國慶7天誰是最大贏家？押注2026春節(jié)，誰會是下一位「潛力股」？

重慶打車需求登頂國慶榜單

喀什打車需求激增87%

桂林預(yù)約用車暴漲331%

復(fù)盤2025年國慶「黃金周」的旅游數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)旅行地圖正在重繪，縣城、邊陲與遠(yuǎn)方的小城等非傳統(tǒng)目的地正以黑馬之姿闖入游客的視野。

這股奔涌向下的旅行浪潮，折射出怎樣的旅行邏輯迭代？

當(dāng)「奔縣游」與「長線游」成為常態(tài)，2026年春節(jié)，哪些蓄勢待發(fā)的「潛力股」將接棒成為下一個爆款？

剛剛過去的國慶中秋黃金周，旅游市場并未上演傳統(tǒng)熱門城市的「獨角戲」。在上海、北京、杭州等一線城市穩(wěn)居流量榜首的同時，一股由數(shù)據(jù)驅(qū)動的靜默「遷徙」正在發(fā)生——一些「黑馬目的地」與「反向旅游」等現(xiàn)象正在重塑市場格局。

據(jù)同程旅行發(fā)布的《2025國慶中秋假期旅行消費報告》顯示，「超長行程」成今年假期顯著特征。受返鄉(xiāng)探親與旅游需求疊加影響，長線跨省、跨境游趨勢明顯，走得更遠(yuǎn)、玩法更多、品質(zhì)更高，長線游需求充分釋放。

長線游中，小眾黑馬目的地突出。數(shù)據(jù)顯示，航段超3200公里的機(jī)票占比超20%、增速14%，其中，新疆是超長線核心地，上海-烏魯木齊、廣州-烏魯木齊、鄭州-阿克蘇航線熱度位居前五。攜程平臺對此印證，國內(nèi)長途游訂單占比升3個百分點，烏魯木齊等地訂單增近30%。滴滴平臺的假期用車需求數(shù)據(jù)也表明，新疆喀什、甘肅武威、黑龍江齊齊哈爾三地同比分別上漲 87%、78%和 74%，以遠(yuǎn)超平均的增速，成為本季名副其實的長線「黑馬」。

小城市更熱鬧，奔縣游與反向游熱度持續(xù)攀升，也推動非一線城市旅游熱度不斷上揚(yáng)。

國慶前夕，在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，「十一去哪兒人少」搜索熱度環(huán)比激增 200%，縣級小城成為游客「反向出行」的熱門之選，2025 年國慶預(yù)定中，1229 個縣級目的地酒店預(yù)訂量增長 25%。

同程數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，國內(nèi)非一線城市高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比大漲超 90%，杭州、成都、重慶、西安、長沙五市的高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度居高不下。此外，超 30 個區(qū)縣目的地酒店預(yù)訂熱度同比增超 100%，福州市平潭縣、伊犁哈薩克自治州霍爾果斯市、赤峰市克什克騰旗、漢中市留壩縣、溫州市洞頭區(qū)五地酒店預(yù)訂熱度增速領(lǐng)先。

另外，飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國慶中秋假期，大學(xué)生旅游趨勢轉(zhuǎn)變，探索長線目的地，追求玩得久、體驗深，人均預(yù)訂金額較去年提升31%。低能耗游興起，帶動力「窩囊景區(qū)」等放棄趕行程、拒絕疲憊感、擁抱低能耗的新型目的地持續(xù)走熱。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，電梯上山、滑梯下山、緩降蹦極或酒店躺平等松弛玩法，是旅客偏愛的「舒適區(qū)」。臺州神仙居、莽山五指峰、寧波象山靈巖等配備輕松上山設(shè)備的景區(qū)，假期門票訂單同比增幅20%-100%不等。

更有一批秉持「省力看景」理念的旅客，紛紛選擇司導(dǎo)包車游。據(jù)悉，攜程平臺北京包車游假期訂單同比增75%，四川阿壩等地包車訂單翻倍。

奔縣游與反向游讓非傳統(tǒng)城市煥發(fā)生機(jī)、長線游中的小眾黑馬目的地嶄露頭角、低耗能游的「窩囊目的地」受到青睞，這些非傳統(tǒng)「頂流」區(qū)域卻以黑馬之姿闖入大眾視野，成為文旅市場增長的新引擎。

