廣東
剛剛在娃哈哈下課的宗馥莉，又被“家人們”在直播間背刺了！
10月21日晚，娃小智董事長吳堅上演直播首秀。直播間里，吳堅一邊微笑祝福“大小姐宗馥莉的娃小宗越來越好”，一邊對經銷商喊話“預付30萬，SUV直接開走”，整場直播彌漫著硝煙的味道。
天眼查APP顯示，娃小智食品（杭州）有限公司由宗慶后的弟弟宗澤后實際控制，持股33.211%。這意味著，此次娃小智直播首秀本質上是叔叔與侄女之間家族亂戰的續集和升級。
直播間里，流血的宗馥莉和娃哈哈更像是引流的道具。
吳堅先是表達了對大小姐的“寬容”：“中國很大，容得下大小姐，也容得下娃小智，我們一起好好服務消費者。”
他還不忘對娃哈哈送上祝福：“希望娃哈哈越辦越好。”
漂亮話說完，實實在在的招商牌就打了出來。
直播中，娃小智高調展示一沓沓代理商交款憑證，宣稱憑借2萬元鎖定區縣代理的政策，已經搶占了300個縣區的市場。
更誘人的是重磅推出“撒錢式招商”政策：不僅免代理費、加盟費，一次性預付30萬元貨款還能開走一輛SUV，三年后車輛直接過戶。即便選擇分期采購，也能享受實打實的返利優惠。
“祝福式宣戰”很快引發了網友們的“人間清醒”：
“表面送祝福，實際搶市場，這波操作我給滿分。”
“30萬換輛車聽起來很劃算，就怕三年后車還在，品牌沒了。”
“家族內斗最受傷的往往是企業本身，看看某電器巨頭就知道了。”
在眾多親人們中，親叔叔宗澤后送給宗馥莉的“關愛”是最高頻的。
9月29日，娃小智官方公眾號發布《宗澤后VS宗馥莉 娃小智VS娃小宗》，將家族矛盾徹底公開。
10月10日，在宗馥莉被曝辭職的同一天，娃小智召開了全國招商會，打出“10萬元拿下區域獨家代理”的口號。娃小智推出的AD鈣奶、八寶粥等產品，從品類到包裝都在復刻娃哈哈經典品類，包裝充滿懷舊元素。招商時還不忘強調“同宗同源”，頻頻打出“宗氏家族傳承”旗號，并稱同款AD鈣奶比娃小宗便宜近兩成。
此時，娃小宗商標懸而未決，宗馥莉“眾叛親離”心力憔悴，娃哈哈陷入高層動蕩。
10月11日，宗澤后在朋友圈表示，好多朋友為宗馥莉第二次辭去娃哈哈集團的職務來問他。宗澤后表示，上一次她辭職，其說過一段話，那時她聽進去就不會有今天這樣的結局。“盡管網友或者水軍把我罵翻天，但事實上都是這些人害了她，使她越走越遠，已經無法回頭了。”
宗澤后還表示，不得不說在宗家下一代里宗馥莉算是出類拔萃的，但是對博大精深的中國文化了解太少，過去說要德藝雙修才能成正果，還是欠缺了一些。
直播結束后，300個縣區的意向成績單確實亮眼，但娃哈哈因為宗氏家族的娃小宗、娃小智等系列套娃品牌受損也令人惋惜。
商業的殘酷在于，熱度會消退，噱頭會過時，消費者不會單純為“宗家狗血亂戰”買單。
畢竟“祝福”聽著暖心，帶血的流量終會反噬；SUV看著誘人，不惜成本的搶客難以為繼。
最終能留住人的，還是貨架上那瓶飲料的味道，和振興民族品牌的真心。
來源：星河商業觀察
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