保時捷也“內卷”？Panamera雋永版不到130萬，這羊毛不薅虧了！

當豪華汽車品牌的競爭從產品性能層面延伸至文化共鳴與情感連接維度，保時捷選擇以『時光車庫』為核心載體，在上海淮海路落下亞洲首家品牌快閃空間的關鍵布局。

保時捷亞洲首家品牌快閃空間亮相申城

這場兼具品牌歷史厚度與當代潮流屬性的線下體驗實踐，不僅是保時捷對中國跑車文化推廣的一次深度探索，更與專為中國市場打造的全新Panamera（參數丨圖片）雋永版形成『空間場景+產品落地』的雙重發力。一系列動作的背后，既折射出保時捷『在中國，為中國』戰略的深化落地，也展現出其在豪華車市場中錨定用戶情感需求、構建差異化競爭優勢的精準判斷。

『時光車庫』構建文化體驗樞紐

從選址邏輯來看，上海淮海路的獨特氣質與保時捷77年的品牌傳承形成了天然契合。這條既見證上海商業變遷、又匯聚年輕潮流群體的街道，既具備承載高端品牌文化表達的氛圍基礎，也擁有吸引Z世代潛在用戶的流量屬性，恰好匹配保時捷此次快閃空間『連接跑車愛好者社群、吸引年輕消費群體』的核心目標。

保時捷亞洲首家品牌快閃空間亮相申城

不同于傳統4S店的銷售導向，該空間以2025上海車展廣受好評的『時光車庫』為概念藍本，復刻保時捷博物館標志性雙層展車架，將品牌歷史、賽車基因與未來愿景濃縮于有限空間內，構建起一處脫離銷售屬性的品牌文化樞紐。以體驗為核心的運營模式，成功打破了豪華汽車品牌與用戶間的疏離感，讓『保時捷，無可替代』的品牌主張不再停留在廣告語層面，而是轉化為可觸摸、可感知的沉浸式場景。

「粉豬」區域：911 RSR Pink Pig

深入空間內部，一層展區的功能設置清晰呈現出保時捷對品牌基因傳播的系統性思考，聚焦『傳承與性能』的視覺化表達。『粉豬』區域對1971年勒芒917/20賽車經典涂裝的復刻，不僅是對品牌賽車歷史的致敬，更以標志性設計喚醒用戶對保時捷創新精神的記憶。

傳奇工廠：356 No.1 Roadster與純電動Macan

鼻祖車型356 No.1 Roadster與純電動Macan的并列陳列，則形成跨越時空的對話，清晰傳遞出『從傳奇起源到電動未來』的傳承邏輯。

傳奇車庫：911 Carrera 4S (993)、911 F-model、911（964），以及保時捷936/77 Spyder

尤為值得關注的是『傳奇車庫』區域，風冷絕唱911 Carrera 4S (993)、定義設計語言的第一代911 F-model、首次引入四驅技術的911（964），再加上勒芒兩連冠戰車936/77 Spyder四款車型串聯起保時捷在設計語言、技術突破與賽道榮譽上的關鍵節點，讓用戶得以在靜態展示中讀懂品牌的動態發展脈絡。

將體驗延伸至日常生活場景

此外，PLUSONE聯名咖啡、Lifestyle精品商店與寵物友好戶外空間的設置，更是跳出『汽車品牌』的單一維度，將體驗延伸至日常生活場景，『不刻意推銷產品，卻處處傳遞品牌溫度』的設計，恰好擊中了當下消費者對『社群歸屬感』的深層需求。

從『展示』到『參與』

如果說一層是品牌歷史與性能基因的『展示窗』，那么二層則是用戶深度參與和個性化體驗的『互動場』，核心在于通過場景化設計強化用戶與品牌的情感連接。

逐夢長廊：呈現保時捷77年的跑車歷程

『逐夢長廊』以時間線為軸，串聯起從356到第八代911、從917到963賽車的發展歷程，每一款車型都成為『性能與夢想融合』的注腳，用戶在行走間即可完成對品牌75年跑車文化的系統認知。