而曾被視為「小眾」的目的地，是何以在旅游需求分層、消費行為迭代的背景下實現(xiàn)爆發(fā)式增長？

政策「組合拳」是驅(qū)動小眾目的地爆發(fā)的關(guān)鍵引擎。

隨著中國對47國單方面免簽、與29國全面互免等系列便利化措施落地，入境游熱度顯著提升。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年入境游預(yù)訂量同比增長超100%，國慶期間俄羅斯旅客入境預(yù)訂量同比增長75%。這些政策直接為國內(nèi)旅游市場，包括眾多非傳統(tǒng)目的地，注入了全新的國際客源。

這股入境潮流的觸角正深入中國腹地。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，外國游客的足跡已覆蓋至國內(nèi)近百個城市，其中上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、廈門、青島、沈陽和昆明是最受外國朋友歡迎TOP10目的地；外國游客機(jī)票預(yù)訂增幅top10的城市分別為：合肥、泉州、貴陽、威海、呼和浩特、長春、太原、烏魯木齊、南昌、沈陽。 其中山西大同因國際航線拓展，外國游客機(jī)票預(yù)訂增超7倍，云南麗江增超5倍，寧夏銀川增超4倍，眾多小眾目的地獲得了前所未有的國際曝光。

體驗感的驅(qū)動也成為小眾目的地爆發(fā)的核心因素。

一方面，非傳統(tǒng)旅游目的地通過產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)了從觀光到體驗的轉(zhuǎn)型。如寧夏通過打造「星空露營+葡萄酒莊園」、西夏陵景區(qū)構(gòu)建「文物+科技」的立體化體驗體系等沉浸式體驗，將沙漠與文化深度融合，讓游客從短暫停留轉(zhuǎn)向深度體驗，帶動游客量同比增長38.5%；遼寧創(chuàng)新推出「電梯上山、滑梯下山」的懶系旅游項目，以「游樂式爬山」精準(zhǔn)契合年輕人需求，實現(xiàn)游客量增長17.54%。

另一方面，獨特資源為游客提供了不可替代的體驗價值。例如，江西龍南作為「世界圍屋之都」，10月1日至5日18家旅游飯店平均入住率達(dá)90.92%；四川內(nèi)江威遠(yuǎn)縣依托全球最大穹窿地貌區(qū)，在社交媒體吸引大量「打卡」……

去哪兒AI助手相關(guān)負(fù)責(zé)人對此介紹，「近一個月，用戶對國慶旅游目的地詢問量大增，詢問最多的關(guān)鍵詞是人少、不擠、不貴。大家更傾向于‘泛目的地’推薦，明確的是一類特質(zhì)的景區(qū)，例如賞秋、紅葉、海邊、草原、曬秋搜索量環(huán)比8月上漲兩倍。」

秋景「天花板」多在小城。從去哪兒平臺國慶預(yù)定數(shù)據(jù)來看，酒店預(yù)訂覆蓋全國超2600個縣城。其中，秋景勝地阿壩九寨溝、曬秋景觀婺源、開漁期海島平潭等小城因獨特資源成為熱門。

江西龍南

活動、賽事與網(wǎng)紅效應(yīng)是小眾「黑馬」目的地出現(xiàn)的「加速器」。

國慶中秋長假期間，演唱會、音樂會等活動和賽事資源在分布各地，拉動的局部消費熱潮。其中，音樂會在假期中的帶動作用也尤為明顯。

聯(lián)合國旅游組織專家賈云峰指出，「一場頂流演唱會能直接為一座城市帶來數(shù)十萬級的跨省游客，產(chǎn)生的機(jī)票、酒店、餐飲、景區(qū)消費構(gòu)成了文旅消費的大盤。」從去哪兒平臺的數(shù)據(jù)來看，音樂節(jié)對小城的帶動效應(yīng)最為明顯。安徽馬鞍山的「葫蘆果音樂節(jié)」、四川瀘州的「銀河左岸音樂節(jié)」，刺激當(dāng)?shù)毓?jié)日期間酒店預(yù)訂量同比增2.6倍、2.1倍。

