一年一度的 “雙 11” 購物節正式拉開帷幕,李佳琦直播間于 10 月 15 日同步開啟大促預售,此前已通過多場預熱活動為大促鋪墊,再結合全品類商品、多元新品與豐富福利,為消費者打造完整購物鏈路。
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為幫助消費者提前做好購物準備,李佳琦直播間在預售開啟前已上線一系列預熱活動。其中,綜藝《所有女生的 OFFER2025》率先與觀眾見面,通過節目展示品牌合作細節與產品亮點,讓消費者提前了解大促期間的熱門商品,精準鎖定心儀產品;10 月 6 日推出的 “超級小樣節”,集結美妝、護膚等品類的小樣產品,方便消費者先行試用,依據使用體驗做出更理性的購買決策;10 月 7 日至 13 日期間,連續 7 天開展的 “李佳琦小課堂” 則聚焦專業講解,從產品成分、使用方法到選購技巧,用科學內容輔助消費者梳理需求,為正式參與大促做好充分準備。
隨著 10 月 15 日預售開啟,直播間的大促核心內容全面落地。本次大促覆蓋美妝、生活、時尚、母嬰、食品、消電六大核心品類,構建全品類商品矩陣,無論是日常所需的美妝護膚品、家居生活用品,還是母嬰群體剛需的母嬰用品,亦或是提升生活品質的時尚服飾、家電數碼產品,均納入此次大促范疇。同時,直播間還針對不同品類打造爆品節、美妝節、生活節、母嬰節、時尚節等多個主題專場,每個專場集中呈現對應品類的優質商品,減少消費者篩選時間,滿足不同消費群體的多元化與精細化需求。
新品方面,據李佳琦直播間透露,雙 11 期間將重點推出三類新品。其一為過往熱銷商品的升級版本,在原有品質與功能基礎上優化提升;其二是首次進入直播間的品牌產品,為消費者帶來更多新鮮選擇;其三則是多個品牌專門為此次大促周期準備的首發新品,讓消費者第一時間體驗全新產品。
福利玩法上,直播間在平臺通用機制基礎上進一步加碼。10 月 15 日、16 日兩天,將集中發放 “紅包雨”,消費者在直播時段參與即可領取,享受即時優惠;同時首次創新推出 “集卡片贏紅包”“答題搶紅包” 等互動玩法,以趣味形式增加購物樂趣;更值得關注的是,直播間面向所有用戶發放九折折扣券,助力消費者實現 “折上折” 優惠,用更實惠的價格選購商品。
從前期預熱到預售開啟后的全品類供給、新品推出與福利加碼,李佳琦直播間圍繞消費者需求構建雙 11 購物體系,為消費者帶來便捷、實惠的購物體驗。
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