AI玩具賽道升溫：從兒童陪伴到全年齡療愈，誰能笑到最后？

2025年的玩具圈，最熱的不是積木，也不是毛絨，而是能“對話”“陪伴”“自己學習”的AI玩具。
這一波浪潮，從年初延續到金秋，幾乎成了資本市場和消費端的雙重熱門詞。

據多家投資機構不完全統計，今年以來，AI玩具賽道融資數量和金額雙雙飆升，已有近百家機構入局，創業公司中不乏連續兩輪拿錢的案例。一些產品上線即告售罄，部分上市公司也借助AI玩具實現營收增長。

和傳統玩具不同，AI玩具價格跨度極大，從幾百元到上萬元不等。業內人士透露，產品毛利率普遍高于傳統玩具，高端款甚至可達九成。“技術降價”讓創業門檻驟降，大模型商用接口普及后，不少創業團隊以更低成本實現語音交互、情緒識別、知識問答等功能，吸引了新一波入場者。

不過，熱度之下，冷現實也不容忽視。許多AI玩具在“開箱即驚艷”后迅速被用戶遺忘，留存率低、復購率差，庫存堆積問題明顯。一些創業者坦言，行業看似風口，其實門檻在“內容”而不在“算法”?！罢嬲暮诵牟皇钦Z音識別多準，而是孩子愿不愿意每天和它說話。”一位創業團隊負責人表示。

隨著競爭加劇，行業的“內卷”也已顯現——有公司以低價搶市場，有的則轉向“教育陪伴”或“成人療愈”場景，AI玩具的邊界正在被不斷拓寬。

天眼查數據顯示，截至目前，全國共有超過 1347 萬家 玩具相關企業。今年以來新增注冊 263 萬余家，增速明顯。廣東依然是產業核心，相關企業超過 260 萬家，與海南、湖北三地合計占全國總量的三成以上。這一數字也折射出：AI玩具的爆發，其實是中國玩具制造業整體智能化升級的縮影。

從機械狗到會“講故事”的毛絨熊，AI玩具正迅速進入家庭。只是，這場技術與情感交織的熱潮，最終會留下多少“真正好玩”的產品，還要時間來回答。