此外，今年國慶假期網(wǎng)絡(luò)熱點也呈現(xiàn)出諸多亮點，10月1日～6日，受「雞排哥」熱度影響，景德鎮(zhèn)文旅流量國慶入住率同比去年上漲41%。其中住宿熱度飆升，入住率80.74%，同比升40.98%，房價低于去年。OTA平臺訂單量增長，某連鎖酒店多日滿房。

景德鎮(zhèn)「雞排哥」，圖源：訂單來了 Smart Order（侵刪）

小眾目的地得以釋放出行潛力，交通升級也是不可忽視的因素之一。

高鐵、航空網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)加密，使長距離出行更加便捷。滴滴平臺數(shù)據(jù)顯示，預(yù)約用車前往交通樞紐的需求激增，汽車站、火車站分別暴漲406%、182%，印證了大交通與本地出行的無縫銜接已有效解決了「最后一公里」痛點，這種「大交通+小交通」的出行模式革新，極大地釋放了游客的探索半徑，讓游客探索非傳統(tǒng)目的地再無后顧之憂。

當(dāng)交通接駁升級，游客更愿意深入那些曾經(jīng)因交通不便而被忽略的小眾目的地。

今年國慶假期，旅游市場呈現(xiàn)出的諸多趨勢，小眾目的地集體爆發(fā)、「空鐵中轉(zhuǎn)」訂單激增、「窩囊游」成為新寵，這些現(xiàn)象正悄然重塑著未來假日的出行格局。

那么，基于黃金周的數(shù)據(jù)走向，2026年春節(jié)有哪些旅游目的地有望成為「潛力股」呢？

以交通優(yōu)勢為依托，周邊小眾目的地被緊密串聯(lián)，正成為旅游市場的新亮點。

據(jù)同程旅行不完全統(tǒng)計，今年9月新開通的高速、高鐵和高橋項目眾多，包括九綿高速、襄荊高鐵、沈白高鐵、花江峽谷大橋、常泰長江大橋等。其中，花江峽谷大橋堪稱「橫豎都是世界第一」的超級工程，橋上的蹦極、跳傘等低空旅游項目和空中咖啡廳，將其打造成了一個玩法多樣的熱門景區(qū)。在它的帶動下，國慶中秋假期，花江大峽谷景區(qū)搜索熱度同比增長178%，黃果樹、萬峰林等沿線景區(qū)搜索熱度也顯著提升，黃果樹景區(qū)門票搜索熱度同比增長227%。

常泰長江大橋通車后，常州中華恐龍園假期搜索熱度同比增長超2倍，躋身假期國內(nèi)熱門主題樂園前五。蘇州錦夜·青靛甪直景區(qū)在國慶中秋假期增加了白天場的演藝、游戲活動，以及夜場的非遺打鐵花、川劇變臉噴火、武術(shù)雜技等互動項目，游客在景區(qū)的停留時間明顯延長，假期景區(qū)夜游接待人次同比增長超過53%。同時，「空鐵中轉(zhuǎn)」等智能出行方案不僅讓機(jī)票價格降低30%以上，更創(chuàng)造了「多玩一城」的新可能。

另外，滴滴站點巴士完座規(guī)模較節(jié)前增長86%，西雙版納 - 版納植物園、上饒 - 篁嶺/望仙谷等線路的火爆，進(jìn)一步印證了「樞紐城市+周邊小眾地」組合模式的火爆，也為挖掘下一批「潛力股」提供了篩選思路。

擁有鮮明主題標(biāo)簽的目的地且在國慶已嶄露頭角，有望在2026年春節(jié)延續(xù)資源帶來的利好，成為旅游黑馬。

同程旅行報告顯示，紅色、月色、秋色是國慶中秋假期旅行的熱門「主題色」，由此衍生出的紅色文博游、賞秋戶外游、觀景賞月游，以及主打「合家歡」的主題樂園親子游，成為假期旅行的主流玩法。

