黃金價格破千，部分金店店長哭了：客流少了一半，手上黃金賣不掉

黃金又出大新聞！

9月29日，新的一周迎來了黃金“大爆炸”，倫敦金的價格達到了有史以來的最高位，飆升至每盎司3822美元，單日漲幅62美元。

這一數據意味著以美元計價的黃金對海外買家變得更有性價比，表明各國去美元化的進程到了白熱化階段。

特朗普更是連夜召開緊急會議討論延長政府資金問題，如若不能有效解決，美國政府將于周三開始關門。

連特朗普都對黃金上漲大驚失色，不得不說這次黃金大牛市真的來得猝不及防，甚至連國內黃金市場都被殃及。

不少金店接連閉店，甚至出現水貝黃金料商卷走黃金跑路的現象。

黃金市場上游的高價與下游金店的冷清同時出現，而且極有可能還會持續。

其實，金店關店潮早已有端倪，2024年5月，周大福股東決定深圳工廠不僅要停工，還要搬廠。

原因是在過去的三年，周大福的戰略方向在黃金飾品，但在2024年的第一季度的銷售額只占總銷售的12.4%，利潤大幅度下滑。

確實，相較于2021年的比重30%，黃金飾品的銷售額一點都不夠看，而隨著金價的持續攀升，店里經常出現一月不出一單的現象，關店是其優化資源配置的無奈之舉。

一位店員說：“足金的黃金在每克700元之前，還偶爾能賣出去，在這之后，明顯感受到前來進店的人員僅鎖定在問價上。”

當時，國內黃金的價格已連續6個月上漲，第一季度的足金首飾平均售價是628元/克。

去年一克黃金才售價523元，相當于一克上漲了百元之多，而現在一克黃金突破千元。

這意味著，曾經1萬元能買到的20克左右足金鐲子，現在需要2萬元，售價差不多翻了一倍；

就連過去5克的足金戒指，價格也上漲了超過20%。可以說，價格的快速攀升，讓不少消費者想買卻只能干看著。

周大福本來計劃在內地將門店數量增加至8000家以上，但現實是2024年的第一季度，其門店數量不增反減，僅內地就關了89家。

回過頭來，再來看看其他黃金品牌的情況。

去年6月份就有媒體爆出河南新鄉5家金店閉店，原來是周大生存金業務爆雷，另一家黃金品牌周生生，業績同比減少15%，連頭部黃金老鳳祥也遭到了重創。

2024年是老鳳祥近8年以來第一次出現營收和凈利潤一同下降的一年。

而到了今年上半年，情況依然沒好轉，其營收再次減少16.52%，凈利潤也減少13.07%。

總的來說，黃金市場的大牛市，亦是品牌金店的寒冬期。

問題來了，黃金門店的生意如此冷清，為何黃金的價格還在攀升呢？

其本質原因自然是黃金的需求依然未被滿足，世界黃金協會曾公布2024年第一季度全球黃金總量在持續增長。

目前黃金市場的冰火兩重天是由零售消費、工業需求、央行行為和科技用金共同作用的結果。

除了零售消費持續走低，工業用金、央行購金和科技用金需求均創同期新高，可以說，黃金上游價格持續走高，下游金店不堪重負。

2024年全球工業用金量達128噸，其中超過85%的新需求都來自新能源和電子行業。

而隨著人工智能和5G的普及，科技用金的比例隨之增高。

新能源之所以選擇黃金，是因為其穩定性強、催化效果好，是替代鉑的最佳選擇，畢竟鉑實在太貴了。

黃金在電子行業更是不可替代。高端芯片的鍵合絲必須使用黃金才可以，因為黃金導電性好、不怕腐蝕，且能在高溫環境下穩定工作。

此外，智能手機、可穿戴設備中的連接器、半導體封裝等也需要黃金，這些行業一復蘇，直接帶起了黃金需求。

除了用金需求巨大，各大央行囤金的數據更不容小覷，不僅規模大，且具有長期性。

究其根本是全球去美元化的進程開始提速，各國央行都在不斷增持黃金比重，調整外匯儲備結構，畢竟黃金是對抗經濟危機的避險壓艙石。

我國央行是全球買入黃金最多的國家，已經連續18個月買入黃金，預計還會繼續增持。

這其中有一個關鍵點，我們也是世界產出黃金最多的國家，尤其是近兩年新探測到萊西金礦的礦石量超1億噸。

除去探測到的黃金，我國的黃金儲備也高達2330噸，全球排名第三。

其他國家的央行雖然沒有我國如此大手筆的買入，但都在不同程度地囤金。

這些超級大買家的入場，直接主導了金價走勢。畢竟，一個國家的黃金儲量影響著這個國家長治久安。

正是因為這種結構性分化，讓黃金市場呈現出上游熱、下游冷的獨特景象，也是金店老板叫苦不迭的原因。

對金店老板來說，誰開的金店越多，誰虧損的錢越多。

林先生從2015年開第一家黃金門店，用了10年時間，開了30多家珠寶店，但在今年7月，他不僅關閉了所有門店，還背負了巨額債務。

一邊是黃金原料價格節節攀升，一邊是終端首飾銷售持續遇冷，零售門店夾在中間，成了最直接的接盤俠。

面對當前的黃金市場，不同人群的應對策略也應有所不同。

無論是手中已持有黃金的投資者，還是計劃節后入場的消費者，都需認清黃金的核心屬性，避免被短期價格波動牽著鼻子走。

黃金的核心屬性分為金融屬性、物理屬性和避險屬性。

對于普通人來說，黃金的避險屬性是首要考慮的，它就像家庭資產配置中的“應急儲備金”。

平時看似不賺錢，但在經濟波動、貨幣貶值、地緣沖突等風險來臨時，黃金是資金的最佳選擇。

從歷史數據來看，2008年金融危機、2020年疫情初期、2022年俄烏沖突爆發時，黃金價格均出現明顯上漲。

而同期股票、基金等資產多出現下跌。當前全球經濟仍面臨不確定性，黃金的瘋漲可能還會持續。

因此手中持有黃金的人，“穩住”是最佳選擇。而國慶前后計劃購買黃金的人，應當謹慎入手，需根據自身需求，理性消費和投資。

若真的趕上了剛需，建議優先考慮實用性與性價比高的黃金，因為所謂的一口價黃金是由商家自行定價，其中的價值更多體現在設計成本和制作工藝上。

一旦除去品牌溢價和制作的費用，持有的黃金飾品多半都是在虧損。

若打算進行投資，也要清醒地認識到黃金并非只漲不跌。總之，當前黃金市場的局面，本質是不同需求力量的博弈。

無論是零售端的關店潮，還是工業端、央行的需求激增，都只是市場的階段性表現。

對于普通消費者和投資者而言，無需被短期的熱度或門店的冷清影響，認清黃金的避險屬性之后，再結合自身需求理性決策，才能在黃金市場中找到適合自己的位置。

畢竟，投資的核心不是追漲殺跌，而是認清風險、量力而行。

參考資料：

搜狐財經：《世界黃金儲量與產量，誰第一》

中國新聞網：《中國黃金協會：2024年我國金條金幣消費量增長近25%》

深氪新消費：《邊瘋漲邊倒閉：每克突破1000元，金店老板們卻扛不住了》

作者：喬伊爾

編輯：歌