小屏幕鏈接大市場 新農人盤活土特產

易縣高陌鎮北沈村黨支部書記陳穎（左一）組織電商助農活動。

農村電商是助力農產品上行、帶動產業發展的有效抓手，是促進農民增收、推動農村消費的有力支撐。

近年來，河北涌現出一個個農村電商帶頭人、縣域直播電商基地，在技術和應用創新驅動下，電商與農村一二三產業正全方位、全鏈條深度融合。

“帶頭人”引領鄉村拓展“指尖上的銷路”

辭職返鄉創業，在淘寶創造單天3萬筆板栗訂單發貨記錄，8月20日又在農村電商帶頭人案例賽事活動全國總決賽中奪冠的韓文亮，這幾天又忙著對接一個無人機落地鄉村的項目。

“這次到位的7臺無人機是一個基金捐贈的，村里要培訓飛手，以后就可以用無人機把剛采摘的栗子從山里運出去，又快又省力 。”10月13日，身為文興種植專業合作社負責人的韓文亮告訴記者。

韓文亮是栗子樹底下長大的一名鄉村女性，她的家鄉秦皇島市青龍滿族自治縣肖營子鎮五指山村有萬畝板栗園。她在村里開起了共享直播間，免費提供場地和賬號，供鄉親直播帶貨，不會播的她就陪著一起播，帶動五指山村成了青龍首個電商村。

韓文亮（左）獲農村電商帶頭人案例賽事活動全國總決賽一等獎。

“現在我們村里已經有了6個共享直播間，并打造自有板栗品牌，生產銷售即食栗仁、開口笑冰栗。不僅是板栗產品，鄉親們還把青龍的蘋果、核桃、紅薯干、小米、雜糧、野菜也帶到線上，通過直播電商銷售，村集體和個人收入顯著提升。” 韓文亮說。

青龍滿族自治縣發改局副局長于敬偉介紹，為讓更多山間特產成為市場精品，青龍大力拓展“指尖上的銷路”，建設電商物流產業園，培養了一批像韓文亮這樣的電商創業者和網紅直播帶頭人，去年全縣的網絡零售額26.07億元，今年1至8月達到20.06億元，同比增長13.91%，其中板栗占到三分之一。

來自保定市的一名“村官”——保定市易縣高陌鎮北沈村黨支部書記陳穎，也入圍了今年農村電商帶頭人案例賽事活動全國總決賽。她帶領村民探索“黨支部領辦合作社+電商”模式，培育出3個千萬級農產品品牌。2024年發起“支書聯播”項目后，她聯合12個縣域的村支書組成“紅色直播聯盟”，累計培訓農民主播300人，打造出“從田間到云端”的助農新模式。

工作之余，陳穎拍攝了100多條宣傳家鄉的短視頻，發布在抖音等平臺上。今年7月，易縣遭遇強降雨，農田受災，陳穎帶領幾個伙伴進行抖音直播，三天下來賣出了1萬單、近20萬根當地產的水果玉米。

陳穎介紹，她們首創三級聯播機制，建立“村支書+合作社+農戶”直播矩陣，構建“小米主產品+寵物糧衍生品+環保貓砂”產品體系，與京東物流共建縣域云倉，通過直播大數據分析，精準定位城市“毛孩子家長”消費群體，綜合效益提升240%。

“領跑縣”背后的模式創新

天氣轉涼，邢臺市清河縣的羊絨制品銷售進入旺季，通過手機、電腦屏幕，羊絨制品正源源不斷地銷往全國各地。

8月21日，清河縣入選全國農村電商“領跑縣”典型案例，是全省唯一入選縣。該縣的電商與實體經濟深度融合，帶動羊絨、清河汽配等特色產業精深加工規模化、集約化發展，創造了“專業市場+電子商務”的“清河模式”。

據統計，2024年清河電商交易額達到180億元，快遞業務量完成3.41億件。今年1至6月，清河縣電商銷售額達到99.88億元，同比增長9.69%；快遞業務量突破1.82億件，同比增長14.54%。