為夢著色：超200把車鑰匙體現「您的夢想，我們打造」的個性化服務理念與傳奇賽車908經典的海灣藍涂裝

『為夢著色』區域用200把色彩繽紛的車鑰匙構建動態展墻，對應保時捷為中國市場專屬提供的眾多車漆色彩，既直觀呈現品牌的個性化服務能力，也通過『您的夢想，我們打造』的理念強化情感共鳴，而傳奇賽車908經典海灣藍涂裝的重現，更讓『定制』從技術概念升華為可感知的藝術美學。

356白蠟木模型

356白蠟木模型的展示則回歸品牌本源，1948年用于打造首輛356的車身框架，不僅見證了保時捷設計與工藝的起點，更為年輕用戶理解品牌『匠心』提供了具象化的歷史坐標；『夢想工坊』將經典Fuchs輪轂、帕夏圖案與千鳥格等元素融入定制設計，打破了用戶對『汽車個性化』的傳統認知，展現出品牌在細節處的創新可能。

時光剪影：從設計草圖到賽道傳奇的機械美學表達

『時光剪影』通過四大篇章系統回溯品牌發展軌跡——從費迪南德?保時捷創始到911誕生的創新歷程，從設計草圖到賽道傳奇的機械美學表達，再到復刻保時捷在華二十余載的珍貴記憶，這種『全球歷史+本土印記』的敘事方式，既彰顯了品牌的全球底蘊，也傳遞出對中國市場的重視。

志同道合：讓保時捷愛好者不再是孤立的個體標簽

而『志同道合』與圖書區域陳列的首款911 GT2個性尾翼、勒芒24分鐘黑膠唱片、限量車模及品牌書刊，更是將視角轉向社群文化，讓『保時捷愛好者』不再是孤立的個體標簽，而是成為『藝術、設計與跑車生活方式交融』的社群一員，這種對社群文化的深度挖掘，正是品牌與用戶建立長期情感綁定的關鍵所在。

全新Panamera雋永版的本土化誠意

值得注意的是，此次快閃空間揭幕并非孤立的營銷事件，專為中國市場打造的全新全新Panamera雋永版同步發布，形成『空間體驗+產品落地』的協同效應，進一步釋放保時捷的本土化誠意。

全新Panamera雋永版

從產品定位來看，全新Panamera雋永版以『多項高價值標配和專屬設計』為核心賣點，將奢華、舒適與駕控體驗融為一體，并在配置策略精準切中了中國高端用戶的需求痛點：在追求駕駛性能的同時，對豪華配置的『標配化』有更高期待，不愿為基礎奢華體驗額外付費。

保時捷全球執行董事會成員、市場及銷售負責人柏墨辰（Matthias Becker）與保時捷中國總裁及首席執行官潘勵馳（Alexander Pollich）共同首發全新Panamera雋永版

保時捷中國總裁及首席執行官潘勵馳（Alexander Pollich）表示：『將全球視野與本土洞察融會貫通，致力于為中國客戶打造真正觸動人心、超越期待的產品與體驗』，全新Panamera雋永版的推出正是這一理念的直接體現。作為保時捷旗下的豪華四門轎跑車型，在中國市場擁有穩定的用戶基礎，而『雋永版』的專屬化打造，不僅豐富了產品矩陣，更以『中國專屬』的身份強化了用戶的專屬感與認同感，與快閃空間傳遞的『個性化』理念形成深度呼應。

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從長期戰略來看，此次亞洲首家快閃空間的落地，是保時捷『在中國，為中國』承諾的進一步兌現。正如保時捷全球執行董事會成員、市場及銷售負責人柏墨辰（Matthias Becker）所言，該空間是『與中國消費者建立深層情感溝通的新觸點』。

在中國汽車市場電動化、智能化轉型加速的背景下，豪華品牌面臨著『如何平衡傳統基因與未來趨勢』的挑戰，而保時捷通過快閃空間展示『從356到電動Macan』的傳承，以及全新Panamera雋永版對『奢華與性能』的融合，既鞏固了品牌的傳統優勢，也傳遞出適應市場變化的決心。

在豪華車市場競爭日益激烈的當下，保時捷『以文化觸動人心，以產品滿足需求』的模式，或將成為品牌突破增長瓶頸、實現長期發展的關鍵。

有理由相信，隨著快閃空間『多個主題活動及季節限定裝扮』的推出，以及更多本土化產品的落地，保時捷在中國市場的品牌影響力與用戶粘性有望進一步提升，其『在中國，為中國』的戰略也將迎來更深入的實踐。

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