(guī)則。

張含旭介紹，他最初入行做短劇，最感興趣的其實是演員經(jīng)紀而非短劇承制。看到短劇演員和承制公司需求錯位這個行業(yè)痛點后，張含旭憑借多年積累的行業(yè)經(jīng)驗，迅速切入演員經(jīng)紀市場，公司選角業(yè)務高峰時一度占據(jù)鄭州五分之一的市場份額。

“演員需要更多表演機會和變現(xiàn)機會，也有合規(guī)化需求，承制公司希望降低演員成本的同時合作更多優(yōu)質演員，這中間需要一個能得到雙方信任的平臺。”在張含旭看來，相比長劇，短劇作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，演員門檻大幅降低，這就讓演員經(jīng)紀平臺有了可能。

雖然因為行業(yè)內復雜的利益糾葛，相關業(yè)務遭遇挫折，但張含旭仍在做著相關準備，并開發(fā)了一款選角小程序，希望在合適的時機繼續(xù)探索短劇演員經(jīng)紀業(yè)務，最終讓行業(yè)變得標準化、流程化、平臺化、規(guī)范化。

“古早選角”小程序

行業(yè)規(guī)模、政府支持、平臺認可同樣是“短劇之都”的關鍵。

魯恩文覺得，“短劇版橫店”并不現(xiàn)實，因為短劇成本有限，精品作品有限，很難養(yǎng)得起一個“短劇之都”。張含旭則認為，掌握最大行業(yè)話語權的紅果才是決定誰是“短劇之都”的幕后玩家。“如果平臺政策有變動，鄭州的月產(chǎn)量甚至會從800部腰斬至400部。‘短劇之都’也就無從談起。”

事實上，不論是“電商之都”杭州還是“東方好萊塢”橫店，都是天時地利人和的產(chǎn)物。現(xiàn)在雖然各地政府都紛紛給出政策扶持短劇產(chǎn)業(yè)，但在橫店無心短劇的情況下，真正能競爭“短劇之都”的只有西安和鄭州兩座城市。“其他城市只有單純的基地，不僅配套差，從業(yè)者也不夠集中。”魯恩文說。

而對鄭州來說，“月產(chǎn)超600部的80分短劇代工廠”撐起了它的過去，但當這套模式難以持續(xù)時，鄭州短劇從業(yè)者們必須思考：除了成本和效率，鄭州還有什么不可替代？如何做出更多讓行業(yè)和觀眾認可的東西？

要想成為能制定規(guī)則、引領行業(yè)、繁榮生態(tài)的“短劇之都”，鄭州還需要做更多。