清河在抖音、快手等平臺注冊的主播有1萬多人。

清河縣實施全民電商直播工程，開展“千村萬人免費大培訓”和“典型戶”“明星村”評選，通過一戶帶一村、一村帶一鎮，目前已經有271個村從事電商業務，占村莊總數85%。抖音、快手、淘寶直播三大直播平臺均在清河設立了直播運營基地。清河在抖音、快手等平臺注冊主播有1萬多人，120余人粉絲量超10萬。

羊絨小鎮作為清河電商主陣地，建成網紅主播孵化區、羊絨精品生活體驗中心、科技人才公寓等，累計吸引800余家商戶入駐，聚集相關電商企業5000多家，年接待游客50萬人次，帶動近萬人直播帶貨，年孵化超百萬粉絲網紅17家，年銷售額突破100億元。

為繼續推進農村電商發展，清河打造了集培訓、孵化、融資和數據分析等功能于一體的綜合服務平臺。建設運營“清河羊絨”官方商城和“清河汽配”APP，為電商精準引流。籌建全國首家快手針織產業帶服務中心、河北省特色農產品展示選品中心等，打造一站式供應鏈選品平臺。

當地還推出“電商貸”等特色信貸產品。制定激勵辦法，列支專項資金2000萬元，對電商產業從產品銷售、平臺建設、人才引進、業態培育等20個方面給予獎補。

數字化讓更多人感受平等與尊重

9月初，韓文亮作為“河北省2025年度鄉村產業振興帶頭人培育‘頭雁’項目”的一員，到浙江大學參加培訓。她興奮地說：“走進浙大的18天時間，我比當年考上大學還要激動。”

農村電商的發展，為越來越多的人提供了技能提升、穩定就業的機會，也吸引著人才回流。

在清河縣，當地依托縣職教中心籌建清河縣技工學院，培育電商專門人才，與阿里巴巴、無界電商合作，每年培訓電商人才3000余人。近10年來大批年輕人到清河創業就業，全縣人口新增3.54萬、增幅10%。

雄安新區雄縣啟動“百村千人網紅計劃”，升級打造“雄縣電商直播中心（村播學院）”，針對農村創業者、返鄉青年、傳統手藝人等群體，開設免費電商培訓班，課程涵蓋直播技能，短視頻制作、產品運營等實操內容。截至2024年末，雄縣累計培訓電商人才760余人，孵化出20余個本土直播團隊，帶動就業超2000人。

昊騰殘疾人雙創園讓農村殘疾人輕松參與直播帶貨。

在石家莊市行唐縣獨羊崗鄉昊騰殘疾人雙創園，87名殘疾人通過數字人直播帶貨、視頻號直播帶貨、短視頻帶貨等方式實現就業，感受到了平等與尊重，增強了自信心和歸屬感。

據介紹，為讓農村殘疾人輕松參與直播帶貨，雙創園與快手社會責任部深度合作，構建“女媧數字人直播”全鏈條支持體系。將數字人直播后臺簡化為“一鍵開播”“語音指令選品”等傻瓜式操作，可以實現72小時聯播；搭配定制化輔助設備，如語音控制鍵盤、大字號觸控屏，讓肢體殘疾者能流暢完成上鏈接、改價格等操作。

雙創園園長賈茹介紹，他們針對村里殘疾人、留守婦女“出門難、時間碎”的特點，推出“短視頻帶貨居家就業計劃”，殘疾人只需用手機剪輯、配音，即可生成帶貨短視頻，無需擔心創意和拍攝技巧，每成交一筆可獲得固定的傭金，真正實現“在家刷手機就能賺錢”。

為提升帶貨效果，雙創園定期組織“短視頻技巧分享會”，邀請優秀創作者傳授爆款視頻經驗，如“如何用15秒講好產品故事”“標題關鍵詞設置技巧”等。

未來，雙創園計劃在行唐縣各村設立鄉村振興AI數字化電商基地，組建“村干部+駐村隊員+村民”電商隊伍，打造當地直播事業的“開拓人”，助農增收的“引路人”和鄉村宣傳的“代言人”。

黃驊融媒

來源：冀云

編 輯：趙浩伊 實習 編輯：劉冰