數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，在小城旅游中搜索熱度最高的紅色景區(qū)、賞秋景區(qū)和夜游景區(qū)分別是延安市延安革命紀(jì)念地景區(qū)、阿勒泰地區(qū)喀納斯景區(qū)、上饒市望仙谷。在中秋合家歡氛圍的烘托下，以主題樂園為代表的親子游項目備受青睞，荊州方特東方神畫位居主題樂園假期預(yù)訂熱度之首。

周邊游依舊是游客的熱門選擇，縣域旅游的升溫折射出都市圈游客對周邊小城的青睞。位于大城市周邊2小時交通圈內(nèi)的精品小城，或?qū)⒃?026年春節(jié)繼續(xù)吸引大量游客。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期大城市周邊縣域目的地預(yù)訂單量較去年同期增長51%。其中，江蘇東臺、浙江海寧、廣西靖西、廣東普寧、內(nèi)蒙古額爾古納、云南騰沖、江蘇宜興、內(nèi)蒙古克什克騰旗、廣西大新、安徽涇縣等目的地旅游消費預(yù)訂單量較去年同期提升超100%，成為都市圈游客短途自駕、休閑度假的熱門之選。

浙江的數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證這一趨勢：舟山、湖州、麗水等地的游客增速領(lǐng)跑全省，其中73.6%的游客來自省內(nèi)。這種「微度假」模式在2026年春節(jié)合家歡的訴求下，或?qū)⒄宫F(xiàn)更強(qiáng)勁的需求。

總體而言，這個國慶中秋假期，非傳統(tǒng)目的地以「黑馬」之姿驚艷文旅市場，為游客帶來別樣驚喜的同時，也為2026年春節(jié)寫下清晰預(yù)告。

當(dāng)旅行從打卡轉(zhuǎn)向體驗，從熱門走向小眾，可以預(yù)見：2026年春節(jié)，交通、資源、都市圈效應(yīng)將孕育新爆款。

或是一處風(fēng)光旖旎的古村小鎮(zhèn)，亦或一座承載著獨特文化記憶的邊陲小城，下一個黃金周，蓄勢待爆。

文中圖片來源：攝影師王寧、大米；部分來源于網(wǎng)絡(luò)及外網(wǎng)（侵刪）

參考資料：

[1].《這個假期，大家都在玩什么？飛豬‘2025國慶中秋假期出游快報’火熱出爐》，飛豬發(fā)言人

[2].《2025國慶中秋假期國內(nèi)長線旅行高品質(zhì)特征明顯，新疆領(lǐng)跑國內(nèi)機(jī)票長線預(yù)訂熱度榜》，同程旅行發(fā)言人

[3].《攜程雙節(jié)旅游報告：「分段式」出行常態(tài)化，出境包車訂單漲120%》，新浪財經(jīng)

[4].《2025國慶中秋出游趨勢：三段式錯峰、賞秋主題游熱度高，超三成用戶提前「搶跑」》，途牛小喇叭

[5].《途牛2025國慶中秋出游消費盤點：「度假+探親」需求旺，自駕游、自由行成境內(nèi)游主流》，途牛小喇叭

[6].《國慶中秋假期哪里最火？浙江省旅游情況及主要數(shù)據(jù)出爐》，浙江發(fā)布

[7].《「中國游」熱度不減 外國游客國慶機(jī)票訂單覆蓋近百個城市》，中國民航

[8].《滴滴：雙節(jié)假期打車需求上漲14% 入境打車海外出行訂單雙爆發(fā)》，滴滴

[9].《酒店民宿國慶入住率61.22%，景德鎮(zhèn)同比上升41%，住的久、玩得深、重體驗成入境游新趨勢》，訂單來了Smart Order

[10].《國慶節(jié)熱門目的地火車票「秒光」酒店預(yù)訂覆蓋2600個縣 》，錢江晚報

[11].《2025國慶旅游消費趨勢：看數(shù)據(jù)、析亮點、尋變化》，睿途旅創(chuàng)